價格戰(zhàn)蔓延至蘇寧國美實體店
更多電商跟進
此外，昨日，京東CEO劉強東(微博)繼續(xù)了之前積極攻勢。一早，他就在微博上宣布，“沒有耐心陪著蘇寧10元10元的降價了，今日上午11:00-12:00，直接發(fā)放2000-300和3000-500的大家電優(yōu)惠券。”劉強東還表示，“已經(jīng)在814之后下單的用戶，無論是否付款，都將獲得一定補償?！?/font>
其他電商繼續(xù)跟進。當當網(wǎng)CEO李國慶稱，愿意配合國美將電子商務(wù)定位到補充地位，期待“國美大家電采購價格優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為當當網(wǎng)的優(yōu)勢”，稱“線上電商要甘心扮演為線下實體零售擦皮鞋的角色。”當當還以3C家電單品為主，打出低于京東價的口號迎戰(zhàn)。
今年3月，當當和國美完成合作框架簽署，當月末當當進駐國美開賣家電。
■ 價格大戰(zhàn)多方喊話
京東商城劉強東：沒有耐心陪著蘇寧10元10元的降價了，今日上午11:00-12:00，直接發(fā)放2000-300和3000-500的大家電優(yōu)惠券，相當于每件便宜300-500元，一步到位！
蘇寧易購李斌：促銷活動不能靠玩噱頭，只說不做，只有消費者認可的真正實惠才是根本，昨天的市場表現(xiàn)已經(jīng)充分證明一切。
北京國美總經(jīng)理劉永剛：這一次京東破壞了整個上下游的供應(yīng)鏈，我們是師出有名，供貨商沒有埋怨理由。
當當網(wǎng)李國慶：在大家電競爭中老劉嘲笑當當網(wǎng)是擦皮鞋的，有道理，戰(zhàn)略合作，優(yōu)惠顧客理念一致，國美大家電采購價格優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為當當網(wǎng)的優(yōu)勢！我愿意給國美擦皮鞋，只要這個理念共識不破裂，我甘愿在大家電領(lǐng)域掙擦皮鞋的錢。
■ 分析
“價格戰(zhàn)是一場殘酷淘汰賽”
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會認為，價格戰(zhàn)結(jié)果必然導(dǎo)致一大批企業(yè)淘汰
昨日，德勤和中國連鎖經(jīng)營協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《中國零售力量2012》報告，“電商價格戰(zhàn)”成為當日發(fā)布會上的熱議話題。
德勤與運輸行業(yè)全國領(lǐng)導(dǎo)人龍永雄表示，電商價格戰(zhàn)是在特別時期引發(fā)的特別事件?！凹译娏闶坌袠I(yè)太過辛苦，正處于被迫要通過價格而拉開競爭的時期?！?/font>
電商與傳統(tǒng)企業(yè)困局
德勤中國消費與運輸行業(yè)華北區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人劉勁柏表示，如今擺在每個家電銷售企業(yè)面前的現(xiàn)實問題就是，如何尋找新的利潤增長點。
報告認為，銷售額增幅回落已經(jīng)成為家電行業(yè)面臨的共同挑戰(zhàn)。與此同時，以京東商城為代表的電子商務(wù)企業(yè)對傳統(tǒng)家電零售企業(yè)構(gòu)成威脅。
自2008年上線以來，京東商城家電零售業(yè)務(wù)始終保持高速增長，增速遠超已趨成熟的家電連鎖賣場，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的家電行業(yè)新營銷渠道在成本、效率和用戶體驗等方面的諸多優(yōu)勢正逐步得到體現(xiàn)。
和傳統(tǒng)的家電連鎖賣場相比，在線零售企業(yè)不需要實體店面和大量門店銷售人員，因此在房租成本和人工成本兩方面都占據(jù)了巨大優(yōu)勢。
龍永雄認為，“家電零售行業(yè)太過辛苦，正處于被迫要通過價格而拉開競爭的時期。”
不過，電商目前的日子也不好過。目前，網(wǎng)絡(luò)零售全行業(yè)處于低毛利，虧損狀態(tài)。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會此前發(fā)布的《2012傳統(tǒng)零售商開展網(wǎng)絡(luò)零售》顯示，中國電子商務(wù)的爆發(fā)性發(fā)展，主要來自資本推動，而非盈利驅(qū)動，主要策略是以低毛利、虧損搶占市場。
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