2014年09月23日 12:27
來源:映象網(wǎng)-經(jīng)濟(jì)廣播
醫(yī)院、玩具和幼教行業(yè)直接受益
單獨(dú)二孩生育政策的出臺(tái)正在形成一場(chǎng)連鎖反應(yīng)，與之相關(guān)聯(lián)的行業(yè)正在圍繞新一輪的“寶寶熱”籌謀生意。
今年全國(guó)“兩會(huì)”上，國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委科研所所長(zhǎng)馬旭曾經(jīng)表示，今年全國(guó)共有20多個(gè)省將出臺(tái)單獨(dú)二孩生育政策，經(jīng)過測(cè)算，一年全國(guó)增加的新生兒將不會(huì)超過200萬。
誰來滿足這些新生兒的消費(fèi)需求？這將勢(shì)必拉動(dòng)母嬰及育兒相關(guān)的消費(fèi)，醫(yī)院、玩具以及幼兒教育等行業(yè)將成為最直接的受益者。
1、婦產(chǎn)醫(yī)院成投資熱點(diǎn)
雖然目前國(guó)內(nèi)綜合醫(yī)院都會(huì)設(shè)有產(chǎn)科，但是由于資源較少，尤其是三甲醫(yī)院，一床難求。記者電話咨詢北醫(yī)三院產(chǎn)科門診時(shí)，護(hù)士告訴記者，要建檔必須盡快，只能說目前還收預(yù)產(chǎn)期在明年5月份的產(chǎn)婦，還必須是工作單位或者戶口有一方在海淀的孕婦。
供需的不平衡催生了民營(yíng)婦產(chǎn)醫(yī)院的大量出現(xiàn)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，即使在沒有單獨(dú)二孩政策的情況下，2007～2012年我國(guó)婦產(chǎn)（科）醫(yī)院的數(shù)量規(guī)模平均增速將近19%，2012年為495家。其中，個(gè)人和社會(huì)是目前國(guó)內(nèi)婦產(chǎn)（科）醫(yī)院的主要主辦主體，其2012年的比重分別為64.44%和24.85%，政府主導(dǎo)的醫(yī)院僅占10.71%。
美中宜和創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)胡瀾對(duì)記者表示，他們馬年的床位在今年上半年就已經(jīng)被預(yù)定完了，其麗都分院床位甚至早在今年的四月中旬就被瘋搶一空。
美中宜和是創(chuàng)立于2004年專注于婦產(chǎn)科的高端醫(yī)院，在單獨(dú)二孩政策刺激下，美中宜和加速了擴(kuò)張計(jì)劃，今年美中宜和北京的第三家醫(yī)院已經(jīng)封頂。2013年11月，美中宜和醫(yī)療集團(tuán)宣布獲得華平投資等機(jī)構(gòu)1億美元的投資，成為華平投資在中國(guó)投資的第一家高端醫(yī)療服務(wù)集團(tuán)，此次融得的資金正是主要用于集團(tuán)未來的擴(kuò)張。
2014年1月，主營(yíng)高端婦產(chǎn)、婦科和新生兒科的安琪兒醫(yī)療集團(tuán)宣布，公司與紅杉資本中國(guó)基金簽署了增資協(xié)議，完成數(shù)億元的B輪融資。隨著2014年初投資高達(dá)3億元的昆明新院開業(yè)，安琪兒醫(yī)療集團(tuán)已經(jīng)擁有了在成都、昆明、重慶、西安等地布局的5家醫(yī)院。
“大家預(yù)測(cè)新政策之下生育率在短期內(nèi)會(huì)有一個(gè)幅度較大的上升。有很多處于育齡、適齡邊緣的媽媽們希望可以抓住這樣一個(gè)機(jī)會(huì)添一個(gè)寶寶。這樣的情況，也符合美中宜和發(fā)展的節(jié)奏，我們?cè)谏钲?、杭州等多地都啟?dòng)了一些醫(yī)院建院的項(xiàng)目，希望能夠在新政策下得到很好的發(fā)展?！焙鸀懻f。
2、玩具行業(yè)迎新機(jī)遇
自上世紀(jì)80年代起，中國(guó)就已成為世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)玩具出口247.32億美元，約占世界玩具市場(chǎng)70%的份額。但中國(guó)玩具企業(yè)多是代工和貼牌，自主品牌較少，而隨著勞動(dòng)力和原材料成本上漲，利潤(rùn)也逐漸下滑。而單獨(dú)二孩政策的出臺(tái)或許讓中國(guó)玩具迎來一次新的轉(zhuǎn)型機(jī)遇。
