三四線(xiàn)城市年貨市場(chǎng)潛力大、用戶(hù)增長(zhǎng)快成電商巨頭布局重點(diǎn)

　　隨著網(wǎng)購(gòu)的普及，線(xiàn)上購(gòu)物已經(jīng)成為眾多消費(fèi)者的首選。這不，春節(jié)將至，年貨消費(fèi)大戰(zhàn)也在線(xiàn)上線(xiàn)下各個(gè)商家間打響。

　　昨日，京東宣布將在開(kāi)封、許昌、商丘、平頂山等河南7座城市舉行“京東百城行”。此次活動(dòng)不僅將為消費(fèi)者提供更多買(mǎi)年貨的選擇，同時(shí)也將給當(dāng)?shù)鼐€(xiàn)下商超的年貨市場(chǎng)帶來(lái)沖擊。

　　三四線(xiàn)城市成年貨新“戰(zhàn)場(chǎng)” 

　　2018年春節(jié)只剩一個(gè)月，采購(gòu)年貨漸漸被許多家庭提上議程。今年年貨去哪里買(mǎi)？哪里更劃算，更方便？近日，由多家媒體聯(lián)合發(fā)起的“全國(guó)百城年貨消費(fèi)大調(diào)查”在國(guó)內(nèi)100個(gè)城市陸續(xù)展開(kāi)。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)查的消費(fèi)者當(dāng)中，超六成河南消費(fèi)者80%年貨預(yù)算給了線(xiàn)上超市。不少消費(fèi)者表示，買(mǎi)年貨涉及的品類(lèi)很多，一家實(shí)體超市很難滿(mǎn)足所有的需求，需要跑幾家，很浪費(fèi)時(shí)間。上網(wǎng)動(dòng)動(dòng)手指，年貨就送到家，方便又實(shí)惠。

　　確實(shí)，相對(duì)于傳統(tǒng)商超，方便快捷、產(chǎn)品齊全的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)備受年輕人喜歡，越來(lái)越成為購(gòu)買(mǎi)年貨的不二之選?！澳壳?，一二線(xiàn)市場(chǎng)已趨飽和、新客增長(zhǎng)放緩，如何精準(zhǔn)發(fā)掘成長(zhǎng)潛力巨大的三四線(xiàn)市場(chǎng)需求、實(shí)現(xiàn)新用戶(hù)的快速增長(zhǎng)，是各電商巨頭關(guān)注的焦點(diǎn)?！睒I(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，與一二線(xiàn)城市相比，三線(xiàn)及以下城市的年輕人，比大都市中的白領(lǐng)擁有更多的可自由支配財(cái)產(chǎn)和更高的消費(fèi)力。

　　數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，京東超市二三線(xiàn)城市甚至四五線(xiàn)城市的用戶(hù)增長(zhǎng)幅度急速升高。其中，2016年下半年三四線(xiàn)城市快速增長(zhǎng)，用戶(hù)量接近一二線(xiàn)城市，潛力逐年凸顯。

　　電商縮小了城鄉(xiāng)消費(fèi)體驗(yàn)差距 

　　“越是到三四線(xiàn)城市，網(wǎng)購(gòu)越可以彌補(bǔ)當(dāng)?shù)鼐€(xiàn)下商品的不足，對(duì)于提升當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，可以發(fā)揮更大的作用?！睒I(yè)內(nèi)人士介紹，從品類(lèi)上來(lái)看，一線(xiàn)城市可以買(mǎi)到全國(guó)乃至全世界最好、最豐富的產(chǎn)品，而三四線(xiàn)城市卻沒(méi)有購(gòu)物渠道。從價(jià)格上來(lái)看，經(jīng)過(guò)多層經(jīng)銷(xiāo)商層層轉(zhuǎn)包后，三四線(xiàn)城市的消費(fèi)者雖然平均收入更低，但買(mǎi)同樣的商品，往往需要付出更高的價(jià)格。但電商將抹平不同層級(jí)城市之間的消費(fèi)鴻溝，讓所有消費(fèi)者享受到同樣豐富的商品，同樣低廉的價(jià)格。

　　不難看出，京東希望借助超市業(yè)務(wù)在三四線(xiàn)城市拓展市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)更高生活品質(zhì)的追求。同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)的大潮中，起到拉動(dòng)三四線(xiàn)城市零售行業(yè)在商品、服務(wù)等多個(gè)層面品質(zhì)提升的作用。（記者 趙柳影）