天貓與京東再打價格戰(zhàn)
電商行業(yè)“史上最大規(guī)模的電商戰(zhàn)”進入高潮。昨日，天貓向記者透露，繼“雙十一”年度促銷后，將于6月18日再造一個網(wǎng)購狂歡節(jié)。6月15日-18日，天貓將為消費者無門檻派送價值4000萬元現(xiàn)金紅包，現(xiàn)金紅包可以在天貓全場通用，無任何限制。
值得一提的是，6月18日正是京東商城周年店慶日，天貓此舉被業(yè)內(nèi)解讀有針對性地對京東商城開戰(zhàn)。
對此，天貓有關(guān)負責人表示：“6月18日網(wǎng)購狂歡節(jié)不在乎有多少成交，只在乎有多少消費者得到實惠。我們不但拿出4000萬元的自有資金直接回饋消費者，還將動員全部類目、所有商品全線參加網(wǎng)購狂歡節(jié)，現(xiàn)金紅包一站通行，不受任何限制?！?
按照天貓規(guī)則，此輪消費者獲得現(xiàn)金紅包將是“零門檻”。6月15日-17日，只要會員登錄天貓首頁，每天10∶00至22∶00間每一小時會放出紅包，點擊即可隨機獲得，每天發(fā)出600萬個紅包。每個用戶ID每天可領(lǐng)取12個紅包。與此同時，6月15日-17日每逢11∶11、15∶11、20∶11三個時點，天貓首頁會隨機出現(xiàn)天貓logo，會員點擊logo隨機獲得面值最高4999元的紅包。6月18日當天，天貓首頁還將送出216個價值4999元紅包，10∶00至17∶59，每隔5分鐘送出一個；18∶00至21∶59，每隔2分鐘送出一個。
“消費者所得的紅包在6月18日當天天貓全場可用，沒有商品限制，余額仍可再買?！鄙鲜鲐撠熑诉M一步指出，“在同一個訂單中可以使用多個紅包，而當訂單金額低于紅包金額時，紅包剩余的金額還可以在其他訂單中繼續(xù)使用?！?
市場分析人士認為，天貓之所以有能力提供大額無限制補貼，受益于其平臺型的運作方式無需進貨和管理庫存，令其保持了健康的現(xiàn)金流和毛利率。數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴[13.44 0.00%]集團去年營收達到38億美元(約240億元人民幣)，其中，天貓毛利潤高達50%，這在普遍虧損的中國電商界幾乎是一個奇跡。
易觀國際電子商務(wù)行業(yè)分析師陳壽送表示：“在財務(wù)方面的優(yōu)勢意味著阿里巴巴集團能針對不同平臺進行營銷投資。阿里能采取一切措施應(yīng)對競爭，從而保持較大的領(lǐng)先?！?
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