品牌，是企業(yè)最具價值的無形資產(chǎn)。一個優(yōu)秀的品牌，蘊含著品牌持有者在創(chuàng)新、質(zhì)量、管理、文化多個方面的不懈努力。新常態(tài)下，中國經(jīng)濟保持中高速增長，邁向中高端水平，對品牌轉(zhuǎn)型創(chuàng)新提出了更高要求。在中國品牌論壇上，品牌企業(yè)與專家學者圍繞品牌創(chuàng)新轉(zhuǎn)型紛紛建言獻策。

　　品牌轉(zhuǎn)型助力經(jīng)濟轉(zhuǎn)型

　　從模仿到創(chuàng)新，從貼牌到創(chuàng)牌，中國品牌已實現(xiàn)了不起的跨越，但和品牌大國相比，我國品牌發(fā)展仍有不小的差距。新常態(tài)下，我國經(jīng)濟要邁向中高端，需要打造更多具有國際競爭力、全球美譽度的品牌。

　　與會嘉賓指出，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型呼喚品牌轉(zhuǎn)型，也將助推品牌轉(zhuǎn)型，使更多優(yōu)秀的品牌脫穎而出。

　　新常態(tài)下，我國經(jīng)歷著一場品牌淘汰賽。國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任劉世錦說，中國經(jīng)濟由高速增長轉(zhuǎn)入中高速增長，行業(yè)正在分化，比如，過去幾年重化工業(yè)發(fā)展緩慢，而一些新興產(chǎn)業(yè)，包括信息技術(shù)、生物制藥等發(fā)展很快，在這個過程中，相當一部分品牌可能會出局?！耙恍└偁幜Ρ容^弱的品牌慢慢會被淘汰，真正有競爭力、名副其實的品牌會留下來。”劉世錦說。

　　新常態(tài)下，企業(yè)演繹著一個品牌競爭的時代?！氨M管全球經(jīng)濟存在下行壓力，但我們要看到以工業(yè)4.0、大數(shù)據(jù)、‘互聯(lián)網(wǎng)+’等為特征的新技術(shù)、新經(jīng)濟、新模式蓬勃發(fā)展，催生了刷新老品牌、創(chuàng)新新品牌的奇跡，創(chuàng)造著品牌活躍的新空間?！碧焓苛毓杉瘓F董事局主席閆希軍認為，由于經(jīng)濟環(huán)境復(fù)雜多變，消費者更加個性化，使品牌創(chuàng)新的要素更加復(fù)雜，過程更加艱難，結(jié)果更加多變?！耙劳衅放普故局袊α?，對企業(yè)也提出了更高要求。”

　　全國人大財經(jīng)委副主任委員辜勝阻認為，中國制造走向中國創(chuàng)造，關(guān)鍵是要叫響中國質(zhì)量，打造中國品牌?！耙云放茷檩d體，在全球優(yōu)化資源配置；以品牌為標志，創(chuàng)新驅(qū)動、質(zhì)量為先，用差異化滿足顧客需求和競爭性優(yōu)勢；以品牌為紐帶，把競爭優(yōu)勢和顧客感知體驗相結(jié)合，提升價值和提高效益?！?/p>

　　創(chuàng)新驅(qū)動提升品牌價值

　　品牌轉(zhuǎn)型，離不開創(chuàng)新驅(qū)動。在論壇上，不少企業(yè)表示，新常態(tài)下，既要堅持技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，特別是通過自主創(chuàng)新掌握核心技術(shù)，又要加快管理方式、商業(yè)模式創(chuàng)新，提高品牌含金量，提升品牌的內(nèi)在價值。

　　——用技術(shù)創(chuàng)新支撐起品牌創(chuàng)新?！叭绾螌崿F(xiàn)自主品牌的創(chuàng)新升級呢？關(guān)鍵一點是注重品牌的技術(shù)含量?！奔t豆集團董事錢文華認為，沒有技術(shù)含量的品牌很難有持久競爭力，創(chuàng)建一個品牌要注重技術(shù)的創(chuàng)新，提供創(chuàng)新性的好產(chǎn)品、好服務(wù)，不斷提升品牌競爭的優(yōu)勢。

　　在品牌創(chuàng)新之路上，吉利對技術(shù)創(chuàng)新體會更深切。浙江吉利控股集團董事長李書福說：“這些年，我們注重技術(shù)創(chuàng)新，從打價格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向打技術(shù)戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)和品牌戰(zhàn)，品牌建設(shè)初見成效。未來，通過持之以恒研發(fā)新技術(shù)、打造新品質(zhì)，吉利汽車和中國汽車的品牌形象一定會大幅提升。”

　　——借助互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新品牌運營方式，提高品牌忠誠度。海爾集團董事局副主席周云杰說，在互聯(lián)網(wǎng)時代，海爾創(chuàng)牌的方式就是與用戶“零距離”，實現(xiàn)交互、交易、交付等全流程的用戶參與，實現(xiàn)共治共贏共享。以海爾免清洗洗衣機為例，小微團隊通過各種線上和線下渠道跟用戶交互，了解到洗衣機內(nèi)桶臟的痛點，最后結(jié)合網(wǎng)友評價選出最佳解決方案?！昂柵c用戶零距離交互的同時也實現(xiàn)了品牌價值的提升?！敝茉平苷f。

　　《 人民日報 》（ 2015年07月18日 12 版）