李寧宣布18億渠道復興計劃 或致年度業(yè)績巨虧
據(jù)報道，李寧公司今日宣布，董事會已批準實施大規(guī)模的一次性渠道復興計劃，以期解決銷售渠道包括過量庫存等問題，預計所需費用約14-18億元人民幣。
李寧公司在聲明表示，公司此前通過批發(fā)式的運營令其于中國體育用品行業(yè)迅速擴張行銷網路，搶占市場份額。然而最近幾年，整個行業(yè)的增長速度迅速下滑并出現(xiàn)飽和跡象，這種模式已不再適合行業(yè)發(fā)展。此外，過度擴張導致經銷商庫存增加，對零售店舖的店效和盈利能力造成不利影響，并導致零售店舖現(xiàn)金流和財務狀況持續(xù)惡化。
為實現(xiàn)這一目標，該公司制定了名為“渠道復興計劃”，以新的產品組合替代舊庫存，以更好地迎合客戶的需求，并幫助銷售渠道伙伴加強財務狀況及現(xiàn)金流。
李寧董事會已批準了該渠道復興計劃，并預期將產生一次性費用介于14到18億元人民幣。
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