市場(chǎng)調(diào)查公司尼爾森的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，以市場(chǎng)銷售額計(jì)算，目前中國(guó)已經(jīng)是世界上僅次于美國(guó)和日本的第三大玩具消費(fèi)國(guó)。但中國(guó)人口基數(shù)龐大，以人均消費(fèi)額計(jì)算，中國(guó)只有美國(guó)的1/10，日本的1/12。可見中國(guó)玩具市場(chǎng)的銷售空間提升潛力巨大。
不僅市場(chǎng)容量變大，下一代的消費(fèi)者對(duì)玩具的購(gòu)買習(xí)慣也在變化。新一代的嬰兒潮的父母主要是80后、90后，而他們?cè)谕婢呦M(fèi)方面，比老一輩出手更加大方。
義烏玩具行業(yè)協(xié)會(huì)原秘書長(zhǎng)、愛就推門玩具有限公司負(fù)責(zé)人童元智在接受記者采訪時(shí)表示，中國(guó)家庭購(gòu)買玩具還是集中在學(xué)前教育階段的1～7歲，但是在國(guó)外主要是集中在12歲以下，如果按照國(guó)外的市場(chǎng)需求來看，中國(guó)玩具市場(chǎng)還有很大的提升空間。
自單獨(dú)二孩政策公布以來，資本市場(chǎng)也引起了不小的反應(yīng)。自今年以來，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與單獨(dú)二孩政策相關(guān)的上市公司如奧飛動(dòng)漫、群興玩具等引起了投資市場(chǎng)的關(guān)注，股價(jià)也隨著高漲。奧飛動(dòng)漫有關(guān)人士對(duì)記者表示，單獨(dú)二孩政策對(duì)于玩具行業(yè)肯定是一個(gè)利好的消息，公司也在進(jìn)行關(guān)注，但沒有進(jìn)行過具體量化。
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)玩具的需求增加，也早已引起一些國(guó)際玩具巨頭的布局。2006年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的全球最大的玩具和嬰幼兒用品零售商玩具反斗城，近兩年也加快了在中國(guó)的開店速度，數(shù)據(jù)顯示僅2013年其在國(guó)內(nèi)就開了23家新店。
但童元智對(duì)記者強(qiáng)調(diào)，外國(guó)玩具品牌都是產(chǎn)業(yè)資本，先進(jìn)入中國(guó)試水兩三年，賺不到錢沒關(guān)系，因?yàn)榈鬃雍?，等市?chǎng)熟悉之后開始大力布局，但國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)還是主要通過低價(jià)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，因此要改變這一現(xiàn)象，否則還是會(huì)淪為給別人打工。
3、幼兒教育千億市場(chǎng)待開啟
今年7月，森馬服飾發(fā)布對(duì)外投資公告，擬以1.02億元的價(jià)格收購(gòu)香港睿稚集團(tuán)有限公司旗下子公司育翰(上海)信息技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱育翰上海)70%的股權(quán)。
森馬服飾看中的正是被收購(gòu)公司在兒童教育方面的優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，育翰上海旗下有兩大核心資產(chǎn)，一是天才寶貝在中國(guó)開展的兒童教育業(yè)務(wù)，已經(jīng)在64個(gè)城市共開設(shè)91家教學(xué)中心，二是小小地球少兒英語，目前已在全國(guó)5個(gè)城市擁有12家教學(xué)中心。
森馬服飾在公告中稱，公司將借此進(jìn)入兒童教育培訓(xùn)市場(chǎng)，并進(jìn)一步將公司打造成為兒童綜合一站式服務(wù)平臺(tái)。這也預(yù)示著森馬服飾正式涉足兒童教育行業(yè)。
