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“二胎紅利”可能讓這些行業(yè)賺大錢
  • 2014年09月23日 12:27

  • 來源:映象網(wǎng)-經(jīng)濟(jì)廣播

  醫(yī)院、玩具和幼教行業(yè)直接受益

  單獨(dú)二孩生育政策的出臺(tái)正在形成一場(chǎng)連鎖反應(yīng),與之相關(guān)聯(lián)的行業(yè)正在圍繞新一輪的“寶寶熱”籌謀生意。

  今年全國(guó)“兩會(huì)”上,國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委科研所所長(zhǎng)馬旭曾經(jīng)表示,今年全國(guó)共有20多個(gè)省將出臺(tái)單獨(dú)二孩生育政策,經(jīng)過測(cè)算,一年全國(guó)增加的新生兒將不會(huì)超過200萬。

  誰來滿足這些新生兒的消費(fèi)需求?這將勢(shì)必拉動(dòng)母嬰及育兒相關(guān)的消費(fèi),醫(yī)院、玩具以及幼兒教育等行業(yè)將成為最直接的受益者。

  1、婦產(chǎn)醫(yī)院成投資熱點(diǎn)

  雖然目前國(guó)內(nèi)綜合醫(yī)院都會(huì)設(shè)有產(chǎn)科,但是由于資源較少,尤其是三甲醫(yī)院,一床難求。記者電話咨詢北醫(yī)三院產(chǎn)科門診時(shí),護(hù)士告訴記者,要建檔必須盡快,只能說目前還收預(yù)產(chǎn)期在明年5月份的產(chǎn)婦,還必須是工作單位或者戶口有一方在海淀的孕婦。

  供需的不平衡催生了民營(yíng)婦產(chǎn)醫(yī)院的大量出現(xiàn)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,即使在沒有單獨(dú)二孩政策的情況下,2007~2012年我國(guó)婦產(chǎn)(科)醫(yī)院的數(shù)量規(guī)模平均增速將近19%,2012年為495家。其中,個(gè)人和社會(huì)是目前國(guó)內(nèi)婦產(chǎn)(科)醫(yī)院的主要主辦主體,其2012年的比重分別為64.44%和24.85%,政府主導(dǎo)的醫(yī)院僅占10.71%。

  美中宜和創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)胡瀾對(duì)記者表示,他們馬年的床位在今年上半年就已經(jīng)被預(yù)定完了,其麗都分院床位甚至早在今年的四月中旬就被瘋搶一空。

  美中宜和是創(chuàng)立于2004年專注于婦產(chǎn)科的高端醫(yī)院,在單獨(dú)二孩政策刺激下,美中宜和加速了擴(kuò)張計(jì)劃,今年美中宜和北京的第三家醫(yī)院已經(jīng)封頂。2013年11月,美中宜和醫(yī)療集團(tuán)宣布獲得華平投資等機(jī)構(gòu)1億美元的投資,成為華平投資在中國(guó)投資的第一家高端醫(yī)療服務(wù)集團(tuán),此次融得的資金正是主要用于集團(tuán)未來的擴(kuò)張。

  2014年1月,主營(yíng)高端婦產(chǎn)、婦科和新生兒科的安琪兒醫(yī)療集團(tuán)宣布,公司與紅杉資本中國(guó)基金簽署了增資協(xié)議,完成數(shù)億元的B輪融資。隨著2014年初投資高達(dá)3億元的昆明新院開業(yè),安琪兒醫(yī)療集團(tuán)已經(jīng)擁有了在成都、昆明、重慶、西安等地布局的5家醫(yī)院。

  “大家預(yù)測(cè)新政策之下生育率在短期內(nèi)會(huì)有一個(gè)幅度較大的上升。有很多處于育齡、適齡邊緣的媽媽們希望可以抓住這樣一個(gè)機(jī)會(huì)添一個(gè)寶寶。這樣的情況,也符合美中宜和發(fā)展的節(jié)奏,我們?cè)谏钲?、杭州等多地都啟?dòng)了一些醫(yī)院建院的項(xiàng)目,希望能夠在新政策下得到很好的發(fā)展?!焙鸀懻f。

