四大乳企集中降價 合生元美贊臣兩品牌硬扛
在發(fā)改委反壟斷調(diào)查的壓力下，又有四家本土和外資乳企加入降價隊伍。
繼惠氏、美素佳兒先后降價后，昨日，多美滋、明治、貝因美(002570.SZ)和雅培分別發(fā)布降價舉措。其中，多美滋和貝因美的降價幅度均在5%~20%，明治針對珍愛系列奶粉降價3%~7%，而雅培針對個別產(chǎn)品降價4%~12%。
至此，在被調(diào)查的企業(yè)中，硬撐不降價的只剩下合生元(01112.HK)、美贊臣。
乳業(yè)協(xié)會相關(guān)負責人告訴《第一財經(jīng)日報》記者，降價企業(yè)幅度比之前惠氏降價幅度更有誠意，但總體而言，降價幅度均不大。乳企降價能力有限，降價不能僅僅依靠奶粉企業(yè)降價，對經(jīng)銷商、代理商及終端零售渠道費用等各個環(huán)節(jié)價格都要降。因此，發(fā)改委此次反壟斷調(diào)查的效果還有待觀察。
昨日貝因美發(fā)布公告稱，自2013年7月10日起公司嬰幼兒配方奶粉主要品項標準出廠價下調(diào) 5%～20%，并稱本次價格調(diào)整有利于提升公司奶粉的市場競爭力和市場占有率，下半年公司將強化內(nèi)部費用控制等措施消化降價帶來的壓力。
貝因美內(nèi)部人士向本報記者表示，具體到哪些奶粉品類降價將很快公布。
早就宣稱要降價的多美滋也終于出臺了具體降價細則，多美滋公關(guān)經(jīng)理昨日向記者表示，計劃于7月9日起正式調(diào)整旗下主力產(chǎn)品的銷售價格，降價幅度為5%~20%，降價產(chǎn)品涵蓋了多美滋在中國市場各個階段的高中端產(chǎn)品，包括新上市的熱銷產(chǎn)品優(yōu)階系列。同時，所有上述產(chǎn)品在今后一年內(nèi)維持降價后價格不變。
同日，明治乳業(yè)貿(mào)易(上海)有限公司也宣布了自己的降價計劃，降價涉及明治現(xiàn)有珍愛系列奶粉產(chǎn)品的全部四個單品進行降價銷售，降價幅度為3%~7%。
昨日晚間，雅培也向本報發(fā)布聲明表示降價，降價幅度在4%~12%，涉及雅培金裝智護100,1到4階段等核心產(chǎn)品。雅培稱，雖然生產(chǎn)和經(jīng)營成本不斷上升，但雅培自2011年6月至今，一直未對產(chǎn)品價格進行調(diào)整。此次，為表達公司的積極態(tài)度，將對在中國銷售的主力產(chǎn)品系列進行價格下調(diào)。
對于目前各大企業(yè)降價幅度，奶業(yè)行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責人認為，這些奶企的降價都幅度不大，僅可以視為是對國家反壟斷調(diào)查的一種響應(yīng)。
該負責人稱，僅依靠對奶粉企業(yè)進行反壟斷，還不足以降低我國嬰幼兒奶粉市場的整體價格水平，一罐奶粉的售價中有一半以上是各級經(jīng)銷商、代理商的費用，僅僅讓奶粉生產(chǎn)企業(yè)降價是有失公允的，各個環(huán)節(jié)的價格都需要降。未來如果經(jīng)銷商、代理商或者商場的費用上漲，奶粉生產(chǎn)廠家也要被迫漲價。
此外，乳業(yè)專家宋亮指出，近日關(guān)于進口奶粉的兩個政策都可能帶來洋奶粉供給不足的風險，一個是5月1日公布的進口奶粉管理辦法，一個是上月九大部委聯(lián)合發(fā)文整頓奶粉行業(yè)。整體來看，提高了進口的門檻，同時要對一些不合規(guī)、不合法的進口奶粉進行打擊，這意味著對于已存在的進口奶粉企業(yè)，要有一些退出市場，對于要進來的意味著進入風險增大。
一系列政策表明未來進口奶粉的供應(yīng)量有可能下降，而國內(nèi)洋奶粉消費量仍在不斷上升，供應(yīng)量的下滑很容易導(dǎo)致供不應(yīng)求，加上目前洋奶粉因為降價帶來的利潤損失，不排除未來會有新一輪報復(fù)性價格上漲。
因此，宋亮認為，發(fā)改委以及各部門在整治奶粉行業(yè)食品安全、價格等時，要控制好奶粉市場的供給穩(wěn)定。
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