特步今年擬再關(guān)店 百家分析稱被資本市場綁架
庫存危機(jī)在下半年見分曉
在門店不斷關(guān)閉的同時，訂貨會的訂單總額不斷下滑也成為一個不可避免的趨勢。2013年Q1的訂貨會數(shù)據(jù)并不理想，安踏、特步等品牌都有20%左右的下降。隨后匹克也公告稱，公司的訂貨情況不容樂觀，2013年第二季度訂貨會訂單總額與2012年同季相比出現(xiàn)20%~30%的下降。
“訂貨會訂單是渠道庫存的一個側(cè)面反映?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示，由于庫存壓力，各個品牌在今年的訂貨會都采取了極為保守的策略。
雖然2012年各個品牌加大了促銷力度，大面積鋪開折扣店和工廠店，令庫存壓力有一定的放緩，但是形勢仍舊嚴(yán)峻。“雖然老庫存有一些消化，但是新產(chǎn)品不斷開發(fā)出來，行業(yè)總的體量并沒有改變，終端市場也未轉(zhuǎn)好?！睆垜c指出，“目前貨品貶值的時間更短，一至兩個月內(nèi)，貶值程度就非常驚人?！?/font>
“就目前市場上的打折促銷情況以及渠道情況來看，庫存壓力在今年上半年很難得到緩解?！睆垜c透露，“行業(yè)的庫存壓力至少要到今年下半年才會有一個變化?！?/font>
何睿博也表示，“預(yù)計至年底特步的存貨問題及訂貨銷售能夠明朗化?！?/font>
為資本市場買單
“粗放式發(fā)展的弊端這些品牌不是沒有看到，而是被資本市場綁架后的必然結(jié)果。”上述投行人士表示。
該名投行人士告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，在某運(yùn)動品牌上市之前，在一個三線城市的一條街上就能看到4、5家該品牌的門店。這種現(xiàn)象在每家運(yùn)動品牌上瘋狂上演?！捌鋵嵾@背后的邏輯是很清楚的，這些零售企業(yè)赴港上市，最終的發(fā)行市盈率其實是依照企業(yè)的門店數(shù)量進(jìn)行參考的，你的門店數(shù)量越多發(fā)行的市盈率就越高。在上市之前，這些品牌瘋狂‘增肥’也是為了得到一個好的回報?！?/font>
在成功上市之后，這些品牌其實就更難以逃脫資本市場的 “魔咒”。張慶透露，“上市公司根據(jù)資本市場的要求，在季報、中報以及年報中必須保證業(yè)績的增長。而粗放式的增長是最符合資本市場的強(qiáng)烈預(yù)期的。通過多開點(diǎn)多出貨的商業(yè)模式，這些體育品牌輕松就能達(dá)到極為亮眼的財務(wù)指標(biāo)?！?/font>
在這場與資本市場的博弈中，這些年輕的體育品牌在不自覺中就被“綁架”。如今，不得不自食“惡果”。
張慶對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“關(guān)店去庫存就是斷臂求生的表現(xiàn)，各個品牌不得不對過去狂飆突進(jìn)式增長買單?！睆垜c透露，體育品牌上市之前的很多店面都是低效率店面，如今，一旦遇到行業(yè)低迷，渠道下游的經(jīng)銷商效益不好，這些品牌才開始正視自己的問題，關(guān)閉部分低效店面，優(yōu)化渠道確保高效店面的銷售。
（鄭佩珊）
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