[摘要] 奢侈品牌香奈兒昨日在海外表示，將于4月8日對旗下三大標(biāo)志性包袋產(chǎn)品實(shí)施調(diào)價策略，該策略對歐洲大幅提價的同時，史無前例地大幅度降低中國售價，降幅達(dá)20%。
奢侈品王國的一線品牌香奈兒出現(xiàn)了一次史無前例的大規(guī)模跳水式降價，幅度高達(dá)20%，涉及的款式即三個銷量最好的經(jīng)典款：2.55、11.12和Boy款。更蹊蹺的是，這次調(diào)價除了涉及中國降價外，歐洲售價還要大漲。計(jì)算后，中歐價差將不超5%。海外門店猛增的交易量，或許將因這一重磅策略而回流中國。
中國區(qū)降價
買包可省6000-8000元
奢侈品牌香奈兒昨日在海外表示，將于4月8日對旗下三大標(biāo)志性包袋產(chǎn)品實(shí)施調(diào)價策略，該策略對歐洲大幅提價的同時，史無前例地大幅度降低中國售價，降幅達(dá)20%。
香奈兒公司計(jì)劃調(diào)價的三個經(jīng)典包款為2.55、11.12和Boy款。據(jù)了解，這三款產(chǎn)品的中國售價從3.2萬-3.8萬元不等，調(diào)價后，消費(fèi)者購該款包可少支付6000-8000元左右。其中， 香奈兒Boy型號包袋中國售價3.2萬元，調(diào)整后價格2.6萬元，降價6000元；香奈兒11.12型號包袋則從3.82萬元降至3萬元左右，降價8000多元。
歐洲反漲價
中歐價差縮到5%
相反，香奈兒對歐洲則進(jìn)行提價策略，香奈兒Boy型號包袋從原有的3100歐元漲至3720歐元；香奈兒11.12型號包袋則從3550歐元漲至4260歐元，漲幅高達(dá)20%。涉及調(diào)價的包袋產(chǎn)品雖然只有三款，但其幾乎占到品牌在歐洲業(yè)務(wù)的1/3。
原因何在？按照目前歐元對人民幣匯率約23%的下跌幅度，赴歐購物已經(jīng)相當(dāng)于8折，這令歐洲奢侈品代購、海淘市場急劇擴(kuò)大。香奈兒公司時尚部門總裁Bruno Pavlovsky表示，擔(dān)心交易量巨大會造成部分門店的真假貨混雜問題，并表示希望“確?？蛻艨粗仄放啤a(chǎn)品創(chuàng)意和品質(zhì)”。
低價沖瓶頸
觸網(wǎng)勢在必行
此外還有市場環(huán)境的壓力。Bruno Pavlovsky還稱，過去一年整個奢侈品市場急速衰落，傳統(tǒng)奢侈品高昂的價格已經(jīng)很難適應(yīng)今天艱難的零售環(huán)境和生活方式了，奢侈品市場的黯然失色不僅僅是外部環(huán)境導(dǎo)致，奢侈品自身亦走到一個瓶頸期。2012財(cái)年香奈兒收入增長已經(jīng)跌至個位數(shù)。
香奈兒公司稱，新的定價策略對未來進(jìn)軍在線銷售也有鋪墊，但目前尚無明確時間表。不過其暗示，“集團(tuán)需要至少18個月至兩年時間去開發(fā)某全球性且強(qiáng)大的功能”。觸網(wǎng)給人的第一印象是什么？價格優(yōu)勢。此前，分析人士已經(jīng)指出，奢侈品的價格已經(jīng)觸底，通過提價來保銷售的美好時代已結(jié)束，奢侈品牌必須降價才能爭取更多的消費(fèi)者以提振銷售。
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