森馬20億現(xiàn)金收購案引股價暴跌
那么，這筆溢價10倍的買賣是否劃算？
根據(jù)森馬公告，中哲慕尚2013年度貢獻的凈利潤將不低于2.65億元；同時中哲慕尚承諾，2014年度及2015年度凈利潤較上一年同比增長率均不低于20%。如中哲慕尚2013年、2014年、2015年業(yè)績低于上述承諾，轉(zhuǎn)讓方將對公司作相應(yīng)補償。
目前來看，2012年底森馬的貨幣資金為48億元，今年一季度為51億元。就募投項目來看，公司仍有10億元的募投資金缺口。
“假洋鬼子”的困擾
除了品牌業(yè)績問題外，GXG此前一直因為難以擺脫“假洋品牌”的嫌疑為市場詬病。
2007年始，GXG的銷售額迅速上漲，在中國男裝市場上的品牌影響力漸顯。然而市場對這一品牌始終存有疑問：GXG到底是哪里的品牌？是如宣傳一樣“來自法國”，還就是一個來自寧波的“土鱉”？
從GXG的品牌宣傳來看，該品牌一直與法國息息相關(guān)。2011年~2012年期間，《每日經(jīng)濟新聞》記者在多家GXG門店發(fā)現(xiàn)，該品牌一直在敘述其誕生于法國的品牌故事。記者詢問時，上海一家GXG門店銷售人員表示，“我們是法國品牌，GXG品牌公司創(chuàng)辦于20世紀(jì)70年代末，是一家專業(yè)從事都市高品味休閑服裝經(jīng)營的設(shè)計公司，由Gill和Green兩兄弟聯(lián)手主創(chuàng)。”這個故事還被印在了門店墻壁上。
此后，經(jīng)歷了部分地區(qū)工商局聯(lián)合打擊 “假洋品牌”之后，GXG的官方宣傳開始改變。最新官網(wǎng)信息顯示，與香港銀博興投資公司合資的寧波合和杰斯卡服飾有限公司，隸屬于中哲集團旗下的中哲慕尚，主要負(fù)責(zé)在內(nèi)地的品牌推廣工作，公司經(jīng)營的品牌是具有法國設(shè)計風(fēng)格GXG和gxgjeans的兩大系列的中國年輕時尚男性品牌。
雖然官網(wǎng)宣傳口徑改變，多數(shù)消費者仍以為GXG品牌來自法國。進入GXG官網(wǎng)會發(fā)現(xiàn)，其首頁采用了大量英文表述，形象展示多為外國模特，這與多家國際男裝品牌的網(wǎng)頁設(shè)計極為相似。
據(jù)GXG的宣傳資料，進入21世紀(jì)后，GXG開始實施品牌全球化戰(zhàn)略，近幾年先后在法國以外的荷蘭、芬蘭、捷克、保加利亞、德國、美國（西部地區(qū)）等大中型城市發(fā)展并開店，全球開店80家。亞洲市場是GXG品牌全球化的重要部分，在東京、大阪等城市一直有Gill品牌的經(jīng)銷。在2006年1月的香港時裝周上，GXG的閃亮登場引起了時尚服裝界的轟動。
“這個品牌故事，圈內(nèi)都知道是怎么回事，但是消費者并不清楚?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士向記者透露，“假洋品牌的做法是讓服裝品牌提高售價的一個方式?！蹦壳埃瑖鴥?nèi)很多品牌均采取國外注冊商標(biāo)、國內(nèi)生產(chǎn)的方式，或以國外品牌總代理或授權(quán)生產(chǎn)名義在國內(nèi)經(jīng)營，有的以服裝設(shè)計、風(fēng)格為噱頭加上天花亂墜的宣傳及華麗的包裝，搖身一變成了“國際名牌”。
事實上，GXG本身的中國寧波制造“基因”不可忽視，森馬服飾發(fā)布的公告顯示，GXG起家的工廠就位于杉杉集團所在的寧波市鄞州望春工業(yè)園區(qū)杉杉路111號。圈內(nèi)一度有消息稱，GXG品牌的負(fù)責(zé)人曾提出希望杉杉集團購買該品牌，最終未談攏。
(鄭佩珊)
相關(guān)新聞
更多>>
