今年7月初，我省正式打響了大氣污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)，隨后，河南廣電便以全媒體之力推出了“打贏大氣污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)”系列評(píng)論18篇，該系列評(píng)論甫一刊發(fā)，就引來社會(huì)各界廣泛關(guān)注！在9月10日下午，由河南省新聞出版廣電局主辦的河南重大主題報(bào)道全媒體傳播新實(shí)踐研討會(huì)上，來自全國各地的眾多專家學(xué)者以河南廣電全媒體打贏大氣污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)系列評(píng)論為例，就重大主題報(bào)道上如何利用好全媒體進(jìn)行傳播新實(shí)踐進(jìn)行了研討。在此次研討會(huì)上，省委宣傳部副部長、省新聞出版廣電局局長朱夏炎為何會(huì)說媒體興衰的關(guān)鍵還是“內(nèi)容”，在他看來，未來媒體的融合發(fā)展又該如何去“融”呢？

　　媒體興衰的關(guān)鍵還是“內(nèi)容”

　　“作為黨媒，很重要的是責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，河南廣電這次推出的這組系列評(píng)論，就是責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?shù)囊环N體現(xiàn)。”在朱夏炎看來，一個(gè)新聞媒體如果沒有立場(chǎng)和觀點(diǎn)的話，它就是沒有生命的。所以他說報(bào)紙是什么，既是新聞紙，同時(shí)也是思想紙和觀點(diǎn)紙，沒有思想和觀點(diǎn)的報(bào)紙，是活不下去的，電視等其他媒體也是一樣。

　　朱夏炎表示，黨性和人民性關(guān)系，曾是思想理論界和新聞界討論的話題。而 “十八評(píng)” 的實(shí)踐證明，黨性和人民性完全可以高度統(tǒng)一。這組評(píng)論是為黨的大政方針“說話”，同樣是為人民群眾的切身利益“說話”。能否做到高度統(tǒng)一，關(guān)鍵在于有無膽識(shí)：有為黨為民敢講真話之膽，有對(duì)國情民意真切了解之識(shí)。而通觀“十八評(píng)”，幾乎沒有官話、套話、空話。評(píng)論員用發(fā)自內(nèi)心的真話，耳聞目睹的實(shí)情、較為廣博的見識(shí)，講出了令人信服的道理。

　　一些人認(rèn)為，如今是自媒體風(fēng)起云涌的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體日漸式微，必將邊緣化。朱夏炎表示，“十八評(píng)”告訴我們，媒體興衰的關(guān)鍵還是“內(nèi)容”?！耙唤M評(píng)論能引起千萬人的關(guān)注和期待，有新媒體的傳播之功，但是，根本上還是‘內(nèi)容’的吸引力和感召力。”

　　媒體在未來發(fā)展中 要在融合中涅槃重生

　　“我們?cè)谧鲞@個(gè)‘十八評(píng)’的時(shí)候，也有一個(gè)很大的感悟就是要站在天安門城樓上想問題，走到田間地頭去看問題，去找問題。”朱夏炎表示，媒體在未來發(fā)展中，要在融合中涅槃重生。

　　第一，融——?jiǎng)?chuàng)新觀念，河南廣電推出的“十八評(píng)”，從頭到尾都融合了創(chuàng)新的觀念，不管是在語言形式上，還是媒體的結(jié)合上，是舉河南廣電全媒體之力。并且，在互聯(lián)網(wǎng)形式下在探索評(píng)論語言的新語言體系上也進(jìn)行了一次很好的實(shí)踐。

　　現(xiàn)在自媒體發(fā)展很快，傳統(tǒng)媒體人不要害怕，它只是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)形式下的一種媒體形式，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最重要的還是內(nèi)容，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王。未來媒體不管怎樣發(fā)展，傳播形式如何多樣，內(nèi)容為王永存。說到自媒體，我有四句話，自媒體有反響形不成輿論導(dǎo)向，有聲勢(shì)形不成戰(zhàn)略指引，有議論行不成統(tǒng)一思想，有一時(shí)響應(yīng)行不成持久行動(dòng)。與自媒體不同，作為黨的媒體，我們要有一種責(zé)任意識(shí)，在保陣地、搶陣地的同時(shí)要保市場(chǎng)、搶市場(chǎng)?，F(xiàn)在一些傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中沒有找到自己的位置，并不是說傳統(tǒng)媒體不行，只是在轉(zhuǎn)型當(dāng)中它的觀念沒有轉(zhuǎn)。

　　第二，融——?jiǎng)?chuàng)新本領(lǐng)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一位記者都要有互聯(lián)網(wǎng)的思維?，F(xiàn)在很多很多的傳媒人之所以發(fā)展的不好，就是沒有互聯(lián)網(wǎng)思維，更沒有互聯(lián)網(wǎng)+的思維。過去我們當(dāng)記者的時(shí)候就是一個(gè)筆記本，一個(gè)筆，現(xiàn)在不行了，融本領(lǐng)就是融全媒體的本領(lǐng)。

　　第三，融——?jiǎng)?chuàng)新機(jī)構(gòu)。2014年，河南廣電就在進(jìn)行融媒體的探索，成立了大象融媒體集團(tuán)，這是第一步。第二步，還要有一個(gè)先進(jìn)的科技傳播方法。這一次之所以“十八評(píng)”能有這么多收獲，我覺得這與在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下，我們創(chuàng)新了一個(gè)融媒體機(jī)構(gòu)是很有關(guān)系的。有融媒體必須得有一個(gè)支撐融媒體的場(chǎng)所，這次能順利完成“十八評(píng)”，多媒體融合背后靠的就是云在支持。下一步河南廣電的媒體融合還仍將繼續(xù)深入。