2013-09-24 11:00:00 來源:國際金融報
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導讀：中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊指出，阿迪達斯兩次下調全年業(yè)績預測反映了市場環(huán)境正逐漸惡化，更多的負面因素在增加，公司業(yè)績增速將逐漸放緩。
記者昨日獲悉，繼今年8月后，運動巨頭阿迪達斯再次下調了全年業(yè)績預期。業(yè)內人士表示，連續(xù)兩次年報的預期下調，讓市場對于阿迪達斯的表現很失望。
阿迪達斯方面表示，兩次下調業(yè)績預期的原因是一些國家貨幣兌歐元匯率貶值。
中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊指出，阿迪達斯兩次下調全年業(yè)績預測反映了市場環(huán)境正逐漸惡化，更多的負面因素在增加，公司業(yè)績增速將逐漸放緩。
下調預期
據介紹，阿迪達斯此次將全年營業(yè)利潤率從之前預測的9%下調至8.5%，集團預期凈利潤8.2億-8.5億歐元，比此前預期的8.9億-9.2億歐元減少了7000萬歐元。
此番下調業(yè)績預測并非首次。8月初，阿迪達斯公布的第二季度財報指出，受匯率的負面影響，特別是集團全球第四大市場日本的貨幣貶值，銷售出現縮減。為此，其預計在不考慮匯率波動的情況下，2013年的銷售額將以低單位數至中單位數的水平增長。就在今年初公布2012年度業(yè)績數據時，阿迪達斯還預測，2013年集團銷售收入將保持中等個位數的增長。然而，其距離這一預測似乎已越來越遠。
此外，阿迪達斯2013年度中期報告顯示，上半年，其全球凈銷售額同比下滑3%，其中，一二季度銷售額分別下滑2%、3.8%。上半年，除大中華地區(qū)和拉美地區(qū)，阿迪達斯在全球其他區(qū)域的銷售業(yè)績都出現不同程度的下滑。按匯率不變的情況計算，上半年大中華區(qū)銷售收入增長6%，遠低于去年同期19%的增長率。
市場疲軟
朱慶驊對記者指出，在全球市場中，拉美市場和大中華地區(qū)對阿迪達斯的業(yè)績貢獻最大，然而近期公司在大中華地區(qū)銷售正在放緩?！芭c此同時，阿根廷比索、土耳其里拉、日元和澳元等對歐元走勢逐漸疲軟，這都給阿迪達斯的業(yè)績帶來了負面影響。”
在朱慶驊看來，低迷的行業(yè)景氣和日漸激烈的市場競爭是其在華業(yè)績增速放緩的主要原因。一方面，在高庫存的壓力下，國內運動品牌商正努力通過打折促銷的方式加速去庫存化，這給阿迪達斯形成較大競爭壓力；另一方面，國內快時尚的興起與發(fā)展也在蠶食阿迪達斯的市場。
一位做服裝經營的市場人士指出，無論是國外品牌還是國內品牌，市場都處于去庫存的艱難境地。與此同時，國內運動服裝品牌商家差異化不足，定位模糊，也是導致當前行業(yè)低迷的重要原因。
相關人士指出，由于中國市場正在發(fā)生變化，阿迪若要挽救“頹勢”，必須在產品推出上保持活躍度。不過，朱慶驊認為，相比國內運動服裝品牌，阿迪達斯、耐克等國際巨頭品牌形象良好、市場定位突出，同時擅長差異化經營，具備較強的市場競爭力。在國內一二線城市，外資巨頭已經牢牢把握住主動權。
