蘋果經(jīng)歷“成長煩惱”
號稱定位于商務、教育、藝術等高端人士，蘋果公司5日推出了內(nèi)存為128G的iPad4，但不少“果粉”卻對此反應平平，甚至戲稱其為“加大劑量版”的iPad。而在上月25日，蘋果喪失了全球市值第一的寶座。沒有“喬幫主”的蘋果，是否真的“缺了一塊”？
仍是業(yè)內(nèi)翹楚
創(chuàng)新帶來銷量，銷量創(chuàng)造利潤，利潤支撐創(chuàng)新。很多人將蘋果股價下滑，歸因于其產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。蘋果自去年起推出的iPhone4s和iPhone5，以及iPad系列產(chǎn)品，也都被業(yè)內(nèi)認為只停留在現(xiàn)有的生產(chǎn)線上小修小補，未見革命性變化。
蘋果新產(chǎn)品創(chuàng)新不足，這是事實，但必須看到，這些產(chǎn)品依然是行業(yè)內(nèi)的翹楚，尤其是在硬件參數(shù)、工業(yè)設計和平臺軟件等方面仍屬頂級水平。但或許是“愛之深，責之切”，加之蘋果堅持的“饑餓營銷”戰(zhàn)略，“果粉”們被吊足胃口，一旦產(chǎn)品的創(chuàng)新改進有所放緩，就會引起“蝴蝶效應”，并傳遞到蘋果股價上。
其實，蘋果的創(chuàng)新步伐從未停止，它正在加快構建起專利彈藥庫。據(jù)美國專利與商標局數(shù)據(jù)顯示，去年蘋果共獲得1135項專利，同比增長68%。與此同時，蘋果仍在收購他處專利備其所用。因此，有分析指出，以蘋果現(xiàn)在的研發(fā)實力與技術儲備，一旦感到“壓力山大”，推出革命性的技術與設計，應該不是件太難的事情?；蛟S蘋果新掌門庫克和他的團隊“手中有糧”，只是在尋找一個合適的契機罷了。
客觀看待財報
蘋果股價下跌，還有一個原因，就是上月底公司公布的財報數(shù)據(jù)不如市場預期。數(shù)據(jù)顯示，蘋果新財年第一季度營收為545億美元，略低于市場預期。財報還顯示，當季iPhone、iPad銷售量分別同比增長29%與48%，但凈利潤卻與同期基本持平，毛利率從上年同期的44.7%收窄到38.6%，說明蘋果銷售進入“增量不增利”的狀態(tài)。連蘋果首席財務官奧本海默也已預測，2013財年第二季度的營收將回落到410億—430億美元。
但是，正如許多觀察家分析的那樣，與其說蘋果現(xiàn)在失去光彩，不如說過去實在太“出彩”。曾經(jīng)在智能手機與平板電腦領域近乎一家獨大，蘋果賺得盆滿缽滿，但如今，隨著競爭對手逐漸趕上，兩大市場漸成紅海。在這情況下，蘋果財報有所失色也屬正常。
難走平民路線
自喬布斯將蘋果產(chǎn)品打造成時尚符號后，蘋果似乎只定位于高端市場。而不像其對手三星那樣產(chǎn)品線齊全，既有能與iPhone媲美的Galaxy系列，也有定位于中低端市場的產(chǎn)品。但隨著高端市場逐步飽和以及產(chǎn)品失去獨特魅力，“蘋果也該放下身段”的聲音不絕于耳，之前也傳出蘋果將推廉價版iPhone的消息。
蘋果想走低價路線，但未必行得順利。雖然其銷量會短期內(nèi)井噴式增長，但其性價比未必能強過原本就定位于中低端市場的某些國產(chǎn)品牌，更重要的是，一旦蘋果走平民路線而喪失所謂“卓越感”，就會失去一大批忠實的擁躉。這或許是廉價版iPhone“只聽樓梯響，不見人下來”的原因了。
其實，現(xiàn)在蘋果面臨的問題屬“成長的煩惱”。任何公司都難逃發(fā)展周期的制約。外界不必為蘋果喪失市值冠軍就對其另眼相看，它雖已走下“神壇”，但還是本行業(yè)的領頭羊。
（洪俊杰）
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