農(nóng)歷新年長(zhǎng)假期間，全國(guó)各地不少樓盤(pán)售樓中心并未“打烊”歇業(yè)，二三線(xiàn)城市更有許多開(kāi)發(fā)商針對(duì)返鄉(xiāng)過(guò)年的人群推出“返鄉(xiāng)置業(yè)”買(mǎi)房?jī)?yōu)惠，想要在限購(gòu)松綁后的返鄉(xiāng)大潮中多分一杯羹。

　　近年來(lái)，這種在中國(guó)式鄉(xiāng)情和部分城市房?jī)r(jià)過(guò)高等因素催生下的返鄉(xiāng)買(mǎi)房現(xiàn)象正在增多。但業(yè)內(nèi)人士分析，受到去年樓市低迷影響，購(gòu)房者普遍存在的觀望情緒仍制約著樓市“返鄉(xiāng)置業(yè)”行情。

　　假期返鄉(xiāng)買(mǎi)房現(xiàn)象增多

　　近年來(lái)，“返鄉(xiāng)置業(yè)”正在成為太原、成都等二三線(xiàn)城市樓市的一種新潮流，去年大部分城市限購(gòu)的退出，更讓回鄉(xiāng)買(mǎi)房門(mén)檻大幅降低。而這些常年在外地、尤其是一二線(xiàn)發(fā)達(dá)城市工作的“外漂族”，往往會(huì)選擇春節(jié)長(zhǎng)假期間完成購(gòu)房計(jì)劃。

　　“一年時(shí)間里，也只有春節(jié)這個(gè)時(shí)候，家里人可以一起到處看看房?！痹谏虾９ぷ骰厣轿骼霞疫^(guò)節(jié)的劉先生向中新網(wǎng)房產(chǎn)頻道透露，自己計(jì)劃春節(jié)長(zhǎng)假期間為父母在省會(huì)太原看套房子，“親戚大多在太原，而且太原比老家小縣城各種設(shè)施要方便很多”。

　　與為父母買(mǎi)房相比，在假期返鄉(xiāng)置業(yè)大潮中，剛需人群買(mǎi)房自住、擁有閑置資金人士買(mǎi)房投資的現(xiàn)象更為普遍。在這類(lèi)購(gòu)房者看來(lái)，北京、上海等一線(xiàn)城市雖升值空間較大，但高房?jī)r(jià)使買(mǎi)房負(fù)擔(dān)過(guò)高。

　　以1月份百城房?jī)r(jià)數(shù)據(jù)計(jì)算，重慶、太原等地70平米房子的總房款，在上海尚不足一套相同面積房子的首付款?！百嵰痪€(xiàn)的錢(qián)，買(mǎi)二三線(xiàn)的房”的樓盤(pán)廣告宣傳語(yǔ)，似乎成了返鄉(xiāng)買(mǎi)房人群心思的真實(shí)寫(xiě)照。

　　房企促銷(xiāo)瞄準(zhǔn)返鄉(xiāng)人群

　　面對(duì)一大波在中國(guó)式鄉(xiāng)情、部分城市房?jī)r(jià)過(guò)高等因素催生下產(chǎn)生的“返鄉(xiāng)置業(yè)”需求，不少開(kāi)發(fā)商也應(yīng)勢(shì)出招。

　　“返鄉(xiāng)置業(yè)N重優(yōu)惠”、“返鄉(xiāng)置業(yè)特價(jià)房”……在太原車(chē)站、沿街廣告位上，此類(lèi)針對(duì)返鄉(xiāng)人群的購(gòu)房廣告以特殊的方式迎接著羊年春節(jié)長(zhǎng)假的到來(lái)。有當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)人士向中新網(wǎng)房產(chǎn)頻道介紹，隨著返鄉(xiāng)買(mǎi)房客的增多，恒大、保利等房企售樓中心過(guò)年不“打烊”已經(jīng)成為近年來(lái)的“新規(guī)矩”。

　　開(kāi)發(fā)商針對(duì)春節(jié)期間返鄉(xiāng)置業(yè)人群的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，已逐漸在更多二三線(xiàn)城市中變成“常態(tài)”。據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，成都、重慶、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、鄭州等人口流出占比較大的二三線(xiàn)城市，已成為返鄉(xiāng)置業(yè)的熱門(mén)城市。今年，打折、送車(chē)位、特價(jià)房等返鄉(xiāng)買(mǎi)房?jī)?yōu)惠在這些城市變得更加普遍。

　　上述業(yè)內(nèi)人士分析，近年來(lái)一些二三線(xiàn)城市人口紅利的喪失、返鄉(xiāng)置業(yè)需求的增多，是房企加大春節(jié)期間優(yōu)惠力度主要原因?！凹由先ツ赇N(xiāo)售情況普遍不好，庫(kù)存積壓也比較嚴(yán)重，房企大多都不愿意錯(cuò)過(guò)春節(jié)返鄉(xiāng)買(mǎi)房這波浪潮?！?/p>

　　“返鄉(xiāng)置業(yè)”拉動(dòng)二三線(xiàn)去庫(kù)存？

　　不過(guò)，從多個(gè)二三線(xiàn)城市2月以來(lái)樓市成交情況來(lái)看，想借助“返鄉(xiāng)置業(yè)”拉動(dòng)已處高位的庫(kù)存去化并非易事。

　　以年初便推出各種“返鄉(xiāng)置業(yè)”優(yōu)惠的長(zhǎng)沙樓市為例，據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w引述某房企工作人員介紹，返鄉(xiāng)置業(yè)參與主體大多為大型房企品牌，往年對(duì)返鄉(xiāng)置業(yè)人群有較大吸引力，但從成交數(shù)據(jù)看今年促銷(xiāo)效果比較差。

　　冷清的成交背后，是多數(shù)二三線(xiàn)城市積重難返的樓市庫(kù)存和正在縮減的投資性需求。上海易居研究院數(shù)據(jù)顯示，截止2月初，二三線(xiàn)31個(gè)城市新建商品住宅庫(kù)存總量平均可以再賣(mài)15個(gè)月左右，其中煙臺(tái)、茂名等地消化周期長(zhǎng)達(dá)30個(gè)月。而多數(shù)二三線(xiàn)城市連月下調(diào)的房?jī)r(jià)，也使投資性買(mǎi)房人望而卻步。

　　多位業(yè)內(nèi)人士表示，剛需型“返鄉(xiāng)置業(yè)”群體數(shù)量有限，加之去年以來(lái)樓市降溫所導(dǎo)致的購(gòu)房者觀望情緒并未散去，今年春節(jié)假期二三線(xiàn)城市樓市成交難有改觀。受之前限購(gòu)限貸松綁、銀行降準(zhǔn)等利好影響，各地真正的銷(xiāo)售熱點(diǎn)可能會(huì)在春節(jié)之后的一段時(shí)間出現(xiàn)。