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　　她為《第一財(cái)經(jīng)周刊》子欄目“金字招牌”采寫了《為什么娃娃機(jī)能讓玩家和商人都為之瘋狂》

　　第一次關(guān)注到娃娃機(jī)行業(yè)，是過年回家時。

　　市中心新開的購物中心里，出現(xiàn)了專門的抓娃娃店“娃娃共和國”。店內(nèi)放置了大大小小20余臺娃娃機(jī)，時不時有年輕的男生女生提著幾個娃娃走出來。

　　在另一層樓，一家名為“天空之城”的游戲廳，生意更好一些。數(shù)十臺娃娃機(jī)被擺在游戲廳內(nèi)最中心的位置，許多端著一筐游戲幣的玩家在這里徘徊、等待、停留。

　　投幣、搖桿、拍下按鈕，再投幣、再搖桿、再次拍下按鈕。娃娃機(jī)前的玩家一次次重復(fù)著簡單的動作，但抓到一個娃娃并不容易。幾乎每隔半分鐘，它們就要向機(jī)器里再投兩個幣，以換取短短10秒的抓取時間。玩家盯著娃娃，就像獵人盯著獵物，專注且緊張。

　　我和朋友也是玩家之一，抓娃娃成了吃飯、看電影之外的又一種聚會方式。朋友比我有經(jīng)驗(yàn)，她甚至總結(jié)出了一套自己的心得——娃娃太丑的不抓，頭太大或者形狀太奇怪的不抓，擺得太密集的也不抓。但我們其實(shí)并無特殊技巧可言，并不能百發(fā)百中。通常，嘗試10余次可以抓到一個娃娃。最后換算下來，抓一個娃娃至少要15至20元錢。

　　有一次，拎著抓出的3只娃娃走在街上，我看到了一位迎面走來的年輕女孩羨慕的目光。她抓了抓男朋友的衣角說，我們也去抓。我和朋友交換了眼神，彼此都覺得很得意。

　　這樣的情形也出現(xiàn)在了上海。在這座中國消費(fèi)最前沿的城市，娃娃機(jī)幾乎隨處可見。購物中心、超市出入口、地鐵站，只要有一塊20余平方米的空地，就能擺上幾臺。

　　我很好奇，停留在小學(xué)記憶中的抓娃娃機(jī)，怎么又在游戲廳中復(fù)活了？而且還在購物中心里開出了專門的門店？為什么年輕人愿意為這種看似幼稚的行為，一次次買單？

　　當(dāng)時我給出的答案是——為了放松，為了追求童真?，F(xiàn)在年輕人生活的壓力太大了，我們需要一種不用動太多腦子就能獲得快感的娛樂方式。在很長一段時間內(nèi)，娃娃機(jī)都是周刊“不想長大的年輕人”選題下的子內(nèi)容。

　　把娃娃機(jī)單獨(dú)立項(xiàng)，是在編輯提醒我這個行業(yè)和“博彩心理”分不開之后。那時我才開始反思，究竟是什么原因，促使玩家一次又一次投幣。我在知乎上聯(lián)系了兩位娃娃機(jī)從業(yè)者，和他們溝通后我才意識到，這不僅僅是放松和博彩心理在起作用，娃娃機(jī)其實(shí)是一個獨(dú)立且完整的行業(yè)，它的背后，有普通消費(fèi)者意識不到的商業(yè)邏輯。它的爆發(fā)，是其本身的靈活性、消費(fèi)升級、移動支付普及等因素的共同作用。與此同時，上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也被相應(yīng)地帶動了。

　　有些報(bào)道將娃娃機(jī)形容成“月入萬元、三月回本”的好生意，在“金字招牌”微信公眾號的后臺，也有很多讀者咨詢，投資一塊娃娃機(jī)場地來創(chuàng)業(yè)的可行性有多高。確實(shí)，娃娃機(jī)創(chuàng)業(yè)門檻低，機(jī)器、娃娃的購買和場地租賃都不難，這個行業(yè)內(nèi)現(xiàn)在也沒有出現(xiàn)寡頭來壟斷一切。但是，娃娃機(jī)說到底也是一門生意。選址、設(shè)備、娃娃、運(yùn)營和管理等多個變量都會影響到它的盈利能力。它的確是個相對好做的生意，但并非那么暴利。想要做好它，還得把它當(dāng)成一門正常的生意來看，讓商業(yè)的歸商業(yè)。

　　但是，對于普通消費(fèi)者來說，好玩就足夠了。