浙商證券研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)0至3歲的嬰幼兒超過6000萬，幼兒園在園人數(shù)3895萬，即學(xué)齡前兒童人數(shù)在1億左右。同時(shí)，北上廣深一線城市每孩童每年的課程收費(fèi)普遍在1萬元以上，二、三、四線城市在2000元～8000元/人/年不等。隨著二胎政策的放開，兒童數(shù)量的增加，無疑會(huì)讓這一市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。
單獨(dú)二孩政策也帶火了幼教培訓(xùn)。據(jù)《南京日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在江蘇某師范學(xué)院舉行的2014屆畢業(yè)生校園專場(chǎng)招聘會(huì)上，180余家用人單位共提供了3670余個(gè)崗位，其中少兒英語教師、樂高培訓(xùn)師、幼兒手工DIY教師等幼教培訓(xùn)崗位備受關(guān)注。其中，一家少兒藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)甚至一下子要招聘包括主持、表演、舞蹈、街舞等140個(gè)培訓(xùn)老師?？梢娪捉淌袌?chǎng)的缺口有多大。與此同時(shí)，幼教老師搶手的新聞并不鮮見，屢屢有相關(guān)新聞見諸報(bào)端。
浙商證券認(rèn)為，現(xiàn)代父母的新育兒觀念正在成為主導(dǎo)，帶來幼教滲透率的不斷提升，該市場(chǎng)將快速發(fā)展到千億級(jí)別。
4、800萬嬰兒潮撬動(dòng)千億乳粉需求 小城鎮(zhèn)市場(chǎng)迅速崛起
與母嬰相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如乳粉、嬰幼兒教育的市場(chǎng)規(guī)模就高達(dá)千億元級(jí)別，身處其中的企業(yè)正各自摩拳擦掌，為可能爆發(fā)的需求積極準(zhǔn)備，它們或增加資本開支、擴(kuò)大產(chǎn)能，或精耕細(xì)作、提升品牌影響力。需要注意的是，如今的嬰兒潮所蘊(yùn)含的市場(chǎng)需求和以往有所不同，一二級(jí)市場(chǎng)的開發(fā)已經(jīng)較為充分，三四線城市以及小城鎮(zhèn)的潛力可能更值得企業(yè)關(guān)注。
當(dāng)各路資本紛紛投建牧場(chǎng)養(yǎng)牛時(shí)，不少投資者覺得 “莫名其妙”，但若看到去年還只有600億元規(guī)模的嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)，兩三年內(nèi)將達(dá)到千億元級(jí)別時(shí)，其中的奧妙不言自明。9月15日，記者從君樂寶方面獲悉，自4月推向市場(chǎng)以來，以低價(jià)為“制勝法寶”的君樂寶嬰幼兒配方乳粉累計(jì)營(yíng)業(yè)額達(dá)7000萬元左右。君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，由于單獨(dú)二孩政策的放開和母乳喂養(yǎng)率的下降，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)的剛需依然強(qiáng)勁。
中投顧問食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛華告訴記者，君樂寶嬰幼兒配方乳粉銷量迅猛增長(zhǎng)，源于對(duì)價(jià)格敏感的小城鎮(zhèn)市場(chǎng)需求的崛起；包括伊利、蒙牛在內(nèi)的乳業(yè)巨頭都在強(qiáng)化渠道下沉，因?yàn)槲磥韹胗變号浞饺榉凼袌?chǎng)將以三四線城市為主，而產(chǎn)品質(zhì)量和銷售價(jià)格無疑是兩把競(jìng)爭(zhēng)利器。
國(guó)金證券則預(yù)測(cè)，2014年單獨(dú)二孩政策正式實(shí)施以后，未來五年內(nèi)有望新增800萬新生兒。央視市場(chǎng)研究股份有限公司（CTR）媒介與消費(fèi)行為研究發(fā)布的報(bào)告中指出，中國(guó)嬰童市場(chǎng)將再迎消費(fèi)高峰。（《每日經(jīng)濟(jì)新聞》）
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