微信跑馬圈地
張小龍認(rèn)為，搜索框是PC的互聯(lián)網(wǎng)入口，二維碼是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。
2012年10月，騰訊CEO馬化騰在移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)上公開表示，二維碼將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。
在馬化騰作出上述表態(tài)前，微信的總負(fù)責(zé)人張小龍已多次提出：“搜索框是PC的互聯(lián)網(wǎng)入口，二維碼是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。”
更多人開始相信，在微信的地盤上，“掃一掃”的潛在價(jià)值或許要超過“搖一搖”。
根據(jù)微信方面提供的資料，其試水二維碼的過程由淺入深，并非一開始篤定。從最初設(shè)定二維碼名片，以方便互加好友，到通過“掃一掃”實(shí)現(xiàn)微信網(wǎng)頁版綁定瀏覽器，再到“微信會(huì)員卡”，為商家創(chuàng)造了吸引顧客的入口。
“微信會(huì)員卡”是二維碼直接帶動(dòng)的流行應(yīng)用，也是使二維碼從陌生到熟悉，直至今日“漫天遍野”的原因。
商家將二維碼置于店內(nèi)海報(bào)、桌貼、戶外廣告等地，消費(fèi)者打開微信“掃一掃”，即可領(lǐng)取該商家的會(huì)員卡。按優(yōu)惠券的盈利模式，渠道將通過商家廣告費(fèi)、會(huì)員人頭費(fèi)、訂單提成等方式獲得回報(bào)。
記者了解到，主導(dǎo)微信二維碼的是騰訊電商旗下主抓“微生活”項(xiàng)目的戴志康。內(nèi)部分工顯示，戴志康負(fù)責(zé)微信的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，張小龍繼續(xù)專注于產(chǎn)品本身。
作為未來商業(yè)圖景的重要組成，微信對(duì)線下中小商戶的跑馬圈地正在進(jìn)行。接近微信的人士對(duì)記者表示，三批人馬——來自騰訊“微生活”的一部分，騰訊收購(gòu)自CRM營(yíng)銷公司通卡的一部分，以及招聘到的學(xué)生兼職——正在針對(duì)北上廣深等大城市的實(shí)體店鋪，進(jìn)行嘗試性掃街。
而這，顯然已經(jīng)動(dòng)了大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的奶酪。
巨頭押寶O2O入口
傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)“三座大山”——騰訊、百度、阿里已經(jīng)將二維碼視為戰(zhàn)略高地。
微信“掃一掃”出現(xiàn)前，由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)到移動(dòng)端上的產(chǎn)品品類，騰訊基本上樣樣齊全，只缺了一樣——時(shí)下最為熱門的O2O（Online To Offline，線上對(duì)線下）。
目前O2O包括兩大主要入口，一是紅火過一陣子的LBS（基于位置的服務(wù)），第二就是二維碼。
作為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的新生兒，O2O的誕生使得線上線下轉(zhuǎn)化成為可能，更具誘惑力的則是廣大的中小商鋪市場(chǎng)。
出于制衡微信的考慮，大眾點(diǎn)評(píng)也推出了自己的二維碼優(yōu)惠服務(wù)，并跟隨微信腳步在移動(dòng)端加入電子會(huì)員卡功能。
大眾點(diǎn)評(píng)成立已近10年，2012年8月剛完成第四輪6000萬美元融資，仍在上市之路上奔跑。轉(zhuǎn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后，順勢(shì)成為O2O龍頭企業(yè)。2012年9月，大眾點(diǎn)評(píng)創(chuàng)始人張濤宣布，“已經(jīng)在用戶數(shù)量上形成了同行難以超越的壁壘”。
不過今時(shí)不同往日，與大眾點(diǎn)評(píng)一同押寶O2O的不再只有布丁、愛幫、食神搖搖這些小公司。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)“三座大山”——騰訊、百度、阿里已經(jīng)壓了上來。
比如，阿里旗下支付寶結(jié)合了二維碼，也釋放出巨大想象空間。它的最新動(dòng)作是，推出針對(duì)小商戶、小攤販、出租車掃碼付款，甚至年慶收取紅包。
騰訊自然不肯讓出移動(dòng)支付的蛋糕，已放話將微信與財(cái)付通綁定。
“騰訊雖也有一塊類似于支付寶的支付業(yè)務(wù)，打通微信順理成章，但財(cái)付通的份額畢竟較小，綁在一起跑究竟會(huì)讓微信如虎添翼還是累贅，尚不可知?！辈辉竿嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士稱。
于是，為守住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，各家自建藩籬，將技術(shù)上不難通用的二維碼做得互不“兼容”。
微信發(fā)的二維碼，被別家App掃出來只會(huì)呈現(xiàn)一條網(wǎng)址，支付寶發(fā)的碼被別家掃就是亂碼。在二維碼的大池子里，出現(xiàn)了一個(gè)個(gè)閉環(huán)。
勇猛者如騰訊，也不能輕率打破藩籬，一口吞噬掉整個(gè)二維碼入口；單純奔著第三方工具去的“快拍二維碼”被藩籬隔在圈外，就更沒有存在的意義了。
去干臟活、累活
目前還在掙扎的小公司所剩不多，賣設(shè)備的賣設(shè)備，留下的也在干大公司看不上的臟活、累活。
今年5月，“掃一掃”剛作為一個(gè)附屬功能在微信露頭，王鵬飛就立刻召開會(huì)議研究公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
一直以來，靈動(dòng)快拍的第一要?jiǎng)?wù)就是瘋狂鋪碼?！翱炫摹毕胱龀梢粋€(gè)純粹的工具。做工具，可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，因?yàn)橐坏┛刂谱∪肟?，企業(yè)都要臣服于其所搭建的平臺(tái)?，F(xiàn)在來看，這些工作只是幫著微信教育了一個(gè)早期市場(chǎng)。
微信進(jìn)來后，還這么玩就很傻了。
“現(xiàn)在我們只做企業(yè)端，為特定企業(yè)做應(yīng)用開發(fā)。比如，用二維碼驗(yàn)證生鮮食品、數(shù)碼產(chǎn)品的防偽溯源，還有一些抽獎(jiǎng)、問卷調(diào)查的小業(yè)務(wù)。”王鵬飛說。“這類臟活、累活大公司是看不上的?！?/p>
做大已無可能，王鵬飛想的是能在劃分剩下的地盤上勻一杯羹。
市場(chǎng)從早年的藍(lán)海變?yōu)榧t海，二維碼已是移動(dòng)互聯(lián)“標(biāo)配”。參與者不僅有微信、大眾點(diǎn)評(píng)、支付寶，淘寶、1號(hào)店等電商也加入了瓜分，甚至QQ瀏覽器、360手機(jī)衛(wèi)士、UCWeb等都有此功能。
“二維碼的門檻不高，兩三百萬，幾個(gè)月就做出來了。對(duì)大公司不是問題。當(dāng)市場(chǎng)火起來，大家心態(tài)是‘我不能沒有啊’，想當(dāng)然去裝?！蓖貔i飛表示，有些軟件盡管裝機(jī)量很大，用戶未必真用得上它的二維碼功能。
記者從一位二維碼行業(yè)人士處了解到，目前還在二維碼上掙扎的小公司所剩不多，上海翼碼、新大陸靠賣設(shè)備撐了下來，已屬稀罕。銀河傳媒、飛普越等知名廠商光景暗淡，瀕臨倒閉。
“連我們都不被看好，被認(rèn)為活不久了，哪還有人敢進(jìn)來？二維碼現(xiàn)在是個(gè)高危行業(yè)?！蓖貔i飛說。（記者 劉夏）
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