  2、玩具行業(yè)迎新機(jī)遇

  自上世紀(jì)80年代起,中國(guó)就已成為世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)。數(shù)據(jù)顯示,2013年中國(guó)玩具出口247.32億美元,約占世界玩具市場(chǎng)70%的份額。但中國(guó)玩具企業(yè)多是代工和貼牌,自主品牌較少,而隨著勞動(dòng)力和原材料成本上漲,利潤(rùn)也逐漸下滑。而單獨(dú)二孩政策的出臺(tái)或許讓中國(guó)玩具迎來一次新的轉(zhuǎn)型機(jī)遇。

  市場(chǎng)調(diào)查公司尼爾森的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,以市場(chǎng)銷售額計(jì)算,目前中國(guó)已經(jīng)是世界上僅次于美國(guó)和日本的第三大玩具消費(fèi)國(guó)。但中國(guó)人口基數(shù)龐大,以人均消費(fèi)額計(jì)算,中國(guó)只有美國(guó)的1/10,日本的1/12。可見中國(guó)玩具市場(chǎng)的銷售空間提升潛力巨大。

  不僅市場(chǎng)容量變大,下一代的消費(fèi)者對(duì)玩具的購(gòu)買習(xí)慣也在變化。新一代的嬰兒潮的父母主要是80后、90后,而他們?cè)谕婢呦M(fèi)方面,比老一輩出手更加大方。

  義烏玩具行業(yè)協(xié)會(huì)原秘書長(zhǎng)、愛就推門玩具有限公司負(fù)責(zé)人童元智在接受記者采訪時(shí)表示,中國(guó)家庭購(gòu)買玩具還是集中在學(xué)前教育階段的1~7歲,但是在國(guó)外主要是集中在12歲以下,如果按照國(guó)外的市場(chǎng)需求來看,中國(guó)玩具市場(chǎng)還有很大的提升空間。

  自單獨(dú)二孩政策公布以來,資本市場(chǎng)也引起了不小的反應(yīng)。自今年以來,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與單獨(dú)二孩政策相關(guān)的上市公司如奧飛動(dòng)漫、群興玩具等引起了投資市場(chǎng)的關(guān)注,股價(jià)也隨著高漲。奧飛動(dòng)漫有關(guān)人士對(duì)記者表示,單獨(dú)二孩政策對(duì)于玩具行業(yè)肯定是一個(gè)利好的消息,公司也在進(jìn)行關(guān)注,但沒有進(jìn)行過具體量化。

  中國(guó)市場(chǎng)對(duì)玩具的需求增加,也早已引起一些國(guó)際玩具巨頭的布局。2006年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的全球最大的玩具和嬰幼兒用品零售商玩具反斗城,近兩年也加快了在中國(guó)的開店速度,數(shù)據(jù)顯示僅2013年其在國(guó)內(nèi)就開了23家新店。

  但童元智對(duì)記者強(qiáng)調(diào),外國(guó)玩具品牌都是產(chǎn)業(yè)資本,先進(jìn)入中國(guó)試水兩三年,賺不到錢沒關(guān)系,因?yàn)榈鬃雍?,等市?chǎng)熟悉之后開始大力布局,但國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)還是主要通過低價(jià)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),因此要改變這一現(xiàn)象,否則還是會(huì)淪為給別人打工。

  3、幼兒教育千億市場(chǎng)待開啟

  今年7月,森馬服飾發(fā)布對(duì)外投資公告,擬以1.02億元的價(jià)格收購(gòu)香港睿稚集團(tuán)有限公司旗下子公司育翰(上海)信息技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱育翰上海)70%的股權(quán)。

  森馬服飾看中的正是被收購(gòu)公司在兒童教育方面的優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解,育翰上海旗下有兩大核心資產(chǎn),一是天才寶貝在中國(guó)開展的兒童教育業(yè)務(wù),已經(jīng)在64個(gè)城市共開設(shè)91家教學(xué)中心,二是小小地球少兒英語,目前已在全國(guó)5個(gè)城市擁有12家教學(xué)中心。

  森馬服飾在公告中稱,公司將借此進(jìn)入兒童教育培訓(xùn)市場(chǎng),并進(jìn)一步將公司打造成為兒童綜合一站式服務(wù)平臺(tái)。這也預(yù)示著森馬服飾正式涉足兒童教育行業(yè)。

