國美蘇寧對決價(jià)格戰(zhàn)第二波 京東被指玩不起
艾瑞咨詢公布了2011年中國各大B2C購物網(wǎng)站市場份額，昔日對手蘇寧旗下的電商蘇寧易購以3.3%的市場份額位列B2C市場的第三名。而國美收購的庫巴網(wǎng)以1.2%的市場份額位列第八，其自主建立的國美電器網(wǎng)上商城則沒有上榜。
而電商也成為國美中期業(yè)績下滑的拖累。
國美7月發(fā)布了8年來首次中期預(yù)虧警告，國美將虧損的原因之一歸結(jié)于電商的虧損。國美發(fā)布的公告顯示，國美旗下的國美電器網(wǎng)上商城與庫巴網(wǎng)在2011年共虧損近4億元。
國美電器的第二大股東貝恩資本也因此損失慘重。隨著國美電器的股價(jià)持續(xù)下跌，截至2012年8月15日收盤，貝恩相較于3年前入股的成本價(jià)，已賬面浮虧近7.3億元。
韓德鵬對記者表示，快的話在今年年底，最晚在明年上半年，國美電器網(wǎng)上商城可以取得營收平衡。
誰的價(jià)格戰(zhàn)
實(shí)際上，國美與京東的想法不謀而合。京東期望通過大家電價(jià)格戰(zhàn)，形成京東、國美、蘇寧三家在整個(gè)家電市場上的三足鼎立；而國美則希望通過價(jià)格戰(zhàn)，形成與京東、蘇寧在全品類的B2C領(lǐng)域達(dá)成三足鼎立。
韓德鵬表示，今年，國美電器網(wǎng)上商城在自主式的B2C市場會(huì)排到前三。
公開數(shù)據(jù)顯示，京東去年的凈銷售額為210億元，其中大家電占比10%。今年京東大家電市場計(jì)劃是60億~70億銷售額。這個(gè)數(shù)字雖然已經(jīng)漲了3倍，但與國美去年大家電700多億(上市部分和未上市部分合計(jì))的銷售額仍然相差10倍。
在王俊洲看來，相較于每年千億規(guī)模家電采購的國美，劉強(qiáng)東所強(qiáng)調(diào)的電商成本優(yōu)勢并不存在。他表示，實(shí)體店在采購成本、廣告成本、人工成本、物流成本等方面均要優(yōu)于電商。電商一定便宜的觀念是錯(cuò)誤的。
顯然，國美接下來要在電商持續(xù)發(fā)力。除了通過剛賣掉的國美商都獲資60億輸血電商外，國美電器網(wǎng)上商城也將在9月更換新的名稱。
韓德鵬表示，由于國美電器網(wǎng)上商城過往的名稱過于復(fù)雜，而且隨著其銷售品類的不斷延伸，繼續(xù)使用國美電器的名稱似乎已經(jīng)不再合適。但他否認(rèn)了國美也會(huì)和其對手一樣走去電器化道路。
“短時(shí)間內(nèi)，電器還都是這三家的主打產(chǎn)品，國美的方向?qū)硪C合性垂直領(lǐng)域發(fā)展，將來有8-9個(gè)品類的垂直電商會(huì)做到行業(yè)最大?！表n德鵬表示，隨后大中、永樂等國美所擁有的品牌，都會(huì)開展自己的電商業(yè)務(wù)，屆時(shí)這些品牌都會(huì)歸在國美電子商務(wù)的平臺(tái)下，由其管理。
而在新浪微博的認(rèn)證上，韓德鵬的職務(wù)已經(jīng)變成了國美電子商務(wù)總經(jīng)理。
“未來是國美與蘇寧的價(jià)格戰(zhàn)，只有國美與蘇寧能打得起價(jià)格戰(zhàn)，京東參與不起來，他參與得起嗎？”韓德鵬向記者表示。
而李斌更表示，“8·18”只是序幕，真正的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響。同時(shí)，蘇寧可能會(huì)在27日掀起第二波價(jià)格戰(zhàn)。
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