據(jù)明偉公司相關(guān)負責(zé)人洪欽銘介紹，經(jīng)過兩年多的市場開拓，明偉在國內(nèi)青少年戶外運動裝備中已小有名氣，全國開設(shè)銷售門店５００多家，預(yù)計今年將發(fā)展到六、七百家。
無獨有偶，福建規(guī)模最大的鞋底企業(yè)泰亞鞋業(yè)股份有限公司，也敏銳地把握到戶外用品市場的新商機。去年１２月，泰亞股份投資３０００萬元成立廈門市瑞行電子商務(wù)有限公司，通過網(wǎng)絡(luò)銷售公司自主擁有的“ＲＡＸ”品牌服裝鞋帽、背包等戶外裝備。
受國內(nèi)市場競爭加劇的影響，體育用品企業(yè)正越來越向差異化、功能化方向拓展?！岸鴳敉庥闷氛沁@樣一個極具市場潛力的領(lǐng)域。”福建《海峽體育》雜志社總編何煒認為。
相關(guān)業(yè)界人士分析，從宏觀上看，戶外裝備是運動用品的一個子品類，其市場規(guī)模約相當(dāng)于整個體育用品產(chǎn)業(yè)的四分之一左右。
根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會的相關(guān)統(tǒng)計顯示，２０１１年我國戶外用品行業(yè)出貨額和零售額分別為５４．３億元和１０７．６億元，同比增長速度分別達到了６９．１６％和５０．９１％。
“消費者購買戶外運動裝備，并不一定會從事登山、攀巖等戶外運動。它往往代表了現(xiàn)代都市人群對于個性化的追求，以及對獨立、自由生活方式的向往?！焙螣樥f。
何煒認為，目前我國運動鞋服行業(yè)在原料研發(fā)、產(chǎn)品制造和設(shè)計等領(lǐng)域已逐漸與國際知名品牌看齊?！暗唧w到戶外用品，其價值主要體現(xiàn)在品牌和文化內(nèi)涵上。今后我國戶外裝備企業(yè)需要在品牌拓展、附加值提升和產(chǎn)品差異化道路上進一步努力?！?/p>
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