HTC突圍艱難 效仿蘋果三星借力三大運營商
機構數(shù)據顯示，今年一季度，HTC手機的市場占有率仍在縮水。
調研機構TrendForce數(shù)據顯示，2013年第一季度智能手機出貨量達到了2.164億部，其中有30%來自三星。而HTC的市場份額下降到了4.4%。
譚炎明分析認為，HTC在產品策略和定位上，已經十分清晰地為自己做了區(qū)隔?！爸辽儆脩裟苊黠@將它與中低端品牌區(qū)分開來。但在品牌認知度方面，HTC與三星、蘋果存在先天的差距，想要靠品牌溢價獲得高利潤還是有很大壓力?！?/font>
突圍之路艱難
近日收看歐冠賽事直播的觀眾已經注意到，HTCOne的大幅廣告出現(xiàn)在了中途的插播中，且首次邀請了知名歌手王力宏為其代言，這些都是從未有過的嘗試。
4月初，HTC還在內地發(fā)布了全新的電商平臺，允許消費者就HTCE1等機型的機身后蓋、攝像頭和內存大小進行定制，試圖以此走差異化路線。不過可定制的部分受限很大，且可選擇的硬件單一。對此，周永明表示，E1只是一個開始，讓消費者互動一下，至于預期不敢奢求，只能說 “看看消費者的反應會是怎么樣，下一步怎么做現(xiàn)在來說可能還太早?！?/font>
此外，諾基亞在起訴HTC侵犯專利的案件中勝訴，荷蘭阿姆斯特丹地區(qū)法院已經裁決，禁止HTC使用由諾基亞發(fā)明、由意法半導體為諾基亞手機獨家生產的麥克風零件，禁令的效力將持續(xù)到2014年3月。這也為HTC的突圍蒙上一層陰影。
好消息是，智能機巨頭蘋果公司的增速出現(xiàn)放緩，或許給了包括HTC在內的其他手機廠商喘息的機會。蘋果第二財季財報顯示，蘋果凈利潤95.47億美元，比去年同期的116.22億美元下滑18%。
艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說：“目前的高端智能手機市場其實是處于一個缺乏亮點的狀況，用戶亟須找到一個與眾不同并能引領時尚的產品。蘋果短期內很難有新品推出，而三星在經歷了去年的輝煌后，今年能否有更好的產品銜接也是未知數(shù)?！?/font>
他認為，一定程度上來說，市場的空當或許能為HTC等公司的業(yè)績提供轉良的機會。
(陶力)
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