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　　微博公益勃興

　　一次活動(dòng)，引發(fā)20萬(wàn)次評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)

　　另一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)是，2011年的微博，開(kāi)始與“公益”兩字相聯(lián)系，這個(gè)快捷、開(kāi)放、廣闊的平臺(tái)獲得了眾多公益組織及公益人士的青睞。

　　2011年3月9日，由鄧飛等媒體人在微博上發(fā)起“免費(fèi)午餐”活動(dòng)，倡議每天捐贈(zèng)3元為貧困地區(qū)學(xué)童提供免費(fèi)午餐。

　　該活動(dòng)在微博上的火熱也得到了官方的關(guān)注和響應(yīng)。半年之后，2011年10月26日，國(guó)務(wù)院決定啟動(dòng)實(shí)施農(nóng)村義務(wù)教育學(xué)生營(yíng)養(yǎng)改善計(jì)劃。

　　在河南，也有不少企業(yè)在嘗試?yán)梦⒉┳龉?。在名字為“鄭州日產(chǎn)牽手工程”的微博上，一條“牽手回家”的內(nèi)容已經(jīng)置頂，根據(jù)微博內(nèi)容，該條微博每轉(zhuǎn)發(fā)或者評(píng)論一次，日產(chǎn)都將為貧困大學(xué)生捐出1元。

　　鄭州日產(chǎn)企業(yè)傳播課副課長(zhǎng)趙美昭說(shuō)，這個(gè)微博是2011年6月份公司專(zhuān)門(mén)注冊(cè)的公益微博，不發(fā)布任何產(chǎn)品內(nèi)容，只做公益。

　　對(duì)于效果，她舉了一個(gè)例子。2011年8月份，該公司的一個(gè)公益活動(dòng)線上、線下同時(shí)進(jìn)行，線下活動(dòng)為將要入學(xué)的貧困大學(xué)生每人資助1000元，當(dāng)天共資助251名。線上活動(dòng)為微博1+1，即每轉(zhuǎn)發(fā)或者評(píng)論一次，多捐助一元錢(qián)。

　　“線上活動(dòng)為期3個(gè)月，結(jié)果，共有20萬(wàn)次評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)?！壁w美昭說(shuō)。

　　商務(wù)微博跟進(jìn)

　　活躍的河南企業(yè)微博數(shù)千個(gè)

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)講，更多看到的，則是微博這個(gè)平臺(tái)所具有的營(yíng)銷(xiāo)、宣傳價(jià)值，眾多企業(yè)開(kāi)始開(kāi)通官方微博。

　　鄭州國(guó)貿(mào)360廣場(chǎng)企劃部經(jīng)理尚冬玉說(shuō)，微博都是年輕時(shí)尚的人玩的，這與公司定位非常符合，公司在微博剛興起的時(shí)候就開(kāi)了戶，“微博運(yùn)作人員有一個(gè)，隸屬企劃部，經(jīng)新浪專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)過(guò)，從日常維護(hù)、信息發(fā)布等方面都有培訓(xùn)?！?/p>

　　目前，該公司在新浪的官方微博粉絲數(shù)量近13000個(gè)。至于微博對(duì)公司的作用，尚冬玉認(rèn)為，對(duì)銷(xiāo)售促進(jìn)不是很大，但在品牌形象樹(shù)立方面效果顯著，“我們很少直接發(fā)布廣告、折扣信息等，而是通過(guò)微博搞活動(dòng)，但效果依然很好。”他說(shuō)。

　　目前，在新浪微博找人平臺(tái)上輸入“公司”或“集團(tuán)”，搜索已認(rèn)證的企業(yè)微博，都有超過(guò)50頁(yè)的搜索結(jié)果，而沒(méi)有經(jīng)過(guò)新浪認(rèn)證的公司或者企業(yè)微博號(hào)，則更加龐大。

　　據(jù)了解，目前，在新浪微博上較為活躍的河南企業(yè)有2000多家，騰訊微博上有1850多家。

　　管理日漸規(guī)范

　　規(guī)范運(yùn)作，讓微博更加貼近

　　在快捷傳遞信息的同時(shí)，微博也出現(xiàn)了良莠不齊的狀況，為了騙取粉絲和人氣，有人會(huì)夸大事實(shí)制造噱頭，甚至編造虛假信息。

　　為了應(yīng)對(duì)，新浪方面稱(chēng)，已專(zhuān)門(mén)設(shè)立微博辟謠小組，還在微博中專(zhuān)門(mén)設(shè)立了賬號(hào)“微博辟謠”。

　　此外，從全國(guó)大環(huán)境來(lái)看，微博實(shí)名制也正在探索進(jìn)行。

　　在省內(nèi)，濟(jì)源市是政府部門(mén)集體開(kāi)微博的一個(gè)城市，濟(jì)源市政府甚至將微博納入政府部門(mén)日?？己酥小?/p>

　　河南商報(bào)記者拿到的濟(jì)源市《關(guān)于開(kāi)通政務(wù)微博的實(shí)施意見(jiàn)》稱(chēng)，在工作時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)信息員要保持政務(wù)微博處于在線狀態(tài)，對(duì)網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題至少應(yīng)每4小時(shí)作出1次回應(yīng)；每個(gè)工作日“政務(wù)微博”更新發(fā)帖數(shù)不得少于1條。

　　《意見(jiàn)》還明確提出，該市將按照發(fā)帖數(shù)、網(wǎng)民關(guān)注度(“粉絲”數(shù)、跟帖數(shù))、網(wǎng)民滿意度等指標(biāo)對(duì)各部門(mén)政務(wù)微博進(jìn)行檢查考核。