如今，只要和母嬰沾邊的錢(qián)都好賺。偽養(yǎng)生概念經(jīng)年不衰，培育了消費(fèi)者易輕信的土壤。母嬰水并不是最近才出現(xiàn)的，印象里至少打著功能性概念的母嬰水出現(xiàn)在市面上至少也有一兩年的時(shí)間了。不過(guò)，母嬰水并不像“小分子水”“弱堿性水”之類同樣宣稱功能性的飲用水那么堂而皇之地登陸超市貨架，或許自覺(jué)“心虛”，母嬰水往往都以專營(yíng)店的形式偷偷駐扎于某些高檔小區(qū)，其所宣稱的各種對(duì)寶寶有益的功能也不敢印在包裝上，而是通過(guò)單獨(dú)的宣傳冊(cè)或推銷員的忽悠向目標(biāo)人群傳遞這些偽科學(xué)概念的功效。
不過(guò)，農(nóng)夫山泉最近也推出了一款母嬰水，而且在超市里大量鋪貨，大有讓打游擊的母嬰水“轉(zhuǎn)正”為正牌軍的架勢(shì)。母嬰水是農(nóng)夫山泉今年打造的一個(gè)重頭產(chǎn)品，其比普通飲用水粗壯的包裝瓶非常吸引眼球。只是無(wú)論如何包裝，這都是一瓶和“有點(diǎn)甜”的農(nóng)夫山泉沒(méi)有區(qū)別的普通飲用水，但因?yàn)樵诠δ苌现赶蛄颂厥馐鼙姟笅刖蜕韮r(jià)倍增。
我國(guó)有普通食品和保健食品的不同規(guī)定，飲用水作為普通食品，唯一的功能就是解渴，只要打著“QS”標(biāo)識(shí)，宣稱任何功效都屬于違法，屬于虛假宣傳。即便是保健食品，也不能想怎么宣傳就怎么宣傳，給產(chǎn)品標(biāo)榜未經(jīng)申報(bào)的功效。
可惜，我國(guó)對(duì)飲用水的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)管理規(guī)定相對(duì)滯后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上日新月異的飲用水市場(chǎng)，再加上執(zhí)法力度不夠，監(jiān)督不到位，導(dǎo)致近幾年各種違規(guī)宣稱功能的飲用水大量出現(xiàn)。母嬰水風(fēng)潮經(jīng)媒體曝光，專家揭露，可能很快就會(huì)消失于市場(chǎng)，但難保不會(huì)再有打著其他明目的飲用水作替補(bǔ)。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲用水市場(chǎng)，一瓶水的附加值能有多高，水企都心知肚明。為了追求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，想方設(shè)法地推陳出新并不壞，壞的是以欺騙為手段，獲取高額利潤(rùn)。
法國(guó)依云是公認(rèn)的飲用水里的貴族，但是從來(lái)沒(méi)有看到過(guò)這款水宣稱有任何功效，依然不斷的有人欣然買(mǎi)單，覺(jué)得喝依云顯得更高大上。這都得益于品牌定位精準(zhǔn)，品牌營(yíng)銷做得深入人心。
一瓶水的附加值可以如依云，前提是童叟無(wú)欺，讓人心甘情愿、心知肚明的買(mǎi)單。在這一點(diǎn)上，國(guó)內(nèi)的某些水企巨頭真的應(yīng)該反思，靠打擦邊球、鉆政策的漏洞是難以成就一個(gè)偉大的企業(yè)和品牌的。（孔瑤瑤）
母嬰水涉嫌虛假宣傳
包裝飲用水5月24日正式實(shí)施后，一部分打著偽科學(xué)概念的功能水將得到收斂。不過(guò)，最近有媒體報(bào)道，打著保護(hù)心臟、緩解上火、便秘等功能的母嬰水正悄然興起，而且售價(jià)不菲。專家表示，母嬰水本質(zhì)上只是普通礦泉水，而普通食品打著“緩解”“預(yù)防”等功能性宣傳屬違法行為。