企業(yè)營銷全面進(jìn)入“微時代” 企業(yè)看好微力量
如何發(fā)揮“微平臺”的正能量
實際上，企業(yè)界人士關(guān)心的還有一個問題，就是“微平臺”在企業(yè)的營銷中到底能起多大作用。
雖然現(xiàn)在還沒計算過微博為企業(yè)貢獻(xiàn)了多少銷量，但洛陽杜康的企劃主管馬俊曹覺得，官方微博對企業(yè)的品牌宣傳絕對起到了有益的促進(jìn)作用。
洛陽杜康控股銷售公司總經(jīng)理苗國軍這樣評價道：“現(xiàn)在這個時代一定是一個深入溝通的時代，一個膚淺的廣告是很難影響到消費(fèi)者內(nèi)心的，人們對品牌的選擇，越來越追求個性化、認(rèn)同感，‘微營銷’是很好的載體。”
“我要求官方微博管理員，必須要讓大家感覺到你非常用心，是用心和大家在溝通。”宋河酒業(yè)品牌部經(jīng)理王治國認(rèn)為，“評價企業(yè)微博的成功與否，我不看粉絲數(shù)，只看轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量”。
“微博、微信是線上推廣，具有裂變性、靈活性、推廣速度快、費(fèi)用低的優(yōu)勢?！绷盒l(wèi)星說，“不少人都是通過我們的微博，參與我們的活動，繼而成為我們的客戶?！?/font>
隆慶祥也看好微博帶來的利好效應(yīng)。據(jù)張延虎介紹，通過微博，新加坡的一個客戶知道了隆慶祥，出差時找到隆慶祥廣州分店，直接定制了一套西裝，“這樣的例子很多”。
“微營銷”也是一把雙刃劍
“目前來說，河南大企業(yè)的官方微博做得好的不多?！睋?jù)董碩介紹，河南很多大企業(yè)都沒有開通微博，微博運(yùn)營得比較好的都是中小企業(yè)。
而且，在微博世界里，用戶不僅僅是上帝，也可能是魔鬼。他們傳播一條壞消息的力量是一條好消息的10倍。在微博這個媒體屬性很強(qiáng)的平臺上，它的公開、透明、即時性，會讓用戶的任意一個言論在瞬間被無限制放大，好的言論可以成就一個企業(yè)，壞的言論可以搗毀一個企業(yè)，這也是很多企業(yè)對微博諱莫如深的原因。
“有企業(yè)開微博，反而帶來負(fù)面效應(yīng)，與其有副作用，不如不開微博。”鄭州一家大企業(yè)品牌部負(fù)責(zé)人謹(jǐn)慎地表示。
“公司對個人開通微博也很慎重。員工開通個人微博的話，他發(fā)布的消息如果不合適，就會給企業(yè)帶來負(fù)面影響，風(fēng)險非常大?！睆堁踊⒄f，他們公司只有總裁一個人開通了經(jīng)過認(rèn)證的個人微博。
由此看來，企業(yè)全面進(jìn)入微時代，還需要繼續(xù)努力，并面對新課題和新挑戰(zhàn)。
（李凌）
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