我國(guó)奢侈品價(jià)格比國(guó)外貴40% 部分廠商歐洲提價(jià)
奢侈品巨頭左右為難
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，路威酩軒集團(tuán)前不久說(shuō)，由于海內(nèi)外價(jià)差創(chuàng)下歷史高位，其在華業(yè)務(wù)目前受到了影響。該集團(tuán)首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)吉約尼(Jean-Jacques Guiony)雖然沒(méi)說(shuō)會(huì)提高公司產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)上的價(jià)格，但在與分析師舉行電話會(huì)議時(shí)強(qiáng)調(diào)，“我們將采取一切最有利于路威酩軒利潤(rùn)的措施。”
普拉達(dá)要直接得多。普拉達(dá)發(fā)言人告訴《華爾街日?qǐng)?bào)》，“如果歐元持續(xù)疲軟，那么為了減少與中國(guó)的價(jià)差，我們可能會(huì)考慮將產(chǎn)品在歐洲的價(jià)格提高最多10%，當(dāng)然我們不會(huì)提高在中國(guó)內(nèi)地的價(jià)格?！?/font>
普拉達(dá)中國(guó)公關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日拒絕對(duì)上述消息作出任何評(píng)論。眼下，普拉達(dá)在中國(guó)的營(yíng)收占其總營(yíng)收的四分之一左右。
對(duì)部分奢侈品巨頭的歐洲提價(jià)舉動(dòng)，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷昨日分析，這應(yīng)該是為了促使更多的奢侈品消費(fèi)留在中國(guó)，以便獲得更多的利潤(rùn)，但這一舉措不僅存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，使得已經(jīng)疲弱的歐洲市場(chǎng)雪上加霜，且可能采取的價(jià)格微調(diào)也達(dá)不到促使中國(guó)消費(fèi)回流的目的。
一名經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)者說(shuō)，目前中國(guó)與歐洲的奢侈品價(jià)差一般都在50%左右，所以會(huì)盡量選擇在歐洲購(gòu)買(mǎi)，只有當(dāng)這種價(jià)差縮小至10%左右，在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)才是合算的。
經(jīng)紀(jì)公司里昂證券亞太區(qū)市場(chǎng)(CLSA Asia-Pacific Markets)分析師余雅樂(lè)(Aaron Fischer)向《華爾街日?qǐng)?bào)》斷言，奢侈品商在歐洲的漲價(jià)幅度不大可能超過(guò)5%到10%。
奢侈品巨頭左右為難的處境，至此一目了然。在中國(guó)降價(jià)會(huì)擠壓利潤(rùn)，同時(shí)可能會(huì)破壞品牌聲譽(yù)；而在歐洲漲價(jià)，一旦幅度過(guò)大，可能會(huì)打擊身處歐元區(qū)危機(jī)的當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
事實(shí)上，部分奢侈品品牌已開(kāi)始在中國(guó)采用越來(lái)越多且越來(lái)越高的折扣。如消費(fèi)者今年可以在菲拉格慕(Ferragamo)的中國(guó)門(mén)店買(mǎi)到5折商品。“以往最多是7折，但是今年他們會(huì)主動(dòng)通知客戶，有5折甚至更低的商品?！敝苕谜f(shuō)，古馳(Gucci)的折扣則更為普遍。
據(jù)周婷介紹，今年國(guó)內(nèi)免稅店及奧特萊斯(Outlets)店的銷售額均出現(xiàn)了一定增長(zhǎng)。
?。ɑ缕G紅）
相關(guān)新聞
更多>>
