“看書(shū)先看皮，看報(bào)先看題”。舊中國(guó)的報(bào)人對(duì)標(biāo)題制作非常重視，有不少神來(lái)之筆。
20世紀(jì)30年代，何應(yīng)欽任湖南省代省長(zhǎng)，一年清明節(jié)去岳麓山掃墓。官方要求各報(bào)須及時(shí)配發(fā)新聞，指令標(biāo)題為《何省長(zhǎng)昨日去岳麓山掃其母之墓》。翌日，某報(bào)卻把標(biāo)題改為《何省長(zhǎng)昨日去岳麓山掃他媽的墓》。
也是20世紀(jì)30年代的一天上午，豐子愷翻開(kāi)上海的《新聞報(bào)》，一篇題為《豐子愷畫(huà)畫(huà)不要臉》的文章赫然入目。他大吃一驚，待他看完全文，繼而發(fā)出會(huì)心的微笑。原來(lái)，有人在針對(duì)豐先生《鄉(xiāng)村學(xué)校的音樂(lè)課》一畫(huà)進(jìn)行評(píng)論，畫(huà)中孩子們一個(gè)個(gè)張大了嘴巴，跟著拉二胡的先生唱歌。雖然畫(huà)面上的人物沒(méi)有眼睛和鼻子，但從他們揚(yáng)著頭，張著嘴的神態(tài)中，仍能體會(huì)出他們沉浸于唱歌而帶來(lái)的歡樂(lè)中。
抗戰(zhàn)時(shí)期，陪都重慶物價(jià)暴漲、產(chǎn)品偷工減料，連燒餅、油條也紛紛漲價(jià)?！缎旅駡?bào)》編輯程大千將一條物價(jià)飛漲的新聞，仿宋詞“流光容易把人拋，紅了櫻桃，綠了芭蕉”，擬了一條標(biāo)題：《物價(jià)容易把人拋，薄了燒餅，瘦了油條》。
1947年，金圓券大貶值，民不聊生，工薪階層苦不堪言。武漢《大剛報(bào)》曾在頭版頭條刊出大字標(biāo)題：
公教人員不是東西(主)
是東西也應(yīng)當(dāng)漲價(jià)！(副)
解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，湘鄂的國(guó)民黨報(bào)紙?？琴R龍被活捉槍斃的消息。一天，某報(bào)又受命刊登這一“新聞”，原標(biāo)題為《匪首賀龍昨被活捉槍斃》。結(jié)果，出報(bào)時(shí)，變成《匪首賀龍昨又被活捉槍斃》。
在標(biāo)題制作方面最有成就的當(dāng)屬老報(bào)人張友鸞。《新民報(bào)》要刊發(fā)一則諷刺國(guó)民黨官員生活腐化的新聞，張友鸞擬標(biāo)題為《前方吃緊，后方緊吃》?！熬拧ひ话恕笔伦兒?，群眾要求政府抗日，他擬標(biāo)題為：《國(guó)府門(mén)前鐘聲?shū)Q，聲聲請(qǐng)出兵》。政府為士兵募集冬衣，他題為：《西風(fēng)緊，戰(zhàn)袍單，征人身上寒》。而報(bào)道貧富差距，他又取標(biāo)題叫：《難民不能求一飽，銀耳參茸大暢銷(xiāo)》。1943年，成都各大、中院校畢業(yè)生大都找不到工作，《新民報(bào)》登載了四川大學(xué)通訊員寫(xiě)的一則消息，說(shuō)該校廁所管道堵塞，不能使用。張友鸞制作了耐人尋味的標(biāo)題：《川大出路成問(wèn)題》。川大校長(zhǎng)系國(guó)民黨省黨部主任黃季陸，閱報(bào)大怒，但又無(wú)可奈何。