加多寶稱失去商標(biāo)對(duì)企業(yè)打擊沉重 嘆民企力量薄
“加多寶與王老吉一樣”
在昨日的媒體會(huì)上，加多寶推出了完全沒(méi)有王老吉字樣的新包裝涼茶。
加多寶方面表示，目前紅罐包裝之前已經(jīng)申請(qǐng)過(guò)專利，所以新包裝只是會(huì)把“王老吉”字樣換成“加多寶”。
加多寶強(qiáng)調(diào)稱，對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō),配方、工藝、品質(zhì),是涼茶的核心屬性。加多寶擁有涼茶紅色罐體專利權(quán)，公司推出的加多寶涼茶其實(shí)就是此前的王老吉。配方、工藝、品質(zhì)和感觀均不變。
“現(xiàn)在的加多寶和以前的王老吉是一模一樣的，今后我們做涼茶配方不變、人不變，內(nèi)在的東西是不變的?！蓖踉沦F說(shuō)。
但對(duì)于庫(kù)存的王老吉字樣的產(chǎn)品如何處理，昨日加多寶并未作出說(shuō)明。
昨日，在加多寶發(fā)布會(huì)后，廣藥集團(tuán)方面向本報(bào)記者表示，“廣藥集團(tuán)將在近期舉行王老吉涼茶相關(guān)新聞發(fā)布會(huì)，具體時(shí)間請(qǐng)留意廣藥官網(wǎng)?！?/font>
■ 背景
紅罐王老吉占七成涼茶市場(chǎng)
公開資料顯示，2010年加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉涼茶飲料的銷量在150億元左右，大約占整個(gè)包裝涼茶市場(chǎng)份額的70%；和其正涼茶2010年的銷量大約在20億-30億元之間，廣藥生產(chǎn)的綠盒王老吉年銷量10多億。同時(shí)存在的還有集中在廣東市場(chǎng)的鄧?yán)?、潘高壽、春和堂以及順牌涼茶等，但這些涼茶品牌2010年的銷量沒(méi)有一家超過(guò)5億元，多是區(qū)域性品牌。而加多寶在短短的十幾年，通過(guò)大力度的品牌營(yíng)銷推廣使王老吉從一個(gè)地方品牌，變成了一個(gè)全國(guó)的知名品牌。
據(jù)記者了解，近年來(lái)，加多寶在紅罐王老吉的宣傳推廣上可謂是大手筆投入。2008年，加多寶依靠汶川大地震捐款上億元打下良好口碑。而一句“怕上火，就喝王老吉！”的廣告詞，幾乎家喻戶曉。業(yè)內(nèi)人士昨日向記者介紹，近幾年來(lái)，加多寶推廣王老吉涼茶每年僅在央視投放的廣告不會(huì)少于1個(gè)億，而在全國(guó)各地媒體投放的廣告總額加起來(lái)每年要有數(shù)億之多。
資料顯示，2005-2009年的五年中，主要是由于紅罐王老吉涼茶的拉動(dòng)，整個(gè)涼茶市場(chǎng)每年的增幅都在30%左右。
目前，涼茶是加多寶集團(tuán)主要產(chǎn)品品類，與此同時(shí)，2010年，加多寶開始進(jìn)入國(guó)內(nèi)高端飲用水市場(chǎng)，推出昆侖山天然雪山礦泉水。
■ 分析
加多寶短期內(nèi)受到重創(chuàng)
對(duì)于“加多寶痛失王老吉”，中投顧問(wèn)醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮指出，16年來(lái)，鴻道公司及其旗下的加多寶集團(tuán)傾注大量的精力將“王老吉”打造成中國(guó)飲料的領(lǐng)軍品牌，王老吉年銷售超160億，并使其品牌價(jià)值達(dá)到1080億，這些后期的品牌增值幾乎全是加多寶集團(tuán)費(fèi)心培育而成。
北京志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)、營(yíng)銷專家李志起表示，加多寶對(duì)于失去“王老吉”商標(biāo)的影響表現(xiàn)的過(guò)于樂(lè)觀，而他預(yù)計(jì)短期內(nèi)這對(duì)加多寶的打擊較難恢復(fù)。
“失去王老吉后，加多寶憑空多了個(gè)自己樹立起來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，怎樣面對(duì)與廣藥的王老吉競(jìng)爭(zhēng)、怎樣進(jìn)行品牌間的轉(zhuǎn)換，這都是需要面對(duì)的問(wèn)題?！崩钪酒鸨硎?，在我國(guó)二三線市場(chǎng)，絕大多數(shù)消費(fèi)者分不清加多寶與王老吉的關(guān)系，認(rèn)為正宗的涼茶就是王老吉，加多寶推出沒(méi)有王老吉字樣的新包裝后，消費(fèi)者很可能拿它當(dāng)成新品牌來(lái)看待，這將對(duì)銷售造成負(fù)面影響。與此同時(shí)，經(jīng)銷商渠道能否在面臨這些考驗(yàn)時(shí)保持穩(wěn)定，也是要面臨的挑戰(zhàn)。
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