  浙商證券研報(bào)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)0至3歲的嬰幼兒超過6000萬,幼兒園在園人數(shù)3895萬,即學(xué)齡前兒童人數(shù)在1億左右。同時(shí),北上廣深一線城市每孩童每年的課程收費(fèi)普遍在1萬元以上,二、三、四線城市在2000元~8000元/人/年不等。隨著二胎政策的放開,兒童數(shù)量的增加,無疑會(huì)讓這一市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。

  單獨(dú)二孩政策也帶火了幼教培訓(xùn)。據(jù)《南京日?qǐng)?bào)》報(bào)道,在江蘇某師范學(xué)院舉行的2014屆畢業(yè)生校園專場(chǎng)招聘會(huì)上,180余家用人單位共提供了3670余個(gè)崗位,其中少兒英語教師、樂高培訓(xùn)師、幼兒手工DIY教師等幼教培訓(xùn)崗位備受關(guān)注。其中,一家少兒藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)甚至一下子要招聘包括主持、表演、舞蹈、街舞等140個(gè)培訓(xùn)老師??梢娪捉淌袌?chǎng)的缺口有多大。與此同時(shí),幼教老師搶手的新聞并不鮮見,屢屢有相關(guān)新聞見諸報(bào)端。

  浙商證券認(rèn)為,現(xiàn)代父母的新育兒觀念正在成為主導(dǎo),帶來幼教滲透率的不斷提升,該市場(chǎng)將快速發(fā)展到千億級(jí)別。

  4、800萬嬰兒潮撬動(dòng)千億乳粉需求 小城鎮(zhèn)市場(chǎng)迅速崛起

  與母嬰相關(guān)的產(chǎn)業(yè),如乳粉、嬰幼兒教育的市場(chǎng)規(guī)模就高達(dá)千億元級(jí)別,身處其中的企業(yè)正各自摩拳擦掌,為可能爆發(fā)的需求積極準(zhǔn)備,它們或增加資本開支、擴(kuò)大產(chǎn)能,或精耕細(xì)作、提升品牌影響力。需要注意的是,如今的嬰兒潮所蘊(yùn)含的市場(chǎng)需求和以往有所不同,一二級(jí)市場(chǎng)的開發(fā)已經(jīng)較為充分,三四線城市以及小城鎮(zhèn)的潛力可能更值得企業(yè)關(guān)注。

  當(dāng)各路資本紛紛投建牧場(chǎng)養(yǎng)牛時(shí),不少投資者覺得 “莫名其妙”,但若看到去年還只有600億元規(guī)模的嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng),兩三年內(nèi)將達(dá)到千億元級(jí)別時(shí),其中的奧妙不言自明。9月15日,記者從君樂寶方面獲悉,自4月推向市場(chǎng)以來,以低價(jià)為“制勝法寶”的君樂寶嬰幼兒配方乳粉累計(jì)營(yíng)業(yè)額達(dá)7000萬元左右。君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示,由于單獨(dú)二孩政策的放開和母乳喂養(yǎng)率的下降,國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)的剛需依然強(qiáng)勁。

  中投顧問食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛華告訴記者,君樂寶嬰幼兒配方乳粉銷量迅猛增長(zhǎng),源于對(duì)價(jià)格敏感的小城鎮(zhèn)市場(chǎng)需求的崛起;包括伊利、蒙牛在內(nèi)的乳業(yè)巨頭都在強(qiáng)化渠道下沉,因?yàn)槲磥韹胗變号浞饺榉凼袌?chǎng)將以三四線城市為主,而產(chǎn)品質(zhì)量和銷售價(jià)格無疑是兩把競(jìng)爭(zhēng)利器。

  國(guó)金證券則預(yù)測(cè),2014年單獨(dú)二孩政策正式實(shí)施以后,未來五年內(nèi)有望新增800萬新生兒。央視市場(chǎng)研究股份有限公司(CTR)媒介與消費(fèi)行為研究發(fā)布的報(bào)告中指出,中國(guó)嬰童市場(chǎng)將再迎消費(fèi)高峰。(《每日經(jīng)濟(jì)新聞》)

責(zé)編:張靜潔
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