好視力一年6上監(jiān)管黑名單仍暢銷 只因違法成本低
近日，《每日經(jīng)濟新聞》關(guān)于好視力涉嫌消費欺詐的報道引起了巨大反響。河南省藥監(jiān)局對記者表示，好視力眼貼醫(yī)療器械的批準文號已經(jīng)被撤銷。
公開資料顯示，早在2005年，好視力就因虛假廣告問題遭到監(jiān)管部門曝光，此后也屢上多個省份甚至國家監(jiān)管部門的黑名單。據(jù)記者粗略統(tǒng)計，只是去年一年，好視力眼貼就已經(jīng)至少6次被相關(guān)監(jiān)管部門點名。讓人不解的是，屢遭曝光的好視力眼貼緣何能持續(xù)暢銷？其客服人員常掛在嘴邊的“暢銷13年”，又是如何做到的？
業(yè)內(nèi)人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，監(jiān)管不力、多部門共同管理、違法成本低、消費者維權(quán)意識不強等原因都是這些違規(guī)廣告屢禁不止的重要原因。
違規(guī)宣傳屢遭監(jiān)管部門點名
翻看國家監(jiān)管部門的公告可以發(fā)現(xiàn)，好視力眼貼是違規(guī)的常客。
據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者統(tǒng)計，2005年，廣西壯族自治區(qū)工商局稱，好視力眼貼夸大宣傳治療白內(nèi)障、青光眼等眼科疾病效果，屬于違法廣告；2006年，浙江省工商局發(fā)布通知，認定好視力眼貼的廣告為虛假廣告，理由是“‘好視力眼貼’廣告宣傳有治療白內(nèi)障、飛蚊癥、青光眼等眼病的功能，經(jīng)查，‘好視力眼貼’產(chǎn)品既非藥品，又非醫(yī)療器械，只是經(jīng)河南省有關(guān)部門批準的保健用品，其作用僅是‘緩解視疲勞，保護視力’”。
《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，因“不科學地表示功效的斷言或者保證，利用醫(yī)療機構(gòu)、專家、患者等名義和形象作證明”等原因，好視力眼貼先后被云南、廣西、浙江、福建以及好視力眼貼生產(chǎn)所在地河南省等多個省份的藥監(jiān)部門進行過曝光。去年7月，在原國家藥監(jiān)局公布的2012年第2期違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告公告匯總中，“好視力眼貼”同樣“榜上有名”。
據(jù)記者粗略統(tǒng)計，僅2012年，好視力眼貼就6次登上監(jiān)管部門的“黑名單”。
好視力眼貼最近一次上黑榜是在今年3月，海南省發(fā)布通知，要求全省停售好視力眼貼，理由是廣告中多次利用專家、患者為產(chǎn)品療效作證明，擅自擴大產(chǎn)品功能主治和適應(yīng)癥范圍，并含有不科學地表示該產(chǎn)品功效的斷言和保證等行為，嚴重欺騙或誤導消費者。
昨日 （5月8日），《每日經(jīng)濟新聞》記者瀏覽好視力的官方網(wǎng)站時發(fā)現(xiàn)，好視力官方網(wǎng)站上的內(nèi)容仍有涉嫌違規(guī)之處。
好視力官方網(wǎng)站顯示，好視力眼貼潔倫商務(wù)型所用的批準文號為陜健用證字05020182號。該批號適用范圍經(jīng)陜西省藥監(jiān)局批準，為適用于青少年眼睛干澀不適的保健及緩解視力疲勞。但是，好視力在官方網(wǎng)站的宣傳里將之進行了擴大，稱適用于電腦工作者、教師、辦公室人員、中老年、青少年等用眼過度者及視力下降、眼睛干澀、發(fā)癢、酸脹、疼痛流淚人群等。
違法成本底等致虛假廣告屢禁不止
一位消費者告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，在看到媒體對于好視力報道后，他于昨日對好視力提出退款要求，但對方以“產(chǎn)品暢銷13年”等理由拒絕了退貨要求。
讓他不解的是，既然好視力眼貼近幾年來已經(jīng)多次遭受公眾質(zhì)疑，也多次登上各地監(jiān)督管理部門的“黑名單”，它又緣何能暢銷達13年之久呢？
業(yè)內(nèi)人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，監(jiān)管不力、多部門共同管理、違法成本低、消費者維權(quán)意識不強等原因，都是一些虛假廣告屢禁不止的重要原因。
據(jù)介紹，目前，我國藥品廣告的審查和移送權(quán)在食品藥品監(jiān)管部門，但查處權(quán)在工商行政管理部門，而對于刊播相關(guān)廣告的媒體，也另有其監(jiān)管部門，多頭管理的現(xiàn)象非常嚴重。
國家食藥監(jiān)總局相關(guān)負責人表示，對于違法廣告，食藥監(jiān)部門沒有處罰權(quán)，導致監(jiān)管中缺乏主動權(quán)。而且，目前國家對于此類違法行為的處罰和民眾期待比起來有差距。
醫(yī)藥行業(yè)資深分析師邊晨光表示，和違法收益比較起來，企業(yè)違法成本不高。
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