世奢會認證的房產(chǎn) 數(shù)據(jù)整理 王穆 （李伯根/制圖）
世奢會的會所 數(shù)據(jù)整理 王穆 （李伯根/制圖）
世奢會的“財路”
在這種以銷售為主要目的的展會上，世奢會卻從不銷售所帶展品。歐陽坤會囑咐下屬記下意向購買者聯(lián)系方式，但展會結(jié)束后再不聯(lián)絡(luò)，這兩箱展品每年就隨世奢會流轉(zhuǎn)在各個展會上。
盡管聲稱是“非營利組織”，但多年來協(xié)會一直在通過參與展會、給企業(yè)發(fā)放認證和地產(chǎn)商掛名合作會所等方式，牟取收益。
參與展會，是世奢會2006年“進入中國”以來最主要的業(yè)務(wù)。歐陽坤也稱，通過展會形式協(xié)助品牌在中國推廣是協(xié)會的一項重要任務(wù)。
公開資料可以看到，世奢會參與“主辦”的奢侈品類展會，已遍布北京、上海、唐山、溫州、廈門、成都、西安、天津、東莞、南京等城市。在世奢會網(wǎng)站上，這類活動通常被描述為協(xié)會和各地方政府部門“聯(lián)合舉辦”。歐陽坤稱，這是因為世奢會能為政府“協(xié)調(diào)資源”。
但南方周末記者咨詢了多家被世奢會稱“聯(lián)合舉辦”過展會的地方政府部門，至發(fā)稿時已有西安市商務(wù)局辦公室、廈門思明區(qū)經(jīng)貿(mào)局、東莞莞城區(qū)政府辦公室、南京建鄴區(qū)商務(wù)局辦公室明確答復(fù)，與世奢會沒有合作舉辦過活動。
事實上，世奢會并不是這些展會真正的操盤手。
與世奢會合作過的唐山東方國際會展中心有限公司（下稱唐山會展）、溫州國際會議展覽中心有限公司（下稱溫州會展）等地方會展公司，均向南方周末記者明確表示，“招展主要是由己方完成”，而政府部門往往是被當?shù)貢怪行囊齺怼皰烀?，會協(xié)助把握展會方案和宣傳推廣。
溫州會展的媒體聯(lián)絡(luò)人對南方周末記者稱，世奢會主要起到“掛名”的作用，方便用此名號進行招商和宣傳。唐山會展一位業(yè)務(wù)經(jīng)理也強調(diào)，世奢會主辦身份主要是一種“榮譽稱號”。
在世奢會工作時操辦過這種展會的張帆稱，每到這種展會時，當?shù)貢构緯o世奢會劃出一塊展臺，歐陽坤會讓心腹下屬陳志鵬等，帶著兩個銀色金屬箱過去，里面裝著大約十幾只手表、十幾件珠寶以及手機等物品，擺出來展覽。
南方周末記者獲得的一份世奢會提供給合作方的報告顯示，其可供參展的產(chǎn)品包括寶格麗、卡地亞等品牌的珠寶，百達翡麗、江詩丹頓等品牌的手表，愛馬仕、香奈爾等品牌的時尚名品，此外還有名酒、雪茄、手機等物品。
這兩箱東西從何而來不得而知?；傇谖⒉┥蠌堎N出匿名網(wǎng)友的爆料，稱其中部分展品為秀水街采購來的贗品，歐陽坤稱這種說法毫無證據(jù)。
據(jù)張帆透露，在這種以銷售為主要目的的展會上，世奢會卻從不銷售所帶展品。歐陽坤會囑咐下屬記下意向購買者聯(lián)系方式，但展會結(jié)束后再不聯(lián)絡(luò)，這兩箱展品每年就隨世奢會流轉(zhuǎn)在各個展會上。
雖無法確認世奢會所持展品的真?zhèn)危珦?jù)南方周末記者了解，奢侈品牌企業(yè)并不買世奢會的賬。在世奢會的宣傳資料里，愛馬仕中國區(qū)總裁雷榮發(fā)被列為其理事，但該公司的回復(fù)稱，“和世奢會沒有關(guān)系”。田豐這些年在幾家奢侈品牌企業(yè)工作，幾番接到世奢會的電話邀其品牌參展，但她全都拒絕。
這類展會目前在國內(nèi)二三線城市極為流行，通?；祀s著展出一些號稱國際奢侈品牌的珠寶、手表等產(chǎn)品和國內(nèi)古董、字畫和玉器產(chǎn)品，展會主要目的是為了促成產(chǎn)品銷售，而展出的產(chǎn)品通常來路不明、真假難辨。
