林書豪在華球衣銷量高居第四 背負(fù)聯(lián)盟亞洲戰(zhàn)略
在NBA的世界里,球技水平和商業(yè)價(jià)值是對(duì)好搭檔:球員場(chǎng)上表現(xiàn)得到認(rèn)可,各種商業(yè)利益也接踵而至。這似乎是一條鐵律,比如喬丹、科比、姚明,但也有“例外”的時(shí)候,比如現(xiàn)在的林書豪。
排名下滑人氣依然火爆
NBA新賽季在即,在ESPN公布的球員實(shí)力排名中,林書豪排在106位,是休斯敦火箭隊(duì)先發(fā)5人中排位最靠后的,而林書豪上個(gè)賽季在這份榜單中排名78位,僅一個(gè)賽季就下跌了28位。在美國(guó)《體育畫報(bào)》雜志評(píng)選的現(xiàn)役百大NBA球員中,同樣沒(méi)有出現(xiàn)林書豪的名字。
但這似乎不影響林書豪的商業(yè)價(jià)值,與實(shí)力榜形成鮮明反差的是,在10月公布的NBA球星球衣銷售排行榜上,林書豪在華球衣銷售成績(jī)位列第四,考慮到排名前三的是詹姆斯、羅斯和科比,林書豪在中國(guó)的超高人氣可見一斑。
另一例顯示林書豪在華及亞洲影響力的是新賽季的NBA季前賽。作為聯(lián)盟推廣NBA賽事品牌的絕佳平臺(tái),每年的海外季前賽都經(jīng)過(guò)深思熟慮,力求派出最受當(dāng)?shù)厍蛎哉J(rèn)可的隊(duì)伍。不管是首站菲律賓、還是“故里”臺(tái)灣,林書豪以及火箭隊(duì)所到之處無(wú)不引起轟動(dòng),報(bào)章電臺(tái)連篇累牘地報(bào)道,林書豪的風(fēng)頭完全蓋過(guò)隊(duì)中哈登、霍華德等其他球星。
季前賽臺(tái)北站方面負(fù)責(zé)人張運(yùn)智坦承,林書豪是NBA季前賽時(shí)隔4年再度來(lái)臺(tái)的催化劑。在鄉(xiāng)親父老面前作戰(zhàn),林書豪的表現(xiàn)也格外出色,在臺(tái)北站比賽結(jié)束前,教練還特意安排林書豪返場(chǎng)接受全場(chǎng)球迷的歡呼和掌聲。
商業(yè)價(jià)值要靠實(shí)力說(shuō)話
林書豪的躥紅始于他那“一周的瘋狂”,同時(shí)“瘋狂”的還有他的球衣銷量:一周熱銷1萬(wàn)件?！傲织偪瘛钡谋憩F(xiàn)不僅讓紐約尼克斯隊(duì)擺脫連敗的窘境,更是一舉扭轉(zhuǎn)了NBA“停擺”在人們心目中一落千丈的形象。極具商業(yè)頭腦的NBA聯(lián)盟敏銳地意識(shí)到,這位黑頭發(fā)黑眼睛的華裔小子對(duì)聯(lián)盟具有其他球星不可比擬的重要性——填補(bǔ)姚明退役后留給NBA在中國(guó)及亞洲市場(chǎng)空白的最佳人選。
過(guò)去兩個(gè)賽季林書豪品牌價(jià)值急速膨脹,林書豪自認(rèn)為主要原因在于“美國(guó)和亞洲文化的混合培養(yǎng),造就了獨(dú)一無(wú)二的自己”,同時(shí)林書豪對(duì)自己也有清醒的認(rèn)識(shí),希望今后“人們能夠更多談及我的球技,而非膚色?！?/p>
人氣最終還是要靠實(shí)力支撐。在火箭隊(duì)的一個(gè)賽季,作為首發(fā)的林書豪表現(xiàn)一般,帶來(lái)的影響也不是沒(méi)有:除了中國(guó),林書豪的球衣賣得不如前兩個(gè)賽季。的確,皮之不存,毛將焉附。作為職業(yè)球員,沒(méi)有球技和球場(chǎng)上的成績(jī),其他一切就沒(méi)有落腳點(diǎn)。
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