品牌效應(yīng)凸顯文化IP漸成旅游發(fā)展生力軍
2018-02-05 10:48 來源：經(jīng)濟日報 打印本頁 關(guān)閉
自2018年元旦以來，《妖貓傳》《前任3：再見前任》《尋夢環(huán)游記》等影視作品備受關(guān)注，大銀幕上的取景地也一夜爆紅，成為不少觀眾的向往之地。比如，《前任3：再見前任》的熱映，就迅速帶火了片中取景地印尼美娜多的旅游。
記者從多個旅游平臺了解到，截至目前，印尼美娜多相關(guān)旅游產(chǎn)品2月份和3月份的預(yù)訂量較去年同期上漲了51.7%，旅游網(wǎng)的關(guān)鍵詞搜索量也增加了200%以上，情侶、夫妻組合占比更是高達74.3%。尤其是臨近春節(jié)，市區(qū)觀光、潛水俱樂部訓(xùn)練課、快艇出海等項目都得到了游客的追捧，盡管價格翻倍，但幾乎被預(yù)訂一空。
“在電影的帶動下，取景地旅游迎來強勁的增長勢頭并不奇怪?！斌H媽媽集團董事長王小松介紹說，跟著電影去旅行，是一種情懷，而且影視IP與旅游嫁接之后，就可以轉(zhuǎn)化為超級旅游IP，這也是大多數(shù)IP實現(xiàn)多元化變現(xiàn)的一個必經(jīng)之路。比如，《尋夢環(huán)游記》帶動了墨西哥旅游，《至愛梵高》帶火了荷蘭和法國旅游，等等。
當(dāng)下，“旅游+IP”掀起了一陣熱潮，各種樂園、民宿層出不窮，超級IP儼然已成為優(yōu)質(zhì)旅游的風(fēng)向標(biāo)。與此同時，在消費升級形勢下，人們對優(yōu)質(zhì)旅游消費的愿望越來越迫切。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，人們在選擇旅游產(chǎn)品上更傾向于有IP的品牌。以上海迪士尼樂園、黃山風(fēng)景區(qū)、廣州長隆度假區(qū)、常州中華恐龍園、方特歡樂世界、烏鎮(zhèn)等為代表的景區(qū)，以阿麗拉·安吉、青城山六善、金雞湖畔的御庭、海南萊佛士、安吉帳篷客等為代表的IP酒店，都是節(jié)假日游客休閑度假最為熱門的選擇。
“如今，旅游市場消費需求日益呈現(xiàn)碎片化、個性化、多元化等典型特征，對旅游產(chǎn)品的供給也提出了更高要求，這將推動旅游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的更迭。”中國旅游研究院博士韓元軍認為，文化IP在營銷中具有一定的品牌效應(yīng)，形成目的地、企業(yè)、產(chǎn)品等個性化標(biāo)識，這也是推動優(yōu)質(zhì)旅游的一個重要途徑。
值得注意的是，隨著全國各地旅游發(fā)展的熱情高漲，帶來的旅游競爭也日趨激烈，旅游產(chǎn)品品質(zhì)也是參差不齊。韓元軍建議，在促進“旅游+IP”深入融合發(fā)展的同時，必須從供給端和需求端同時入手。在供給端，要在旅游項目設(shè)計、內(nèi)容創(chuàng)造上實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、品牌化發(fā)展，還要防止以打造文化IP之名，行房地產(chǎn)開發(fā)之實；在需求端，要貼切游客切身需要，不要盲目追求“高大上”項目。此外，還要避免同質(zhì)化發(fā)展，差異化、特色化的“旅游+IP”才是旅游發(fā)展競爭中的重要選擇。
