高端白酒12月開始或集體漲價(jià) 或迎漲價(jià)潮
專家分析
今年白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)四大趨勢(shì)
廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長、營銷委員會(huì)主任李唐分析今年前三個(gè)季度白酒行業(yè)情況時(shí)稱，今年白酒市場(chǎng)有四個(gè)趨勢(shì)表現(xiàn)得特別明顯。
第一個(gè)是行業(yè)集中度明顯提高，行業(yè)結(jié)構(gòu)性的調(diào)整加劇。業(yè)外資本進(jìn)入加劇了行業(yè)的整合。如中糧牽手瀘州老窖收下瀘州8000 噸基酒基地、聯(lián)想酒業(yè)收購孔府家等。通過品牌和資本的整合，白酒行業(yè)集中度明顯提高。
第二是，流通渠道的變革，廠家自建零售終端現(xiàn)象增多，增幅較大。今年不僅茅臺(tái)增設(shè)了直營店，五糧液、西鳳、四特、古井貢、藍(lán)色經(jīng)典自建零售終端在廣州地區(qū)數(shù)量增幅也較大。李唐表示，雖然這種流通渠道的變革一定程度上有利于品牌文化的傳播、增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其品牌的忠誠度，但是目前各廠家多處于輸血、虧損階段。李唐表示不看好這種模式，因?yàn)檫@是一種資源浪費(fèi)。自建零售終端頻現(xiàn)，是由于大型主渠道沒有發(fā)揮好領(lǐng)導(dǎo)渠道的應(yīng)有作用，目前領(lǐng)導(dǎo)渠道對(duì)消費(fèi)者服務(wù)態(tài)度惡劣，存在零供關(guān)系緊張、分銷配送能力弱、放心酒的保障能力低等問題。
第三個(gè)趨勢(shì)是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新的購物方式出現(xiàn)，酒類電商發(fā)展迅速。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一期間，酒類電商一天的銷售額就可以與去年全年相比，雙十一銷售額同比成倍提高，一天就能賺上千萬，其中酒仙網(wǎng)在雙十一當(dāng)天銷售額突破了6000萬元，是去年的6倍。據(jù)了解，酒類電商觸網(wǎng)雖然比其他行業(yè)晚，但酒類網(wǎng)購市場(chǎng)已出現(xiàn)大幅增長。統(tǒng)計(jì)顯示，2011年酒類網(wǎng)購市場(chǎng)交易規(guī)模近20億元，專家預(yù)計(jì)今年底將達(dá)到38億元，2013年突破60億元，有人甚至稱10年內(nèi)B2C有可能占據(jù)傳統(tǒng)酒類行業(yè)50%左右的市場(chǎng)份額。
第四個(gè)趨勢(shì)是進(jìn)口葡萄酒對(duì)白酒的沖擊越來越劇烈。據(jù)李唐透露，進(jìn)口葡萄酒正以50%增速進(jìn)入中國沖擊著白酒市場(chǎng)，在廣東地區(qū)，進(jìn)口葡萄酒已分流了白酒市場(chǎng)25%以上的份額。
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