加多寶與王老吉戰(zhàn)火重燃 將訴廣藥商標(biāo)侵權(quán)
在今年通過《中國好聲音》和央視冠名已經(jīng)占盡風(fēng)頭的紅罐涼茶加多寶，在即將到來的新年，又將戰(zhàn)火燒向廣藥王老吉。
“我們正在走司法途徑，下月就會正式起訴廣藥商標(biāo)侵權(quán)?！弊蛉?，加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴告訴《第一財經(jīng)（微博)日報》。
當(dāng)日，加多寶在京宣布，今年8月開始，廣藥生產(chǎn)的新版王老吉涼茶外包裝物上出現(xiàn)“吉”字和“吉慶時分”字樣，而加多寶自2004年開始使用“吉慶時分”作為節(jié)慶營銷，并已在2012年2月7日被國家工商行政管理總局予以商標(biāo)核準(zhǔn)注冊。
“‘吉慶時分’是加多寶核心資產(chǎn)的組成部分，如果說廣藥之前的行為是單純的抄襲，現(xiàn)在這個行為已經(jīng)是公然侵犯我們商標(biāo)注冊權(quán)的違法行為，我們必須訴諸法律。”王月貴向本報表示。
他進一步向記者介紹，在加多寶舉報下，截至11月27日，包括山西、遼寧、浙江、新疆等全國16個省市區(qū)的工商部門查封了廣藥涉嫌抄襲使用“吉慶時分”的涼茶產(chǎn)品10萬余箱，以市場價計算，案值超過1200萬元。
但廣藥集團昨日就此事向本報發(fā)來官方聲明表示，“吉慶時分”系通用詞語，且“吉慶時分”僅作為產(chǎn)品廣告宣傳用語，“不起到區(qū)分商品來源的作用，因此不屬于商標(biāo)的使用，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)”。
廣藥方面在聲明中進一步表示，“對于投訴人惡意投訴行為我司將追究其相關(guān)法律責(zé)任”；而對于全國16個省市區(qū)產(chǎn)品被查封一事，則未作進一步說明，僅表示，“對于部分工商機關(guān)錯誤查處行為我司將保留行政訴訟權(quán)利”。
隆安律師事務(wù)所康建燦接受記者采訪時表示，“吉慶時分”成為商標(biāo)后，就表示它已經(jīng)形成著作權(quán)，以“專業(yè)術(shù)語”形態(tài)存在，并受法律保護，未經(jīng)許可，任何企業(yè)不得擅自使用此商標(biāo)。
耗時一年多的“紅罐涼茶”官司至今，加多寶和廣藥雙方在市場各層面的爭斗一直沒有平息，渠道攔截、員工暴力沖突等事件頻發(fā)，而在年終大促的關(guān)鍵時間，雙方均不遺余力地加大了營銷資源搶奪。
繼2億元獨家冠名《中國好聲音》第二季、獨家冠名湖南衛(wèi)視《跨年演唱會》后，11月18日，加多寶又以15輪舉牌、8600萬元拿下“第一標(biāo)”、中央電視臺《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合10秒廣告一單元正一播出位置。
另一方面，加多寶2012年春節(jié)后開始的渠道壓貨確實使廣藥陷入被動，影響了后者的市場鋪貨，但廣藥的產(chǎn)能擴充也在迅速跟進。今年6月底，廣藥與食品巨頭統(tǒng)一、銀鷺、惠爾康集團簽署生產(chǎn)代工紅罐王老吉涼茶，共有30多家食品生產(chǎn)、原料和包材供應(yīng)企業(yè)與廣藥王老吉大健康公司簽署生產(chǎn)供應(yīng)戰(zhàn)略合作協(xié)議。
而在9月的中期業(yè)績發(fā)布會上，廣藥表示將繼續(xù)擴充產(chǎn)能，年內(nèi)目標(biāo)銷售額60億元，明年100億元。
消息顯示，加多寶斥巨資爭奪2013年高收視率節(jié)目進行廣告宣傳，更主要的是為推廣其同樣定位植物健康的新品“十花湯”，而這一目前銷售勢頭良好的品種，也有望成為加多寶甩開“紅罐”之爭的出口和可能。
（王蔚佳）
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