這是一種頗具“中國特色”的奢侈品展會模式。一位受邀參加過多次國際奢侈品展的時尚媒體人士告訴南方周末記者，國外這種展會，主要面向某個具體領(lǐng)域的品牌商、代理商的活動，比如游艇展、鐘表展。
“這類生意很好，不斷有人找上門來?！睆埛f，這些地方上的展會公司根本請不到奢侈品牌，所以經(jīng)常輾轉(zhuǎn)經(jīng)人介紹來找能帶去各種奢侈品牌展品的世奢會。
參與這種活動，世奢會自然可以獲得各種名目的收入。張帆稱，參與這類活動會有十萬元到幾十萬元的報價，但實際的成交價格，只有歐陽坤自己掌握。
他舉例說，2011年唐山方面就支付給世奢會20萬元的“資源協(xié)調(diào)費”。但對于這項費用，唐山方面對南方周末記者表示，“商業(yè)機密不能透露”。
溫州會展媒體聯(lián)絡(luò)人稱，他們支付了歐陽坤5000元出場費，往返頭等艙機票、五星級酒店住宿等開支。此外，會展期間晚宴上，歐陽坤代表世奢會給當?shù)厮募移髽I(yè)頒發(fā)認證獎項，每個獎項根據(jù)“企業(yè)所需名稱”，世奢會方面分獲幾千元至幾萬元不等的收入。
與頒獎類似的商業(yè)模式是給企業(yè)認證、授牌和收入所謂“奢侈品名錄”等。
房地產(chǎn)商是這類業(yè)務(wù)的絕對主力顧客群，萬達、招商、龍湖、融信、萬通等公司旗下樓盤都曾是世奢會的客戶，獲得名稱不一的豪宅認證。這些諸如“世界豪宅示范項目”之類的信息，往往會被印在樓盤精美的廣告冊里四處推廣。
龍湖地產(chǎn)在青島的一個別墅項目，2011年曾被世奢會認證為“世界級奢華居所”。該公司公關(guān)媒介部經(jīng)理邵玉群稱，這只是在樓盤推廣的一個活動上的“小環(huán)節(jié)”，具體由活動公司操辦，龍湖并未為此支付費用。歐陽坤也對南方周末記者說，這類認證是“不收錢”的。
但張帆道出了其中的奧妙：原來，世奢會在對外推廣這種業(yè)務(wù)時，往往先告訴對方，我們可以免費“認證”，對方何樂而不為，世奢會進而促成對方把認證做成一次活動，并加入小型奢侈品展覽、由其出面邀請嘉賓參會等環(huán)節(jié)，再從中獲取“資源協(xié)調(diào)費”，而這類活動的報價，通常在十萬元到幾十萬元不等。
比樓盤認證級別更高的是會所合作，即地產(chǎn)商把項目提供給世奢會作“俱樂部”活動場所之用，地產(chǎn)商則獲得世奢會的掛牌。
一直以高檔住宅為賣點的星河灣，是世奢會這項業(yè)務(wù)最主要的合作伙伴。星河灣在北京和太原的樓盤，都簽約了世奢會的這項會所合作，并舉行了隆重的“授牌”儀式進行宣傳。其中，北京星河灣四季會酒店還是世奢會“在中國的第一個俱樂部”。此外，重慶和福州，也有融信等地產(chǎn)商和世奢會建立了類似的會所合作。
張帆稱，這項業(yè)務(wù)的報價為100萬元。但南方周末記者并未獲得這幾個合作的具體交易金額。
星河灣品牌部副總監(jiān)李悅對南方周末記者稱，公司曾與世奢會簽約合作兩年，現(xiàn)已結(jié)束。在合作期間，星河灣會提供場地給世奢會舉辦小型奢侈品展、酒會等活動。在四季會酒店里，現(xiàn)在已經(jīng)看不到世奢會的招牌。
這個合作曾被星河灣副總裁梁上燕拿來作為“跨界營銷”案例到處宣傳，梁上燕更是因此成了世奢會的“榮譽理事”，李悅也確認了這個身份屬實。而這些被授過牌的地產(chǎn)商，一轉(zhuǎn)身被世奢會宣傳為其“戰(zhàn)略合作伙伴”。
各取所需
溫州會展的媒體聯(lián)絡(luò)人，一邊對世奢會當時曾臨場變卦提價幾千塊的行為表示不齒，一邊感嘆道，“這種事情，就是各取所需嘛。”
最近幾年，追捧奢侈之風不斷在全國各地延展，在旺盛的社會需要之下，世奢會事業(yè)不斷攀升。南方周末記者查詢到，過去二十天里，歐陽坤飛了十幾趟，穿梭在包頭、青島、銀川、鄂爾多斯等二線城市。
