“在本輪‘家電下鄉(xiāng)’推廣項(xiàng)目招標(biāo)中，美的旗下冰箱、洗衣機(jī)、冷柜共有７７款產(chǎn)品中標(biāo)。這將大幅加速美的中標(biāo)產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)的開拓速度，也將對(duì)公司業(yè)績(jī)的提升產(chǎn)生直接的促進(jìn)作用?！泵赖募瘓F(tuán)品牌管理部的廖寶法說。
前不久，國家決定自１２月１日起推行新的“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)，范圍從３個(gè)省擴(kuò)大到１２個(gè)省區(qū)，產(chǎn)品種類從原來的彩電、冰箱（含冷柜）、手機(jī)擴(kuò)大到洗衣機(jī)，農(nóng)戶購買此類家電可享受１３％的財(cái)政補(bǔ)貼。其后，公布了數(shù)十家新增的“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)企業(yè)名單。１１月３０日，有關(guān)部門又宣布從明年２月１日起在全國全面推廣“家電下鄉(xiāng)”，各地實(shí)施時(shí)間統(tǒng)一暫定為四年。
推行新一輪“家電下鄉(xiāng)”，是擴(kuò)大內(nèi)需的一項(xiàng)重要舉措。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，政府拿出真金白銀來撬動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)，既可以讓廣大農(nóng)民分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，又能促進(jìn)家電企業(yè)的生產(chǎn)，將在一定程度上起到減輕金融危機(jī)影響、扶持企業(yè)發(fā)展的作用。
“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)已明顯帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)
記者日前走進(jìn)四川簡(jiǎn)陽市石板凳鎮(zhèn)菜子村村民許菊華的家，一臺(tái)嶄新的長虹２９英寸彩電擺放在堂屋的方桌上，一家人正開心地看著電視劇。許菊華說：“這臺(tái)彩電是不久前買的，價(jià)格１３３８元，政府補(bǔ)貼了１７４元。原來家里看的是３年前用８００多元買的小彩電，圖像不清晰，還收不到幾個(gè)臺(tái)。有了‘家電下鄉(xiāng)’補(bǔ)貼，我們才舍得買新的。”
四川省商務(wù)廳提供的材料表明，作為首批三個(gè)試點(diǎn)省之一，四川已在２１個(gè)市州１８１個(gè)縣開展了“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)工作，共在全省設(shè)置了９１６８?jìng)€(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。截至１１月２７日，全省共銷售“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品１０７．６萬臺(tái)（件），銷售金額為１５．３億元，平均每百戶農(nóng)民購買５．４臺(tái)。
“‘家電下鄉(xiāng)’實(shí)現(xiàn)了政府得民心、農(nóng)民得實(shí)惠、企業(yè)得市場(chǎng)的多方共贏局面。截至目前，僅四川省農(nóng)民就已申報(bào)‘家電下鄉(xiāng)’補(bǔ)貼１．６６億元，已領(lǐng)取‘家電下鄉(xiāng)’補(bǔ)貼１．６億元?！彼拇ㄊ∩虅?wù)廳市場(chǎng)體系建設(shè)處處長劉祥超說。
在另一個(gè)首批試點(diǎn)省山東，截至１１月２４日，全省銷售并已登錄信息系統(tǒng)的“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)產(chǎn)品為１００．５８萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售收入１４．８２億元。全省財(cái)政系統(tǒng)已累計(jì)發(fā)放補(bǔ)貼資金１．４４億元，惠及７４．３５萬農(nóng)戶。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“家電下鄉(xiāng)”政策不僅提高了農(nóng)民生活質(zhì)量，而且促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)由過去簡(jiǎn)單的日常食品和生產(chǎn)性支出，逐漸向高價(jià)值的家電產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)，帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)村消費(fèi)開始升溫。山東省禹城市服務(wù)業(yè)發(fā)展局局長馬秀華告訴記者，２００７年底全市農(nóng)村地區(qū)冰箱擁有率不足１０％，如今在“家電下鄉(xiāng)”政策的刺激帶動(dòng)下，今年以來全市銷售補(bǔ)貼類冰箱超過４３００臺(tái)，全市農(nóng)村冰箱擁有率提高到１５％。
在同樣是首批三個(gè)試點(diǎn)省之一的河南省，已銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品９６２０８５臺(tái)，其中，已錄入全國家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)５５萬多臺(tái)，農(nóng)民從中獲得８１３８萬元補(bǔ)貼。目前，河南全省核準(zhǔn)的銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到６５２８?jìng)€(gè)，基本實(shí)現(xiàn)每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有“家電下鄉(xiāng)”銷售網(wǎng)點(diǎn)，有些銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)入村莊，做到送貨上門、售后服務(wù)上門。
“這項(xiàng)政策進(jìn)一步為政府贏得了民心。”新密市劉寨鎮(zhèn)鎮(zhèn)長馬衛(wèi)東說，“家電下鄉(xiāng)”是繼農(nóng)民生產(chǎn)性直補(bǔ)之后推出的消費(fèi)性直補(bǔ)，增強(qiáng)了農(nóng)民的消費(fèi)能力和消費(fèi)信心。
“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)促進(jìn)了農(nóng)村市場(chǎng)的增長，激活了農(nóng)村消費(fèi)，擴(kuò)大了內(nèi)需。據(jù)統(tǒng)計(jì)，２００８年上半年，河南省縣以下農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長１０４．１億元，增幅２５．６％。１－６月份，全省家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售１０．０８億元，占農(nóng)村消費(fèi)品零售增加額的９．７％，拉動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)增長２．５百分點(diǎn)。
“通過家電下鄉(xiāng)，我們對(duì)農(nóng)村購買力狀況有了更清晰的認(rèn)識(shí)?！毙锣l(xiāng)市商務(wù)局副局長王貴濱說：“過去總認(rèn)為農(nóng)村購買力低，‘家電下鄉(xiāng)’之前，我們過低估計(jì)農(nóng)民的購買力?！?/p>
“家電下鄉(xiāng)”政策同樣使家電廠家擴(kuò)大了生產(chǎn)。作為山東“家電下鄉(xiāng)”冰箱產(chǎn)品中標(biāo)企業(yè)，海爾集團(tuán)今年前７個(gè)月電冰箱銷售量達(dá)到１４萬多臺(tái)，比去年同期銷往農(nóng)村市場(chǎng)多出６．３萬臺(tái)，同比增長８１％。在四川省，長虹公司產(chǎn)品銷售收入增加了３０億元，增長了３６．４％，河南新飛電器公司僅冰箱在四川農(nóng)村銷售就由上年的６萬臺(tái)增加為１６萬臺(tái)。今年，新飛集團(tuán)開辟了專門的生產(chǎn)線生產(chǎn)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品，產(chǎn)量已經(jīng)從日產(chǎn)２０００臺(tái)增加到３２５０臺(tái)，仍滿足不了供應(yīng)。而且，隨著產(chǎn)品在農(nóng)村地區(qū)銷售的擴(kuò)大，部分家電企業(yè)主要依賴出口帶動(dòng)生產(chǎn)的格局有所緩解。
經(jīng)銷企業(yè)也從中受益。新密市“注意力家電賣場(chǎng)”劉寨鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)理趙會(huì)民介紹，雖然賣一臺(tái)‘家電下鄉(xiāng)’冰箱、彩電只有四五十元的利潤，但每天平均銷售各類政策家電２０多臺(tái)，仍有利可圖。
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