摩托羅拉揮刀再裁1200人：手機(jī)業(yè)貧富分化嚴(yán)重
截至2012年12月31日，LG電子發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)顯示，LG第四季度凈虧損4.2896億美元 （合4680億韓元），該季度LG智能手機(jī)出貨量?jī)H為760萬(wàn)臺(tái)。Gartner數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度LG手機(jī)占全球手機(jī)銷量的3.2%。
在“兩霸”格局下，諾基亞、索尼等的生存狀態(tài)也極為艱難。CanaccordGenuity發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2012年諾基亞、索尼對(duì)手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)分別為-2%和-1%。
國(guó)產(chǎn)廠商陷虛胖困局
時(shí)下，以“中華酷聯(lián)”（中興、華為、酷派、聯(lián)想）為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量上的占比已超50%，但在“兩霸”擠壓之下，多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商同樣深陷類摩托羅拉困局，TCL就是其中的代表。
2012年，TCL在全球手機(jī)銷量排行榜上位列第七，但TCL通訊業(yè)務(wù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2012年銷售收入同比增長(zhǎng)10.9%，達(dá)到97.74億元，全年虧損1.69億元。
對(duì)于虧損的原因，TCL通訊曾在財(cái)報(bào)發(fā)布前的預(yù)虧公告中解釋說，首先，公司主營(yíng)產(chǎn)品功能手機(jī)受入門級(jí)智能手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)影響，平均銷售單價(jià)及毛利率均有所下降；其次，其智能機(jī)產(chǎn)品主要為入門級(jí)智能手機(jī)，受業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)影響面臨巨大價(jià)格壓力，且銷量未達(dá)到規(guī)模效益，整體毛利率偏低；三是TCL通訊持續(xù)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)的投入，導(dǎo)致研發(fā)和銷售及市場(chǎng)費(fèi)用同比有所增長(zhǎng)。
TCL只是國(guó)產(chǎn)手機(jī)中“類摩托”現(xiàn)象的一個(gè)代表。
工信部電信研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)在2012年出現(xiàn)了377家國(guó)產(chǎn)廠商，其中多數(shù)為不知名的中小手機(jī)廠商，智能機(jī)年出貨量在10萬(wàn)部以下的企業(yè)多達(dá)246家。
與小廠商扎堆相對(duì)應(yīng)的是利潤(rùn)空間的狹窄。報(bào)告指出，在整個(gè)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果、三星兩家企業(yè)占據(jù)了90%以上的利潤(rùn)份額，余下僅10%的利潤(rùn)則由部分國(guó)外廠商與為數(shù)眾多的小企業(yè)瓜分。
在易觀國(guó)際高級(jí)分析師閻小佳看來(lái)，在這種市場(chǎng)背景下，目前只有高端手機(jī)才能獲得一定利潤(rùn)，未來(lái)高端手機(jī)的界線也會(huì)越來(lái)越模糊，像華為、中興等手機(jī)廠商擁有“一攬子解決方案”的能力，無(wú)論是網(wǎng)端還是終端都有自己的產(chǎn)品，擁有“云”加“端”的優(yōu)勢(shì)，這樣的廠商可能會(huì)活下來(lái)，并超過個(gè)別海外廠商。
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