奧運冠軍商業(yè)代言玄機 不贊助中國奧委會難簽約
其實，具有巨大商業(yè)價值的并不僅僅是孫楊一人，在本屆奧運會上，中國奧運軍團涌現(xiàn)出一大批新生力量，這些新一代的奧運冠軍，除了將迎來屬于自己的體育時代外，都有可能成為廣告商競相追逐的對象，同樣會成為具有極大商業(yè)價值的體育明星。
和孫楊一樣在倫敦的游泳池中掀起巨大浪花的是年僅16歲的小將葉詩文，她不僅獲得倫敦奧運會女子400米和200米兩枚金牌，而且還雙雙打破了這兩個項目的世界紀錄。這樣驚人的成績，同樣意味著葉詩文將極有可能成為中國奧運軍團中，另一個身價超千萬的廣告寵兒。
除此之外，葉詩文在倫敦奧運會期間，遭受國外媒體的不公正待遇同樣會對她加分不少。一位廣告界資深人士告訴《經(jīng)濟參考報》記者，廣告商一般來說不希望代言的運動員被卷入不必要的麻煩中，但葉詩文在倫敦奧運會遭遇的國外媒體不公正對待，卻能成為一個很好的話題性事件，只要善加包裝，將會是很好的正面宣傳，不但能夠提升運動員資深的形象，還能夠幫助廣告商樹立良好的產(chǎn)品形象。
除了葉詩文外，獲得本屆奧運會男子20公里競走金牌的陳定和獲得擊劍男子花劍個人冠軍的雷聲，其未來的商業(yè)價值潛力同樣不容小覷。一方面，這兩位冠軍都在各自的項目中，為中國奧運軍團取得了歷史性的突破；另一方面，這兩位冠軍英俊的外表和陽光的個人氣質(zhì)，同樣是廣告商所追求的。更重要的是，陳定和雷聲在比賽中表現(xiàn)出的自信和分離拼搏精神，也非常難得。
“陳定在比賽中，幾次對著鏡頭舉起手臂豎起食指，向外界表達了自己對奪冠的信心，這在以往的中國運動員中是不多見的。從廣告商的角度看，陳定的這一表現(xiàn)，具有相當?shù)摹芰俊?，對于一些運動品牌和汽車品來來說，他是極好的代言人選。”上述廣告界業(yè)內(nèi)人士這樣分析陳定的商業(yè)價值。
“事實上，只要是奧運主流運動項目的冠軍，以及中國強項的奧運會冠軍，都具有很高的商業(yè)價值。”上述人士認為，除了以上幾位冠軍外，吳敏霞、何姿、曹緣、張雁全、郭偉陽、汪皓等奧運冠軍在此次倫敦奧運會結(jié)束后，都將可能成為廣告商競逐的對象，而根據(jù)以往奧運冠軍代言的經(jīng)驗，這些冠軍的代言起步價將在150到200萬元，如果能夠獲得多個廣告合同，這些冠軍的商業(yè)價值都將非常可觀。
奧運冠軍的朋友們
奧運冠軍們巨大的商業(yè)價值，吸引了大量的廣告商，他們不惜出高價，并且通過各種途徑來獲得“奧運冠軍”這一稀缺資源。
中國奧委會官網(wǎng)顯示，中國奧委會的合作伙伴目前有8家，分別為恒源祥、安踏、伊利、新浪、寶馬、希爾頓榮譽客會、茅臺酒及中糧集團；贊助商為安利紐崔萊；供應商3家，分別為浪莎、策樂和中國外運。
一位中國奧委會的贊助商的內(nèi)部人士告訴《經(jīng)濟參考報》記者，贊助中國奧委會，實際上就是贊助中國奧運軍團，這樣就獲得了和奧運冠軍零距離接觸的機會。另外，通過和各個運動隊的接觸，官方的合作伙伴和贊助商，會在第一時間了解到哪些運動員具有奪冠的實力，并能夠率先判斷出運動員奪冠后的商業(yè)價值。
記者查閱大量資料后發(fā)現(xiàn)，本屆倫敦奧運會，贊助中國軍團的國內(nèi)外企業(yè)達61家，其中包括29家上市公司。通過對比各個運動隊和運動員的贊助商，可以很容易地發(fā)現(xiàn)，贊助商的偏愛十分明顯。比如最熱門的中國男子籃球隊，有19家贊助商，數(shù)量最多；最少的只有4家贊助商，如射箭、蹦床、藝術體操、摔跤、舉重、現(xiàn)代五項、鐵人三項、賽艇、女子水球、花樣游泳等代表隊。
在這62個贊助商中，贊助代表隊數(shù)量最多的為安踏、恒源祥、策樂，均贊助了全部31個代表隊。運動品牌中的后起之秀361度則為曲棍球、現(xiàn)代五項、自行車、壘球、手球、鐵人三項等6支國家隊提供贊助。此外，361度還與中國游泳運動員孫楊簽署了贊助協(xié)議。不光是運動員，央視體育頻道的奧運報道記者團也獲得了361度提供的裝備。
361度這種“廣泛撒網(wǎng)”的策略已經(jīng)收到了效果，隨著孫楊在400米自由泳比賽力克韓國名將樸泰桓取得金牌，由孫楊擔當主角的361度廣告也適時在各頻道播出。據(jù)相關人士分析，如果361度推出與孫楊有關的體育用品，將會大賣，而如果能獲得孫楊的長期代言，將會對其銷售產(chǎn)生巨大的促進作用。
相關新聞
更多>>
