茅臺國字號商標引發(fā)混戰(zhàn) 川酒軍團集體圍攻
“所以茅臺的品牌價值并沒有外界想象的那么高，如何提升品牌價值，增加附加值，以更好地控制經(jīng)銷商，抬高價格，并且保持資本市場的熱情，這就需要一個重磅炸彈?！标惸f，“‘國酒’商標顯然是最好的，也是唯一的選擇?！?/font>
“必勝”之戰(zhàn)
“本來茅臺一直被稱為‘國酒’，結(jié)果申請商標受阻，成了虛假廣告，同時那么多‘國’字號冒出來，讓茅臺的地位和美譽度都很受沖擊?！标惸硎?，茅臺注冊“國”字號備受爭議，主要是因為觸動了其他企業(yè)的利益?！皣疑虡司植辉试S企業(yè)使用近似商標，所以一旦茅臺‘國酒’商標獲批，其他‘國’字號企業(yè)的品牌很可能都不能用了，至少威力大減，因為‘國酒’最大，其他‘國’字號都沒有意義了?！?/font>
10年前，茅臺的政治淵源、外交故事家喻戶曉，但隨著近年來各大酒企在品牌營銷上的積極造勢，茅臺的故事已不再具有壓倒性優(yōu)勢。
“論歷史悠久，茅臺比不過瀘州老窖、西鳳酒；論文化底蘊，茅臺又比不過杜康、汾酒；論市場推廣，茅臺又不及五糧液和劍南春?！敝型额檰柺称沸袠I(yè)研究員周思然在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時分析說，茅臺的品牌營銷已經(jīng)遇到了瓶頸，“它不能總是吃老底，需要新噱頭了?！?/font>
但徐忠華認為，“國酒”比的不是歷史、文化和市場，“而是說它為國家作出的貢獻等各方面?！?/font>
“申請成功，有利于茅臺形成行業(yè)壟斷地位，強化企業(yè)品牌，拓寬價格帶；如果失敗，茅臺也吸引了足夠多的眼球，演繹了一場全民營銷，推廣了‘國酒茅臺’的稱謂。”周思然認為，茅臺的高明在于，這是一場必勝之戰(zhàn)。“能否拿到商標已不再重要?！?/font>
“3個月的公示期足以裹挾所有高端酒企加入大辯論，專家、媒體和公眾也將持續(xù)關(guān)注，如此高密度、高參與度和全場免費的品牌營銷絕對是炒概念的成功典范。”陳默說。
陳默認為，“國酒”商標除了能帶給茅臺無以倫比的品牌優(yōu)勢外，更實際的意義是拉高價格，增長利潤空間。“一旦獲批，茅臺的價格會更貴，而且會帶動拍賣、股票價格的全面上浮，也有可能茅臺會借此推出更多高端產(chǎn)品，問鼎新的議價高峰?！?/font>
“制造熱門話題，形成行業(yè)爭議，引起法律及學術(shù)界紛爭，再啟動公益項目，這都是品牌營銷的主打套路?！标惸榻B說，“張裕就曾以‘解百納’商標申請為名，掀起與長城之間的商標爭奪戰(zhàn)，在獲得足夠的關(guān)注度和大規(guī)模的宣傳造勢后，張裕成功獲批，滿載而歸。”
“我們沒有必要炒作，也不會炒作，至于申請‘國酒’商標的事，我們尊重國家有關(guān)部門的決定?！泵┡_股份有限公司宣傳辦公室工作人員在回應(yīng)《中國經(jīng)濟周刊》采訪時表示。
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