奶粉風(fēng)暴：反壟斷調(diào)查扎破惠氏等洋奶粉漲價泡沫
結(jié)局難料
在國家政策的組合拳之后，奶粉市場的變化已經(jīng)悄然出現(xiàn)，只是最終結(jié)局怎樣，難有定論。
受國產(chǎn)奶粉接連不斷的質(zhì)量安全事件影響，國內(nèi)消費者對國產(chǎn)奶粉顯得愈來愈沒有信心，才轉(zhuǎn)而投向進口奶粉。
乳業(yè)分析師宋亮告訴記者，進口奶粉對市場占有率短期還會呈現(xiàn)強勢。他分析，此次對進口奶粉的整頓，打擊最大的是以合生元為“老大”的貼牌乳企。至于此次反壟斷調(diào)查，短期內(nèi)可能會使進口奶粉價格下降，并且有可能會使進口奶粉減少對華供貨量，但是長期來看，消費者對國產(chǎn)奶粉的信心很難恢復(fù)，所以對進口奶粉的依賴還會持續(xù)，而到時受此番打擊的進口奶粉可能會出現(xiàn)供需矛盾，最終將導(dǎo)致新一輪的漲價。
“有可能比現(xiàn)在還要高?！彼瘟琳f，并公開表示，“經(jīng)過此役，市場格局依舊，崇洋情緒依舊，唯價格恐將有變，短期靜默，長期必漲?！?/font>
對于接連兩次的乳業(yè)震蕩，不少行業(yè)人士也在反思國產(chǎn)奶的出路究竟在哪。
2008年之后，當時國內(nèi)市場中的孕嬰店非常少，這是一個專業(yè)的、服務(wù)性的渠道。有企業(yè)看中了這種模式之后，很快得到了擴張。
不過，在此次反壟斷調(diào)查中，該企業(yè)也涉及控制終端零售價格等違法行為，并在7月2日宣布對奶粉出廠價進行下調(diào)。
相比于行業(yè)人士推崇專業(yè)服務(wù)為主的孕嬰店營銷模式，圣元市場主管余斌品則把這種模式看成“吃奶粉利潤的寶寶店”，列為近年來奶粉行業(yè)的怪現(xiàn)狀。
除了對長期的奶粉局勢以及短期營銷模式的分析外，也有行業(yè)人士對短期降價行為的背景下，國產(chǎn)奶粉的處境做出預(yù)判。
有一部分行業(yè)人士認為，進口奶粉降價會引發(fā)消費者更加強烈的購買欲望，對國產(chǎn)奶粉的打擊會更大。
宋亮向新金融記者表示，對于國產(chǎn)奶粉在這場變動中的局勢尚不明了，但是很期待價格泡沫早破，這樣才有利于市場早日回歸正常。
信心
500億元，這是奶粉行業(yè)的整個市場容量，只是在這個版圖上，屬于國產(chǎn)奶粉的面積越來越小。
新金融記者得到的AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在奶粉市場上，尤其是高端奶粉市場，進口產(chǎn)品的市場占有率早已超過了國產(chǎn)品牌，2012年嬰幼兒奶粉市場報告顯示，前五名分別是美贊臣、多美滋、惠氏、貝因美和雅培，國產(chǎn)品牌中只有貝因美一家。
從三聚氰胺事件開始，國產(chǎn)奶粉的市場份額逐漸減少，進口奶粉進口量多次創(chuàng)出新高。在2008年之前，國產(chǎn)奶粉占據(jù)著60%以上的市場份額，2年后，進口與國產(chǎn)實現(xiàn)了雙分天下，在此之后，國產(chǎn)品牌逐漸走弱。三鹿事件給中國奶粉行業(yè)造成的影響仍然沒有完全解除，即使是在5年之后，談起國產(chǎn)奶粉，安全問題仍然是懸在全行業(yè)頭上的達摩克利斯之劍，即使企業(yè)認為“我們的質(zhì)量和技術(shù)完全是世界一流的”。
洋品牌大舉入侵，進口產(chǎn)品牟取暴利、中國消費者最終買單的局面一發(fā)不可收拾。而一漲再漲的價格成為了詬病的焦點。
“我長期以來一直堅信價格泡沫一定會破，很少有人相信我的判斷，今天居然有了先兆，我簡直不敢相信自己的眼睛！期盼一直降下去，降到160元以下才是國產(chǎn)品牌的重大利好?！泵鎸δ谭埏L(fēng)暴，圣元董事長張亮這樣表示。“只要市場能夠更加理性健康，圣元即使有損失也值得！”
與其說是進口打敗了國產(chǎn)，毋寧說是自身的脆弱和不堪一擊導(dǎo)致進口奶粉的大行其道，正是中國市場為進口奶粉的崛起提供了平臺，在奶粉出口大國新西蘭，有十來家嬰兒奶粉包裝廠，多數(shù)都是專門為中國市場而建立的。
工業(yè)和信息化部消費工業(yè)司副巡視員高伏表示，部分企業(yè)素質(zhì)需提升，企業(yè)間的無序競爭、惡意傳播不良信息現(xiàn)象時有發(fā)生，個別企業(yè)為牟利不擇手段，敗壞了嬰幼兒乳粉行業(yè)的聲譽。
“撕破嬰兒奶粉的價格泡沫比市場整頓的任何舉措都能命中要害，”張亮認為，“擠掉價格泡沫，最直接的結(jié)果就是擠走目前大批的境內(nèi)外投機分子，在沒有暴利的產(chǎn)業(yè)，留下的只會是那些嚴肅的專業(yè)企業(yè)?！倍@，需要企業(yè)有著遠大的志向，嚴謹?shù)慕?jīng)營態(tài)度，真誠地面對消費者，才能夠在沒有暴利的產(chǎn)業(yè)中生存并獲得長遠的發(fā)展。
事實上，業(yè)內(nèi)人士介紹，面對反壟斷調(diào)查，進口品牌雖然采取了降價措施，但更多是一種姿勢和態(tài)度，挑選市場銷售不好的產(chǎn)品進行試探。目前降價都是銷售份額占比較小的品項，主力品項未動，這樣子降價不會傷筋動骨。
“160元的奶粉和610元的奶粉有什么區(qū)別嗎？”張亮反問。
相關(guān)新聞
更多>>
