森馬20億收購(gòu)案引股價(jià)暴跌 10倍溢價(jià)買假洋牌
那么，這筆溢價(jià)10倍的買賣是否劃算？
根據(jù)森馬公告，中哲慕尚2013年度貢獻(xiàn)的凈利潤(rùn)將不低于2.65億元；同時(shí)中哲慕尚承諾，2014年度及2015年度凈利潤(rùn)較上一年同比增長(zhǎng)率均不低于20%。如中哲慕尚2013年、2014年、2015年業(yè)績(jī)低于上述承諾，轉(zhuǎn)讓方將對(duì)公司作相應(yīng)補(bǔ)償。
目前來看，2012年底森馬的貨幣資金為48億元，今年一季度為51億元。就募投項(xiàng)目來看，公司仍有10億元的募投資金缺口。
“假洋鬼子”的困擾
除了品牌業(yè)績(jī)問題外，GXG此前一直因?yàn)殡y以擺脫“假洋品牌”的嫌疑為市場(chǎng)詬病。
2007年始，GXG的銷售額迅速上漲，在中國(guó)男裝市場(chǎng)上的品牌影響力漸顯。然而市場(chǎng)對(duì)這一品牌始終存有疑問：GXG到底是哪里的品牌？是如宣傳一樣“來自法國(guó)”，還就是一個(gè)來自寧波的“土鱉”？
從GXG的品牌宣傳來看，該品牌一直與法國(guó)息息相關(guān)。2011年~2012年期間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在多家GXG門店發(fā)現(xiàn)，該品牌一直在敘述其誕生于法國(guó)的品牌故事。記者詢問時(shí)，上海一家GXG門店銷售人員表示，“我們是法國(guó)品牌，GXG品牌公司創(chuàng)辦于20世紀(jì)70年代末，是一家專業(yè)從事都市高品味休閑服裝經(jīng)營(yíng)的設(shè)計(jì)公司，由Gill和Green兩兄弟聯(lián)手主創(chuàng)?！边@個(gè)故事還被印在了門店墻壁上。
此后，經(jīng)歷了部分地區(qū)工商局聯(lián)合打擊 “假洋品牌”之后，GXG的官方宣傳開始改變。最新官網(wǎng)信息顯示，與香港銀博興投資公司合資的寧波合和杰斯卡服飾有限公司，隸屬于中哲集團(tuán)旗下的中哲慕尚，主要負(fù)責(zé)在內(nèi)地的品牌推廣工作，公司經(jīng)營(yíng)的品牌是具有法國(guó)設(shè)計(jì)風(fēng)格GXG和gxgjeans的兩大系列的中國(guó)年輕時(shí)尚男性品牌。
雖然官網(wǎng)宣傳口徑改變，多數(shù)消費(fèi)者仍以為GXG品牌來自法國(guó)。進(jìn)入GXG官網(wǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，其首頁(yè)采用了大量英文表述，形象展示多為外國(guó)模特，這與多家國(guó)際男裝品牌的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)極為相似。
據(jù)GXG的宣傳資料，進(jìn)入21世紀(jì)后，GXG開始實(shí)施品牌全球化戰(zhàn)略，近幾年先后在法國(guó)以外的荷蘭、芬蘭、捷克、保加利亞、德國(guó)、美國(guó)(西部地區(qū))等大中型城市發(fā)展并開店，全球開店80家。亞洲市場(chǎng)是GXG品牌全球化的重要部分，在東京、大阪等城市一直有Gill品牌的經(jīng)銷。在2006年1月的香港時(shí)裝周上，GXG的閃亮登場(chǎng)引起了時(shí)尚服裝界的轟動(dòng)。
“這個(gè)品牌故事，圈內(nèi)都知道是怎么回事，但是消費(fèi)者并不清楚?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士向記者透露，“假洋品牌的做法是讓服裝品牌提高售價(jià)的一個(gè)方式?！蹦壳埃瑖?guó)內(nèi)很多品牌均采取國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的方式，或以國(guó)外品牌總代理或授權(quán)生產(chǎn)名義在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)，有的以服裝設(shè)計(jì)、風(fēng)格為噱頭加上天花亂墜的宣傳及華麗的包裝，搖身一變成了“國(guó)際名牌”。
事實(shí)上，GXG本身的中國(guó)寧波制造“基因”不可忽視，森馬服飾發(fā)布的公告顯示，GXG起家的工廠就位于杉杉集團(tuán)所在的寧波市鄞州望春工業(yè)園區(qū)杉杉路111號(hào)。圈內(nèi)一度有消息稱，GXG品牌的負(fù)責(zé)人曾提出希望杉杉集團(tuán)購(gòu)買該品牌，最終未談攏。
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