四大上市保險公司宣傳費(fèi)日均2520萬 同比增長30%
2013年央視廣告中標(biāo)明細(xì)統(tǒng)計(jì)表明，貴州茅臺投放范圍堪稱幾大酒企中最大，涵蓋了新聞聯(lián)播報時組合、整點(diǎn)新聞報時組合、新聞聯(lián)播提示收看、A段-焦點(diǎn)訪談后廣告等黃金資源。同時，7.06億元的中標(biāo)額也意味著，茅臺將在2013年每天支付給央視193萬元的廣告費(fèi)。
記者手記
昔日“標(biāo)王”今難覓
根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，整個食品飲料行業(yè)，上市公司投入廣告費(fèi)用超過億元很平常，乳制品和酒類企業(yè)投入最多。
據(jù)悉，酒企重金投放廣告愈演愈烈，肇始于1996年秦池酒廠成為央視“標(biāo)王”。當(dāng)時，借助央視平臺，秦池酒一夜成名，迅速成為中國最暢銷的白酒。此后，白酒類企業(yè)成了央視廣告招標(biāo)的?？?，在2011年的央視招標(biāo)會上，酒類企業(yè)共投放19億元，超過招標(biāo)總額的20%。
然而，當(dāng)年那些央視廣告的“標(biāo)王”，如今不少已經(jīng)銷聲匿跡。如1996年的“標(biāo)王”秦池，在業(yè)績坐上過山車之后一蹶不振；1998年的“標(biāo)王”愛多VCD，商標(biāo)被拍賣，公司走向衰??；2003年的“標(biāo)王”熊貓手機(jī)，在巨額廣告和薄利銷售的矛盾中，陷入債務(wù)危機(jī)。
中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華表示，白酒等企業(yè)屢屢成就“標(biāo)王”，不僅不能保證白酒市場的繁榮，反而會加劇白酒行業(yè)的產(chǎn)能和價格泡沫風(fēng)險。（杜海 寧佳彥）
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