不過，歐陽坤并不滿足于這種全國跑場式的活動，他還忙于開拓更多的業(yè)務(wù)模式。
2012年年初，世奢會首次發(fā)布了一個全球Top100奢侈品牌榜單，并搞一場熱鬧的發(fā)布活動，多家媒體進行了報道。在這場活動之前，世奢會方面對外表示“茅臺向其申報獲得奢侈品資格，并可能入圍Top100榜單”，引發(fā)社會對茅臺的熱議。
在遭到茅臺辟謠后，世奢會又改口稱“茅臺取消了申報”，但此事一來二去的炒作，為活動做足了預(yù)熱。張帆稱，這事一度導(dǎo)致茅臺的法務(wù)上門交涉。茅臺公關(guān)部人士向南方周末記者重申，“沒有申請”。
隨后，一個名不見經(jīng)傳的“太陽谷冰酒”在活動上被捧出來作為“創(chuàng)新品牌”大肆宣傳。接近太陽谷公司的人士透露說，該公司為此支付了不菲的廣告費用，未能證實的說法是“高達百萬”。
同時，歐陽坤還在努力向更高層面的政府部門靠攏。
2011年6月，世奢會和中國貿(mào)促會下屬的經(jīng)營性實體——貿(mào)易推廣交流中心宣布成立了一個“中國奢侈品貿(mào)易委員會”。中心會展推廣處負責人稱，他們希望借此進入奢侈品會展領(lǐng)域。
2012年3月，世奢會又宣布與中國保護消費者基金會打假工作委員會聯(lián)合成立國際奢侈品牌知識產(chǎn)權(quán)保護與打假委員會，這個基金會隸屬于國資委。在世奢會的宣傳資料上，這些事跡更是被極力描述為與中國貿(mào)促會、中國保護消費者基金會乃至國家公安、工商、質(zhì)檢等多個部委的合作。
而中國保護消費者基金會會長侯貴良向南方周末記者強調(diào)，基金會從未授權(quán)與世奢會合作，他將展開內(nèi)部調(diào)查。據(jù)了解，世奢會的合作對象，其實只是該基金會的一個“孫子級”辦公機構(gòu)。
歐陽坤在接受南方周末記者采訪時，偶爾會爆出“部里給我打電話”之類的說辭，來彰顯實力。他還表示，正計劃和中國貿(mào)促會合作，運作中國民族品牌到歐洲去巡展。
最近兩年，雄心勃勃的歐陽坤還在香港成立了中國奢侈品貿(mào)易促進會（香港）有限公司、中國私人飛機俱樂部（香港）有限公司和世界奢侈品協(xié)會中國俱樂部（香港）有限公司等，頗有大展宏圖之意。
對于緣何頂著非營利組織的帽子從事商業(yè)活動，歐陽坤回應(yīng)稱，“我們是有協(xié)會和公司兩條線，公司每年從旗下刊物《環(huán)球奢侈品》的廣告和會展資源協(xié)調(diào)收費等方式獲得收入，一年大約幾十萬?！?/p>
事實上，在采訪中，諸多與其合作過的地產(chǎn)商、展會公司人士都吐露過，“這個協(xié)會很虛”、“沒什么資源”、“不靠譜”等。連中國貿(mào)促會貿(mào)易推廣交流中心的一位中層干部也明說，他知道世奢會“是個香港注冊的私人公司，只有幾個人”。
世奢會的破綻其實很多，小到網(wǎng)站上品牌拼寫的錯誤，大到被網(wǎng)友指認活動所邀外國使節(jié)等角色為雇人扮演。對此，歐陽坤回應(yīng)稱，花總“專盯別人的漏洞”和“沒有證據(jù)”。
但世奢會的生意還在繼續(xù)。唐山會展在與世奢會第一年的合作收場并不愉快，世奢會方面安排過來的阿斯頓馬丁跑車，在展會還沒結(jié)束時就被車主開走，但次年他們?nèi)匀话咽郎輹拿Q放在了主辦方的位置。
溫州會展的媒體聯(lián)絡(luò)人，一邊對世奢會當時曾臨場變卦提價幾千元的行為表示不齒，一邊感嘆道，“這種事情，就是各取所需嘛?！?/p>
（因多位公開質(zhì)疑世奢會的人士均遭不明恐嚇和滋擾，張帆、田豐使用了化名。）（記者 陳中小路 實習生 王穆 姚雪鵬 俞晴）
相關(guān)新聞
更多>>
