淘寶交易額九年破萬億元 增速下滑或不可避免
與此同時，三四線以下地區(qū)消費(fèi)增速卻以60%的增速迎頭趕上。目前，地處內(nèi)陸西部的四川，10000億成交額中占比4.3%，排名全國第六。湖南、湖北、河南、遼寧等地區(qū)，在1萬億中占比也達(dá)3%~5%。這些三四線地區(qū)消費(fèi)能力的釋放，正是中國擴(kuò)大內(nèi)需的最主要增長來源。
1萬億的交易資金如何流動？楊磊磊告訴記者，絕大多數(shù)通過阿里旗下的在線支付工具支付寶來完成，此外則是通過銀行卡?！爸Ц秾毜臏糍Y金，按照銀監(jiān)會要求必須在托管銀行。從去年開始，90%的利息是我們的。而周轉(zhuǎn)一般一到兩天，利息不多?！?/font>
據(jù)記者了解，2008年主攻B2C的淘寶商城正式成立并招商，此后兩年，淘寶商城正式更名為“天貓”。
電商觀察員魯振旺對本報記者表示，“今年淘寶以更多的方式來支持天貓。一淘、聚劃算，各種資源都在傾向天貓。此外，今年服裝庫存量大，服裝企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)清庫存的需求大。在淘寶的發(fā)力下，這個發(fā)展速度，是一個比較合理的反映。”
在正望咨詢首席分析師呂伯望看來，這一是由于中國網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)整體上還處在快速增長的階段，另外中國服裝業(yè)有太多的庫存需要處理。而服裝業(yè)正是淘寶和天貓最主要的銷售品類。
據(jù)介紹，今年以來，消費(fèi)者在淘寶和天貓的服飾鞋包類消費(fèi)超過3000億元，占淘寶和天貓總交易額的30.3%。對比國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，這意味著全國約36%的服飾鞋包消費(fèi)都是在淘寶和天貓上完成的。
“傳統(tǒng)品牌大面積地入駐天貓。傳統(tǒng)品牌在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)分銷時，主要選擇的是天貓。幾年前，淘寶上都是沒有品牌的東西，現(xiàn)在不僅便宜，而且有品牌，吸引了線下用戶向線上的遷移。”呂伯望對本報記者說。但天貓對淘寶的銷售額比例從一比五增長到一比四，在呂伯望看來增長得還不夠快，“我預(yù)期的話，天貓增長得還應(yīng)該更快些?！?/font>
入駐天貓平臺的服裝制造商浙江森馬服飾股份有限公司副總裁兼董事會秘書鄭洪偉在接受《投資者報》記者采訪時表示，“天貓的費(fèi)用在5%~10%，比百貨店是便宜很多?！钡嵑閭ネ瑫r也表示，森馬通過天貓分銷的總量還不是很多，“還要看發(fā)展的趨勢。從國外成熟市場看，網(wǎng)上占比也不是很多，衣服還是要通過線下的體驗?！?/font>
淘寶平臺的商業(yè)模式
在宣布1萬億交易額之前不到一個月，淘寶給業(yè)界帶來的另一個驚人數(shù)字是：天貓雙十一購物狂歡節(jié)創(chuàng)造的191億單日銷售額。
“對于我們來說，每年的雙十一，營收都不是我們考慮的。其實對網(wǎng)站也好，對網(wǎng)店也好，只是一個壓力測試?！睏罾诶趯Ρ緢笥浾弑硎尽?/font>
但呂伯望指出，由于天貓本身只做平臺，沒有自營業(yè)務(wù)，商品低價帶來的低利潤或虧損只是商家的事情，與天貓無關(guān)，而天貓只需付出宣傳推廣、組織協(xié)調(diào)的成本。他給本報記者算了一筆賬，“191億按照3%的交易費(fèi)，天貓可以收入5.7億，就算宣傳等費(fèi)用花去3億，也還有的賺。”
天貓作為阿里的B2C平臺，比C2C的淘寶網(wǎng)有著更清晰的商業(yè)模式。天貓可以向商城商家收取固定的“保證金+服務(wù)費(fèi)”，天貓的收費(fèi)模式為“保證金+服務(wù)費(fèi)”。保證金用于交易糾紛的賠付，保證金根據(jù)店鋪性質(zhì)及商標(biāo)狀態(tài)不同， 金額分為5萬、10萬、15萬3檔。
服務(wù)費(fèi)包括傭金和技術(shù)服務(wù)費(fèi)。傭金主要為3萬元或6萬元兩檔。話費(fèi)充值、網(wǎng)游、旅游等少部分非實物商品年費(fèi)為1萬或1.5萬。其中實時劃扣技術(shù)服務(wù)費(fèi)= 支付寶成交額(不含郵費(fèi))×商品對應(yīng)的技術(shù)服務(wù)費(fèi)率。
“技術(shù)服務(wù)費(fèi)不超過3%，傭金用于基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，主要由商家來付，當(dāng)然與交易額有關(guān)，嚴(yán)格意義上如果超過多少，有一定的返還?！睏罾诶谙蚪榻B說。
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