近期，涉及品牌的商標(biāo)之爭(zhēng)頻生波瀾。蘋(píng)果公司與深圳唯冠公司商標(biāo)侵權(quán)糾紛案件雖以調(diào)解的方式結(jié)案，卻是一個(gè)表面上看來(lái)皆大歡喜，而雙方都不得不接受的無(wú)奈選擇；5月中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決控股加多寶公司的鴻道集團(tuán)停止使用王老吉商標(biāo)，創(chuàng)立于清道光年間的王老吉涼茶，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)重獲新生……
2012年，似乎成為中國(guó)社會(huì)全民普及商標(biāo)法的元年，而品牌的力量也開(kāi)始以平民的方式刷新著人們的認(rèn)識(shí)：成功樹(shù)立品牌形象，企業(yè)就能獲得巨大的利潤(rùn)。
追隨與創(chuàng)造的選擇
品牌不僅代表企業(yè)的實(shí)力和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，而且是一個(gè)國(guó)家創(chuàng)新能力和綜合國(guó)力的重要組成部分，中國(guó)品牌地位及其影響的變遷提示，從全球最大的工廠(chǎng)發(fā)展為全球最大的品牌塑造者是一個(gè)挑戰(zhàn)……
宋健主編的《現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)》一書(shū)介紹，在西方處于落后的中世紀(jì)“黑暗時(shí)代”時(shí)，中國(guó)正是唐宋盛世。唐宋的科學(xué)文化博大精深、全面輝煌，幾乎所有科學(xué)文化領(lǐng)域都有重大成就。
中國(guó)的四大發(fā)明除造紙外，其余三個(gè)都是在這一時(shí)期成熟和推廣應(yīng)用起來(lái)的，形成中國(guó)歷史上科學(xué)文化與經(jīng)濟(jì)繁榮前所未有的壯觀(guān)景象，使中國(guó)300年雄居世界之首。中國(guó)的四大發(fā)明輸入歐洲，給歐洲歷史進(jìn)程帶來(lái)巨大影響，對(duì)歐洲的文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)起到臨產(chǎn)催生的作用，為歐洲科學(xué)文化帶來(lái)了黎明。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥迪森在《世界經(jīng)濟(jì)二百年回顧》一書(shū)中提供的數(shù)據(jù)顯示，1820年中國(guó)GDP占世界GDP的28.7%，大大高于法國(guó)、英國(guó)、日本和美國(guó)分別所占5.4%、3.1%和1.8%的比重。美國(guó)歷史學(xué)家保羅·肯尼迪在《中國(guó)的興衰》一書(shū)中提供的數(shù)據(jù)顯示，1830年中國(guó)制造業(yè)產(chǎn)量占世界的29.8%，略低于整個(gè)歐洲所占34.2%的比重，大大高于英國(guó)、法國(guó)、美國(guó)和日本分別所占9.5%、5.2%、2.4%和2.8%的比重。
但是，自17世紀(jì)初科學(xué)中心從中國(guó)轉(zhuǎn)移到歐洲后，中國(guó)創(chuàng)新能力越來(lái)越落后于西方，中國(guó)品牌地位急劇下降。德國(guó)品牌協(xié)會(huì)執(zhí)行理事克勒講述品牌標(biāo)記時(shí)說(shuō)，“在中國(guó)明代的花瓶上就有這種古老的標(biāo)記”。1876年，美國(guó)慶祝獨(dú)立100周年之際，在費(fèi)城舉辦的有37個(gè)國(guó)家參加的國(guó)際博展會(huì)上，英國(guó)展出最新的蒸汽機(jī)，美國(guó)展出大功率電動(dòng)機(jī)和發(fā)電機(jī)，德國(guó)展出加工槍炮的精密機(jī)床，中國(guó)展出的是純銀打制的27套（對(duì)）挖耳勺和小腳繡花鞋。
從1840年6月英國(guó)在美、法兩國(guó)支持下發(fā)動(dòng)侵華戰(zhàn)爭(zhēng)到1900年8月14日西方八個(gè)帝國(guó)主義國(guó)家侵華聯(lián)軍攻陷北京，在短短60年間，一個(gè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模仍居世界首位的大國(guó)迅速淪為半殖民、半封建社會(huì)。中國(guó)人民進(jìn)行英勇反對(duì)帝國(guó)主義侵略的斗爭(zhēng)并最終取得勝利，但在軍事裝備和武器差距懸殊的情況下，中國(guó)遭受巨大損失。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在八年抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中，按1937年的比值計(jì)算，日本侵略給中國(guó)造成的直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)1000億美元，相當(dāng)于國(guó)民黨政府277年的財(cái)政收入、26年的工業(yè)總產(chǎn)值，是自鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái)歷次帝國(guó)主義國(guó)家侵華戰(zhàn)爭(zhēng)索要賠款總額的數(shù)十倍。間接經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)5000億美元，日本還掠奪鋼鐵3350萬(wàn)噸，煤5.86億噸，糧食5.4億噸，木材一億立方米。
新中國(guó)成立60多年來(lái)特別是改革開(kāi)放30多年來(lái)，我國(guó)科學(xué)技術(shù)、自主創(chuàng)新和工業(yè)建設(shè)取得巨大進(jìn)步和世界矚目的成就，實(shí)現(xiàn)了從農(nóng)業(yè)大國(guó)向工業(yè)大國(guó)的歷史性轉(zhuǎn)變?！皟蓮椧恍恰钡於酥袊?guó)尖端科技基礎(chǔ)和大國(guó)地位；陸相成油理論甩掉了中國(guó)“貧油國(guó)”的帽子；雜交水稻成為滿(mǎn)足中國(guó)糧食需求和促進(jìn)世界谷物生產(chǎn)的“金鑰匙”；載人航天成功實(shí)現(xiàn)了中國(guó)人的“飛天”夢(mèng)想；在開(kāi)發(fā)和應(yīng)用超級(jí)計(jì)算機(jī)——它是現(xiàn)代科學(xué)的大腦、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎——方面的成果舉世關(guān)注。但是，在品牌創(chuàng)建和保護(hù)領(lǐng)域與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍存在很大差距。
加強(qiáng)品牌創(chuàng)建和保護(hù)發(fā)展，要處理好以下三個(gè)關(guān)系：
一、自主創(chuàng)造與依賴(lài)進(jìn)口
《國(guó)際商報(bào)》2011年4月28日刊登新華社記者余曉潔題為《自主創(chuàng)新讓中國(guó)制造甩掉貼牌帽》的文章介紹，我國(guó)每年花費(fèi)6000多億元進(jìn)口重大制造設(shè)備。光纖制造裝備的100%、集成電路芯片制造設(shè)備的85%、石油化工裝備的80%都依賴(lài)進(jìn)口。“制造機(jī)器的機(jī)器”高端機(jī)床和高端醫(yī)療設(shè)備甚至患上“進(jìn)口依賴(lài)癥”。目前，中國(guó)工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一的已有220種，“中國(guó)制造”遍布全球。
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