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　　中秋臨近，在不少烘焙店、蛋糕房、糕點專柜等顯眼位置，各品牌各口味的月餅再度被推做時節(jié)性主打食品，烘焙企業(yè)把一年一度的月餅銷售作為重要的營收來源。今年月餅行情究竟如何呢?

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年的月餅銷售以親民價月餅為主，但高價月餅也偶有出現(xiàn)，只是銷量卻出現(xiàn)了疲軟的狀態(tài)。實際上，月餅銷售是烘焙行業(yè)一年中最重視的季節(jié)，也是其提振業(yè)績的希望，但銷售不好讓其陷入了困頓。

　　尤其隨著烘焙行業(yè)競爭日趨激烈，克莉絲汀已經連虧了兩年，85度C利潤也大幅下滑。中投顧問酒店餐飲行業(yè)研究員蕭宇嘉接受記者采訪時表示，“烘焙企業(yè)已陷入了市場需求疲軟，成本上升、盈利能力下降等發(fā)展瓶頸?！?/p>

月餅價格回歸理性 烘焙行業(yè)整體陷入瓶頸

　　月餅價格回歸理性之后 

　　今年中秋月餅之戰(zhàn)也已經展開，記者走訪北京多家超市發(fā)現(xiàn)，月餅市場早已“硝煙彌漫”，各種品牌的月餅禮盒堆頭被擺放在顯眼的位置，以吸引消費者的注意。采訪中，記者仔細查看了多家超市禮盒裝月餅的價格，與前幾年不同的是，沒有了動輒上千元的禮盒月餅，百元以上至300元左右價位的月餅占據(jù)了半壁江山。

　　據(jù)好利來方面介紹，今年推出的月餅多達20余種，其中的玫瑰系列月餅和奶酥花果系列等新式月餅最為吸引眼球。在面包新語官網上，記者發(fā)現(xiàn)今年其新推出的“歡月”牌月餅售價僅為158元，最高價的是一款“名月”牌月餅，售價為388元。

　　但即便價格普遍偏低，不少烘焙企業(yè)工作人員仍反映說，到目前為止，今年月餅銷量一直偏低，不過相比前兩年的形勢要好一些。據(jù)中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的報告指出，2012年月餅的銷售額相比前一年增長20%左右，到了2013年銷售額相比前一年下降了10%左右，而2014年，又在前一年的基礎上下降了15%左右。2013年是個時間節(jié)點，由于月餅銷售剛好碰上政府加強監(jiān)管，下滑十分明顯。

　　“今年月餅的價格沒有之前高是正?，F(xiàn)象，在市場銷量與之前不變的情況下，整體營收也就隨之下降，曾經在烘焙企業(yè)業(yè)務板塊中占據(jù)重要地位的中秋月餅目前遇到不小的困難，畢竟烘焙企業(yè)此前月餅銷售的關系網用不上了。”中國烘焙食品工業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長劉科元認為。

　　實際上，盡管剛性需求還在，月餅在包裝和價格上已經回歸理性，但整體上月餅銷量預計會比往年低。

　　另記者調查發(fā)現(xiàn)，一些烘焙品牌其中也有價格不菲、包裝豪華的月餅品牌?？死蚪z汀今年推出的經典至尊(廣式)月餅售價為888元的禮盒，月餅禮盒中月餅一共才 4塊，進口紅葡萄酒等其他組合商品卻“喧賓奪主”。哈根達斯的“月亮傳奇”月餅售價為868元，內含6個月餅;上海香港奇華月餅金袍御品禮盒售價高達 1288元。

　　但這些高價月餅的銷量未必令人滿意，在京東、一號店等電商平臺，也能找到單盒售價在千元以上的月餅，同樣購買的人寥寥無幾。而作為節(jié)日禮品，月餅過了中秋節(jié)很難再賣出去。值得一提的是，餐飲品牌如全聚德等以及一些酒店企業(yè)對月餅市場的看好也加劇了市場競爭，烘焙企業(yè)靠月餅銷售拉動業(yè)績幾乎不可能。

　　烘焙行業(yè)快速擴張監(jiān)管缺位 

　　由于烘焙行業(yè)準入門檻低，街邊店到處都是，月餅的質量監(jiān)管問題便隨之而來。據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局公布的2014年中秋節(jié)月餅的監(jiān)督抽檢信息發(fā)現(xiàn)，北京好利來工貿有限公司紅豆沙蓉月餅被檢出菌落總數(shù)超標。

　　烘焙企業(yè)的原材料供應一般以本土采購為主，再加上以加盟方式擴張，質量管控難免有漏洞。其實，對于烘焙行業(yè)來說，加盟形式發(fā)展并不容易，因為很難保證產品及原料的新鮮性。

　　從某種角度講，缺乏監(jiān)管，加盟店容易成為不規(guī)范、質量低的代名詞。連鎖店這么多，難保一兩家門店魚目混珠，以次充好，敗壞了聲譽。而目前烘焙行業(yè)監(jiān)管體系不夠完善，現(xiàn)存的監(jiān)管標準對很多威脅食品安全的細節(jié)問題都未能作出明確規(guī)定。

　　一位烘焙行業(yè)高管對記者分析稱，關鍵在于企業(yè)對標準執(zhí)行不到位，既然要做特許加盟，就要做好培訓。羅田安也舉例說，拿被臥底的面包新語員工的采訪來說，可以發(fā)現(xiàn)那些都是沒有經驗的服務人員，原因是培訓不到位。這些年烘焙企業(yè)一窩蜂式地發(fā)展，但專業(yè)人才卻沒有跟上，很多從業(yè)者沒有經過正規(guī)的培訓。

　　在不斷沖擊消費者眼球的食品安全問題以及成本上升之下，很多企業(yè)沒有那么多資金做轉型布局，生產規(guī)模也沒有那么大，淘汰不可避免。劉科元表示，烘焙市場需求在上升，烘焙品牌也越來越多，競爭日趨激烈化導致洗牌正在加速，一批中小企業(yè)會被淘汰。