專注時尚
目前，阿迪達斯正在重組零售店，未來兩年，阿迪達斯將在中國內(nèi)地7000個門店里推出細分專柜，提供專業(yè)產(chǎn)品，吸引背包客甚至是時尚達人。
一直以來，對時尚的推崇讓阿迪達斯在中國市場嘗到了甜頭。
張慶表示，在中國，運動生活方式還遠未成為主流，基礎(chǔ)運動的需求量不夠，時尚化的運動風(fēng)格很適合中國消費者。他稱，阿迪達斯作為百年運動品牌，在具有全球資源優(yōu)勢的情況下，在專業(yè)運動領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，配合中國市場在時尚化方面下了很大的功夫。但是，一般運動品牌在運動屬性不夠強勁的基礎(chǔ)上也跟隨時尚風(fēng)格的路線，很容易掉進休閑服裝市場的“紅海”中去。
而阿迪達斯在中國針對細分市場打造了一些子品牌，比如瞄準(zhǔn)青少年的時尚運動休閑品牌NEO系列。2012年阿迪達斯在中國市場的重點投入就包括了第一次推出針對NEO品牌的電視廣告。和其他相比，阿迪達斯打造休閑運動裝的速度都更快。
高嘉禮還透露了其在戶外品類方面的計劃，“我們發(fā)現(xiàn)中國的消費者越來越喜愛戶外的生活方式，在中國，主要是北方地區(qū)，我們已經(jīng)開了30家針對于戶外的專賣店。”而到2013年年底，阿迪達斯計劃將戶外的門店數(shù)目擴大到100家。
阿迪達斯認(rèn)為還有一個機會點在于童裝，其在中國目前已開童裝店500家，并會繼續(xù)投資該品類。
此外，高嘉禮表示還將繼續(xù)投資于女性品類?！安⒉皇钦f我們以前不重視女性產(chǎn)品，不過過去的幾年我們發(fā)現(xiàn)一個趨勢，越來越多的品牌進駐了上海、進駐了中國，為女性帶來了林林總總非常豐富的選擇，每個品牌都提供了他們獨特的產(chǎn)品定位，我們發(fā)現(xiàn)在過去的兩年，似乎比較難以抓住以前忠實的女性消費者進到我們店里面進行消費。”高嘉禮說。（記者 王芳）
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