興趣圖譜的尷尬
莊明浩把中國的Pinterest類公司分為兩個大類，一是美麗說、蘑菇街這種以商品圖片分享為主、與電商網(wǎng)站關(guān)聯(lián)緊密的“勢利”類，二是更接近于Pinterest本身的定位，更強調(diào)興趣分享的“不那么勢利”的一類。
從阿里巴巴辭職創(chuàng)業(yè)后創(chuàng)辦堆糖網(wǎng)的張涓屬于后者，她注意到，很多用戶在使用豆瓣相冊時，并不是上傳照片，而是在里面存放很多自己喜歡的圖片。這和另一位創(chuàng)業(yè)者劉平陽的發(fā)現(xiàn)不謀而合，幾年前劉創(chuàng)辦了一家類似Flickr的網(wǎng)絡(luò)相冊儲存網(wǎng)站又拍網(wǎng)，他和同事也發(fā)現(xiàn)，很多用戶是用這個網(wǎng)站來收藏圖片而不是照片，他們的抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，這個比例高達40%。
2010年張涓團隊的第一版產(chǎn)品上線，名字叫“分享發(fā)現(xiàn)好東東”，用戶上傳的“一張圖加一句話描述”，被整齊排列在頁面上，形式上有點像獨立出來的豆瓣相冊。但張涓一直感覺這個形式不能很好地體現(xiàn)用戶在頁面上的互動，之后在Pinterest的啟發(fā)下，張涓對原來的產(chǎn)品進行了改版，變身為現(xiàn)在的堆糖網(wǎng)。
劉平陽比張涓的起步晚一些，他先嘗試了在又拍網(wǎng)上借鑒Pinterest的頁面布局推出新產(chǎn)品，到2011年年底時才推出一個獨立的網(wǎng)站花瓣網(wǎng)，這個網(wǎng)站現(xiàn)在被坊間認為是中國“最像Pinterest”的網(wǎng)站。
張涓記得，興趣圖片分享的點子，Pinterest并非“第一個吃螃蟹者”，它的迅速走紅很大程度是借力了Facebook這個日趨成熟，現(xiàn)今有著近九億用戶的社交大平臺。Facebook一直是Pinterest最大的訪客來源地和去向地。
令張涓有些惆悵的是，中國并沒有這樣一統(tǒng)天下的平臺，人們的網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系分散在微博、QQ、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、豆瓣等各種社區(qū)上，“這給我們運營帶來了很多麻煩，我們必須付出更多的時間和精力，去對接各種各樣的平臺”。
除了他們，走在這個方向的創(chuàng)業(yè)者還有迷尚、發(fā)現(xiàn)啦、Topit.me等團隊，甚至360、開心網(wǎng)和淘寶，也陸續(xù)推出了這類興趣圖譜產(chǎn)品。
不過，興趣圖譜的概念當下還未被太多的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶所認識，記者調(diào)研了數(shù)十名符合Pinterest類網(wǎng)站目標受眾的年輕女性，絕大部分對這類網(wǎng)站一無所知。
IT評論人謝文看來，這和中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展層級略低有關(guān)，導購類網(wǎng)站更加與“實用主義”的現(xiàn)實相符，而興趣圖譜類更是一種“生活方式的傳播”。而按照莊明浩觀察，目前活躍在這類網(wǎng)站的用戶構(gòu)成，主要是一些“都市文藝青年”。
風投圈的爭議
Pinterest走紅時間尚短，其本身的可持續(xù)性也存有爭議。
ChinaVenture分析師馮坡認為，僅僅是興趣圖片的分享并不能長期保持用戶黏性，一旦有新的應(yīng)用模式出現(xiàn)，用戶就可能大規(guī)模轉(zhuǎn)移，如果無法依托現(xiàn)有用戶構(gòu)建好平臺，未來將很快面臨天花板，甚至沒落。
基于類似的判斷，金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎說，在對Pinterest進行了一定了解后，他放棄了繼續(xù)考察這個領(lǐng)域。
而從訪問數(shù)據(jù)來看，最近兩三個月來，Pinterest的增長已出現(xiàn)放緩乃至波動的苗頭。
但質(zhì)疑聲尚不足以動搖資本對它的追捧。人們熱情地給出更高的估值。
在中國，類Pinterest的網(wǎng)站們，不管導購類還是興趣圖譜類，都頗受風險投資青睞：美麗說已經(jīng)完成了三輪融資，從紅杉資本、紀源資本等風險投資機構(gòu)處獲得了幾千萬美元的投資，蘑菇街也從貝塔斯曼、啟明創(chuàng)投引入了兩輪2000萬美元的風險投資，花瓣上線五天時，就獲得了凱鵬華盈的數(shù)百萬的首輪投資，堆糖也拿到了百度創(chuàng)始人之一王嘯的天使投資……
形成鮮明對比的是，2011年另外一個很流行的拍照分享移動應(yīng)用Instagram，前不久被Facebook逾十億美元收購，而它的中國“仿客”們基本活得比較慘淡。
事實上，盡管看起來形勢一片大好，但不管是“勢利”還是“不那么勢利”的Pinterest之中國仿客們，也都各自面臨一些爭議。
美麗說、蘑菇街這種圖片導購類網(wǎng)站，目前收入基本倚重來自淘寶的傭金分成，淘寶只需要調(diào)整一下游戲規(guī)則，對這類網(wǎng)站都可能是生死存亡性的考驗。
淘寶公司聲稱“必須順應(yīng)分享潮流”，也開發(fā)出一系列此類產(chǎn)品，名稱為頑兔、哇哦、愛逛街等，盡管目前運營得并不理想，但一定程度已和美麗說與蘑菇街處在了競爭地位。坊間時而傳出淘寶封殺美麗說、蘑菇街的小道消息，時而又有并購傳聞，對此，淘寶給南方周末記者的采訪郵件的回復是：可以明確地說，淘寶目前沒有收購蘑菇街的想法和行動。
“我們也希望流量能夠更分散地流向各大電商，但沒辦法，淘寶實在龐大了?！崩钛兄樾χf。憂患意識之下，他們正尋求獲取更多品牌廣告投放。
而興趣圖譜類網(wǎng)站，潛在用戶規(guī)模更大，但需要時間沉淀，厚積薄發(fā)慢慢成長。劉平陽向南方周末記者提到，Pinterest更是一種文化和審美的分享，運營者需要沉下心來慢慢摸索“本土化用戶的需求”。
一位調(diào)研過堆糖的創(chuàng)投人士對記者說，堆糖創(chuàng)辦的時候，Pinterest還不為國人所知，最初她看好這個“有想法”的團隊和創(chuàng)業(yè)方向，但在Pinterest爆紅群起而仿之，“對堆糖來說，未見得還有充裕時間去慢慢培養(yǎng)社區(qū)，非?？上А?。（記者 陳中小路 實習生 楊?。?/p>
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