沃爾瑪一周關(guān)3店 外資大賣場將進(jìn)入大調(diào)整期
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麥德龍差異化經(jīng)營規(guī)避瓶頸 今年將在華新開10家門店
每經(jīng)記者 王敏杰 發(fā)自成都
近日，世界批發(fā)零售巨頭麥德龍發(fā)布了2012年業(yè)績報告。報告顯示，2012年麥德龍銷售額達(dá)316億歐元，增長了1.7%，在現(xiàn)購自運的國際銷售中，俄羅斯、中國和土耳其等國家增速最快，在中國區(qū)的銷售額達(dá)18.9億歐元，比上年增長近23%。中國已成麥德龍全球成長最快的地區(qū)之一。
就在麥德龍全球“瘦身”計劃進(jìn)行的同時，其大賣場卻在中國地區(qū)逆勢擴(kuò)張。從去年開始，麥德龍不斷加碼在華現(xiàn)購自運業(yè)務(wù)。
2012年，麥德龍現(xiàn)購自運龐大的國際銷售網(wǎng)中又加入了46個商場，僅在中國就新開了12家門店。
對于麥德龍去年在中國的新開店數(shù)量，聯(lián)商網(wǎng)主編諸振家稱：“只能說麥德龍在中國的拓展還比較穩(wěn)健，不過比起其他(同類型)外資來，其開店數(shù)算少的。”對麥德龍來說，去年是其在中國區(qū)發(fā)展最好的一年，“主要是模式的原因，他是批發(fā)為主，針對企業(yè)?！?/font>
麥德龍雖然是全球批發(fā)零售商巨頭，但在中國的業(yè)績卻一直不慍不火。與沃爾瑪、家樂福相比，麥德龍的發(fā)展相對緩慢，賣場數(shù)量相對較少。不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然麥德龍往年的主戰(zhàn)場在歐洲，但近年來歐洲市場趨于飽和，并受到歐債危機的影響，在這種情況下，中國作為新興市場受到重視。
在消費者心目中，麥德龍被歸類為大賣場。分析人士指出，因其在模式上的差異化經(jīng)營，避免了當(dāng)前大賣場普遍的增長瓶頸。“與傳統(tǒng)的送貨批發(fā)相比，現(xiàn)購自運的優(yōu)勢在于有較好的性價比，食品和非食品分類范圍廣，可以即時獲得商品，有較長的營業(yè)時間?！敝T振家指出，由于強調(diào)批發(fā)業(yè)務(wù)、錯位經(jīng)營，麥德龍的模式在國內(nèi)尚沒有明顯的競爭對手。
在分析人士看來，麥德龍積極布局中國市場也表明了“中國是其最大的市場之一?！睆娜ツ甑谋憩F(xiàn)來看，業(yè)績表現(xiàn)超過預(yù)期。麥德龍中國方面表示，今年將繼續(xù)保持新開10家門店的速度。
一位不愿具名的分析人士指出，傳統(tǒng)賣場的時代已經(jīng)過去了，企業(yè)需要采取新模式尋找新的業(yè)績增長點以謀求轉(zhuǎn)型。
不過，對于麥德龍的模式，亦有質(zhì)疑的聲音。中投顧問高級研究員高博軒告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，麥德龍面臨激烈的市場競爭，包括來自線上和線下的競爭，其倉儲會員的模式、自建物業(yè)的發(fā)展方式制約了發(fā)展的速度，也對其快速擴(kuò)張?zhí)岢隽溯^大的要求。
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