多家洋奶粉8日表示降價(jià) 雅培美贊臣無動(dòng)靜
發(fā)改委月初對奶粉品牌進(jìn)行價(jià)格壟斷調(diào)查之后，國內(nèi)外配方奶粉8日起紛紛下調(diào)價(jià)格。美素奶粉在中國的經(jīng)銷商富仕蘭食品貿(mào)易(上海)有限公司在官網(wǎng)宣布8日起將中國全線產(chǎn)品售價(jià)下調(diào)5%。達(dá)能旗下的多美滋周一發(fā)給《環(huán)球時(shí)報(bào)》聲明中表示，計(jì)劃9日起正式調(diào)整旗下主力產(chǎn)品的銷售價(jià)格，降價(jià)幅度為5%~20%，降價(jià)產(chǎn)品涵蓋高中端產(chǎn)品以及新上市的優(yōu)階系列。國產(chǎn)品牌貝因美周一在深圳證券交易所發(fā)布公告，自10日起對公司嬰幼兒配方奶粉主要品項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)出廠價(jià)下調(diào)5%~20%。明治乳業(yè)周一發(fā)布聲明，將盡快對市場上現(xiàn)有珍愛系列奶粉產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)銷售，幅度為3%—7%。
此外，多家配方奶粉公司表示，所有降價(jià)產(chǎn)品在今后1至2年內(nèi)保持價(jià)格不變。而其他利潤率比較高的奶粉公司，雅培、美贊臣和合生元，仍未宣布任何降價(jià)的計(jì)劃。
一名不愿透露姓名的進(jìn)口奶粉的國內(nèi)代理商對《環(huán)球時(shí)報(bào)》表示，這些企業(yè)降價(jià)很快，一方面是向政府和消費(fèi)者示好，同時(shí)也是通過降價(jià)加強(qiáng)與同行競爭的價(jià)格優(yōu)勢，但對他們自身來說并沒有傷筋動(dòng)骨。例如，明治的主力產(chǎn)品降價(jià)3%-4%，而美素在5%之內(nèi)，這些通過調(diào)整營銷和管理費(fèi)用得到消化，對他們的營業(yè)額不會(huì)有大的影響?；菔系慕祪r(jià)最高達(dá)20%，但其實(shí)降價(jià)幅度大的產(chǎn)品都是銷量很小的產(chǎn)品，而利潤率高的產(chǎn)品都沒在降價(jià)范圍內(nèi)。
該代理商表示，洋品牌的價(jià)格在國內(nèi)比國外高一倍左右，其中國內(nèi)稅費(fèi)比國外高30%左右，營銷成本高30%左右，分銷商的層層加價(jià)也要高50%。而且整個(gè)奶粉行業(yè)有上百個(gè)廠家，300余個(gè)品牌，競爭還是比較激烈，凈利潤率也只有10%到30%之間，不可能對全線產(chǎn)品都進(jìn)行20%的降價(jià)。
《環(huán)球時(shí)報(bào)》駐德國記者8日走訪德國最大的兩家日用品連鎖超市，發(fā)現(xiàn)包括雀巢旗下品牌、德國奶粉品牌愛他美、喜寶等嬰兒奶粉，其價(jià)格都在7歐元到12歐元不等(600克到1000克)，確實(shí)比外資品牌在中國的價(jià)格便宜很多。《環(huán)球時(shí)報(bào)》駐荷蘭記者當(dāng)天也走訪了荷蘭當(dāng)?shù)爻?，發(fā)現(xiàn)美素奶粉(600克到1000克)的售價(jià)在8歐元至14歐元不等，比國內(nèi)便宜一半以上。
“德國之聲”稱，這些公司在中國面臨的罰款比例將達(dá)到其總銷售額的1%到10%，某一品牌的處罰金額可能達(dá)1億元，這其實(shí)就是變相支持中國品牌。中國業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價(jià)格下調(diào)不但不可能扶持國產(chǎn)品牌，反而會(huì)進(jìn)一步壓縮國產(chǎn)中小品牌的市場份額，使份額集中到大品牌。中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬則認(rèn)為，雖然暫時(shí)來看這些大品牌的降價(jià)會(huì)提高他們對于國內(nèi)品牌的價(jià)格優(yōu)勢，對國內(nèi)品牌是一個(gè)沖擊，但長期來看，可以加快行業(yè)新一輪的重組，對國內(nèi)品牌來說是利好。
(環(huán)球時(shí)報(bào)記者：陳杜鵑；環(huán)球時(shí)報(bào)駐德國、荷蘭特約記者：青木、張亮)
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