劉強東高調(diào)價格戰(zhàn)被疑炒作 回籠資金或是主因
第二招，不和線上比，卻和線下比。劉強東稱“京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。京東商城的老對手當當網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶評價，“拿線上價格跟人家線下價格比，算什么價格戰(zhàn)？要比，應該與蘇寧國美的在線商城比價?！倍鴩榔煜聨彀途W(wǎng)副總裁彭亮接受南都記者采訪時，一笑置之，“國美線上的價格一直比京東低”。
“沒有底氣的企業(yè)才會在嘴上炒作低價，虧本賺吆喝先考慮自己能否活下去。”蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌告訴記者，蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價格必然低于京東。“任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價格高于京東，我們都會即時調(diào)價，并給予已經(jīng)購買反饋者兩倍差價賠付。”
李斌透露，從明天9點開始，蘇寧易購將啟動史上最強力度的促銷。他調(diào)侃道，“我一定能夠幫劉總提前、超額完成減員增效目標，大家一起努力?！?/font>
面對質(zhì)疑，劉強東下午再發(fā)話：從明天上午九點開始，京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜！并且無底線地便宜，如果蘇寧敢賣1元，那京東的價格一定是0元！買大家電的人，不關注京東必吃虧！
第三招，大打“限時配送”口號。對此，新七天電器網(wǎng)CEO左英杰表示，消費者購買大家電一般不是沖動性消費，對于送貨時間要求并不嚴格。而且，顧客都傾向于周末配送，上門安裝?！拔矣X得這個配送政策意義不大，沒什么吸引力?！?/font>
談及京東此番為何高調(diào)作秀，有不愿意透露姓名的大家電品牌商私下表示，京東經(jīng)過6月、7月的電商大戰(zhàn)，因為活動力度不大，積壓了大量的商品，包括大家電。由此可見，京東的資金周轉(zhuǎn)很成問題。喊出三年大家電零毛利，除了繼續(xù)制造噱頭外，另外一個很重要的目的就是為了快速出貨，回籠資金。
觀察
電商“燒錢群毆”到幾時？
公開數(shù)據(jù)顯示，2011年，京東凈虧損13億元，毛利率僅為5.5%。蘇寧電器半年業(yè)績快報顯示，2012年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為17.44億元，同比下降29.49%，公司解釋業(yè)績下降原因為外部宏觀環(huán)境影響和內(nèi)部戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型所致。搭建了庫巴網(wǎng)和國美網(wǎng)上商城兩個電商平臺的國美電器，上半年凈利潤更是出現(xiàn)虧損。
然而，價格戰(zhàn)還在繼續(xù)。6月前后，京東、天貓、蘇寧易購等7家電商公司，共投入58億元火拼夏日家電價格大戰(zhàn)，“約架”變成了“群毆”。而8月份，蘇寧副董事長孫為民一句“不賺錢，也要堵截京東”更是拉開了中國電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價格戰(zhàn)。
一投資界人士戲言，目前國內(nèi)許多電商網(wǎng)站的玩法是，“燒投資人的錢，請全國網(wǎng)民的客”。
8月13日，蘇寧電器發(fā)布公告，擬面向社會公眾發(fā)行規(guī)模不超過人民幣80億元的公司債券，稱將全面助推采購模式、研發(fā)平臺、物流運營體系的創(chuàng)新和優(yōu)化。其實早在7月份，蘇寧電器就完成了一項高達55億元的定向增發(fā)融資，此舉被看成全力押寶蘇寧易購。
業(yè)內(nèi)人士認為，蘇寧現(xiàn)在正是用錢的時候，一方面要抵消線下業(yè)務利潤下滑的影響，一方面線上業(yè)務蘇寧易購正處于燒錢時期，蘇寧正面臨前所未有的資金壓力。
8月初，蘇寧電器發(fā)布“北京攻略”，率先在北京試水線上線下協(xié)同模式，以期保持70%以上的季度環(huán)比增長，確保200億銷售額年度目標。
剛剛完成對接國美供應鏈和倉儲物流的庫巴網(wǎng)則宣布，將在8月13日至8月17日開展“巨瘋惠”大規(guī)模促銷活動，其矛頭直指京東、蘇寧易購。國美剛剛出售了其地產(chǎn)項目國美商都，正好備足彈藥，打一場線上的持久戰(zhàn)。
與蘇寧、國美抗衡，劉強東手中的籌碼還剩多少？劉強東向南都記者表示，截至目前在京東完成的15億融資中，其還有10億在握。
南都記者獲得的一份第三方評估報告顯示，截至2011年底，京東仍然有近10億美元的凈現(xiàn)金。此外，京東目前的應付賬期天數(shù)是38天，存貨周轉(zhuǎn)為35天，從目前來看，打價格戰(zhàn)京東仍備足彈藥。
家電專家劉步塵說，目前電商“燒錢”是戰(zhàn)略性虧損，預計這種“群雄爭霸”的局面將持續(xù)3-5年，最后決出高低，但不會形成“一家獨大”的壟斷局面。
（汪小星 謝睿 實習生 彭琳 歐靜虹）
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