53度飛天價格跌了近6成 茅臺欲打出親民牌自救
祭出親民牌自救
近期，瀘州老窖集團總裁張良也曾向媒體稱，瀘州老窖集團旗下高端白酒的銷售自2012年下半年便開始快速下滑，2013年第一季度同比至少下降70%。
目前，多數(shù)白酒企業(yè)一季度銷售數(shù)據(jù)尚未公開，但在業(yè)內人士看來，高端白酒正面臨著一場“寒冬”，而作為“行業(yè)風向標”的全國糖酒商品交易會更是傳遞著這一訊號。
3月底，在全國糖酒商品交易會上，白酒市場一片冷清，參會的熱點企業(yè)表現(xiàn)低調，展位及宣傳力度均弱于往年。
如果說，高端白酒面臨著一場“寒冬”，而對企業(yè)而言，如何應對“過冬”便成為首要問題。
值得一提的是，于3月25日在瀘州召開的中國白酒東方論壇上，便出現(xiàn)了產業(yè)生態(tài)環(huán)境突變和亟待結構調整的聲音。
2013年，不少酒企也與往年爆炒奢侈酒所不同，將目光投向了中低端市場，紛紛祭出親民牌以自救。
4月7日，走訪多家酒類批發(fā)零售商家了解到，作為一線高端白酒的茅臺，開始放低身段拓展大眾市場，53度飛天茅臺的批發(fā)價甚至跌破900元。
這并非孤例。五糧液在2013年全面推進戰(zhàn)略新品牌運營的計劃中，提出要聚焦資源著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔尖莊五大戰(zhàn)略品牌，其中六和液、五糧春、五糧醇、綿柔尖莊均屬于中低端品牌。
據(jù)了解，洋河股份除了藍色經典的三款產品外，又開發(fā)了三款中端新產品。
同時，西鳳酒總經理徐可強也曾向媒體表示，國家三公消費打壓了一線名酒高端產品，但是對主營中高端產品的西鳳來說卻是難得的發(fā)展機遇，公司將全力以赴提高中高檔產品的銷售比重和市場競爭力。
（朱文達）
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