“美麗中國(guó)之旅”——中國(guó)旅游整體形象品牌標(biāo)識(shí)揭幕儀式28日晚在意大利著名現(xiàn)代藝術(shù)殿堂米蘭三年展藝術(shù)博物館舉辦,600多名各界人士出席了活動(dòng)。
本次活動(dòng)由中國(guó)國(guó)家旅游局駐羅馬辦事處及國(guó)泰航空公司共同主辦。當(dāng)晚,米蘭三年展藝術(shù)博物館外陳列的由米蘭布萊拉美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)制作的現(xiàn)代風(fēng)格兵馬俑在燈光照射下格外顯眼,活動(dòng)大廳內(nèi)部以及餐桌桌號(hào)牌、菜單上都裝飾著“美麗中國(guó)之旅”標(biāo)識(shí)?！懊利愔袊?guó)之旅”標(biāo)識(shí)面紗由中意代表共同揭開(kāi),活動(dòng)上還播放了“美麗中國(guó)之旅”宣傳片。
“美麗中國(guó)之旅”形象標(biāo)識(shí)以印章作為主體表現(xiàn)形式,以“美麗中國(guó)”和Beautiful China分別作為中英文表述,將中國(guó)的印章和書(shū)法藝術(shù)形式結(jié)合起來(lái),并通過(guò)甲骨文的“旅”字來(lái)突出旅游特色。以藍(lán)色為主的背景顏色,象征著美麗中國(guó)事業(yè)發(fā)展的朝氣和生命力。中文字體“美麗中國(guó)”字樣為紅色,是國(guó)旗的顏色,代表中國(guó)文化,其中“中國(guó)”二字采用毛體書(shū)法風(fēng)格,“美麗”二字力求簡(jiǎn)潔;英文字體為黑色,采用歐美手寫(xiě)形式,以體現(xiàn)流暢和自然,彰顯了中國(guó)旅游國(guó)際化視野,象征著開(kāi)放的、充滿(mǎn)活力的、具有美好前景的中國(guó)旅游事業(yè)。
中國(guó)目前已成為世界主要旅游目的地,2012年意大利到中國(guó)的游客約有25.4萬(wàn)人次,增長(zhǎng)7%。近來(lái),“美麗中國(guó)之旅”形象標(biāo)識(shí)越來(lái)越多地進(jìn)入意大利人視野。2月2日的“羅馬歡樂(lè)中國(guó)年”活動(dòng)、2013米蘭國(guó)際旅游展中國(guó)主賓國(guó)系列活動(dòng)上都能看到這一形象標(biāo)識(shí)。羅馬機(jī)場(chǎng)巨幅燈箱廣告、羅馬雙層觀光巴士車(chē)身廣告、公共交通系統(tǒng)車(chē)載屏廣告中“美麗中國(guó)之旅”標(biāo)識(shí)也頻繁亮相。(記者宋建)
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