茅臺國字號商標引發(fā)混戰(zhàn) 川酒軍團集體圍攻
巴拿馬金牌屬于誰？
1915年，政局動蕩的中國受邀參加首屆巴拿馬太平洋萬國博覽會，這被認為是中國歷史上第一次規(guī)?？涨暗南蚴澜缯故窘?jīng)濟水平的歷史性盛會，自此以后，中國產(chǎn)品走出了國門，走向世界。
按照汾酒集團的介紹，“1915年，山西汾酒榮獲巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌唯一甲等大獎章?！钡娝苤墓适率牵┡_因1915年巴拿馬萬國博覽會名震全球，在此次會展上，茅臺因包裝簡陋而被忽視，后因工作人員怒砸酒瓶溢出酒香，才征服各大評委并榮獲金獎。有趣的是，這塊神奇的金牌，出現(xiàn)在眾多白酒企業(yè)的宣傳話語中。五糧液集團、瀘州老窖集團、山西汾酒集團和陜西西鳳酒集團都聲稱獲此大獎。
汾酒集團董事長李秋喜公開炮轟：“很多知名企業(yè)都打著自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎完全是虛假宣傳?！崩钋锵矎娬{，“汾酒是唯一?！薄拔覀冎?，說出了事實真相，可能會讓一些兄弟企業(yè)不高興，但中國的酒文化絕不能‘戲說’?！?/font>
此外，同樣自稱在此屆展會上“奪金”的還包括河南信陽毛尖、福建坦洋功夫紅茶和釀造紅酒的煙臺張裕集團。
“千億茅臺”的必勝之戰(zhàn)？
“虛高”的品牌價值
“國酒之爭”持續(xù)發(fā)酵，茅臺“2012年半年度報告”也在此時出爐。
根據(jù)財報公布的信息，二季度預收賬款比一季度減少了17億元，比年初減少了30億元，僅為40.5億元，按照茅臺制定的年度目標，如果要完成規(guī)劃，下半年茅臺的收入要達到145億元。
“茅臺的中報低于預期，如果要完成年度目標，難度很大?！敝型蹲C券分析師柯海東在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時表示，主要原因是：“今年5月份起，茅臺開始逐步控量，力挺批零價，控量的范圍包括批條酒及部分經(jīng)銷商，目的在于清理渠道庫存，而且直營店經(jīng)營進度較慢?！?/font>
近年來，隨著經(jīng)銷商結構的變化，“茅臺對零售終端的價格控制能力越來越弱，產(chǎn)品價格被節(jié)節(jié)炒高，但受益者都是中間環(huán)節(jié)的控制者，而非茅臺本身。”王宏介紹說，虛高的價格令茅臺承受市場壓力，遭到輿論質疑，也帶來了假酒泛濫的危機。
假酒屢禁不絕已成為茅臺的痛處，在反對茅臺“國酒”之稱的聲音中，就有以此為由的質疑。“假酒是地方職能部門的事，我們企業(yè)已經(jīng)做了不少的努力了，但還需要地方公安、工商局出面處理，光靠企業(yè)是沒有辦法的。我們只能說盡我們的力量維護市場，減少假酒對品牌的危害?！辟F州茅臺酒廠有限責任公司中層干部徐忠華解釋說。
“假酒會稀釋茅臺的品牌價值?！卑拙茽I銷專家陳默分析說，茅臺近年來問題纏身，“葡萄酒、啤酒產(chǎn)品推廣不力，政府消費打壓趨嚴，渠道控制不力，庫存積壓過剩，量價齊跌，包括股價下行，都使茅臺不被業(yè)界看好?！?/font>
2012年上半年，茅臺價格持續(xù)下滑，資本市場反應也逐漸消極。肖竹青評價說：“茅臺只漲不跌的神話破滅了，大量囤貨代理商損失慘重，這也是囤貨茅臺酒的投資者和投機者遭遇資金緊張拋貨低價傾銷所致?！?/font>
茅臺價格飆高，緣于經(jīng)銷商的“炒作”?！八麄冎苯訌膹S家拿貨，量非常大，而且價格便宜，一旦有幾個大經(jīng)銷商結成聯(lián)盟，就可以造成一個城市或部分地區(qū)的產(chǎn)品壟斷，造成供不應求的假象，然后他們借機囤貨，炒高價格，再陸續(xù)發(fā)貨出售，獲取最大利潤?！北本┦婿卧瓷藤Q有限公司副總經(jīng)理常瑞對《中國經(jīng)濟周刊》介紹說，茅臺的高價并非是品牌影響力和市場認可的結果。
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